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99公益到久久公益：是配(🏔)捐疲劳还是筹款转型？(🛐)

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北(🐻)京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线(🔈)腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日(🏇)活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹(🐅)配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益(🏢)”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论(🦕)大(🦆)小，都通过腾讯(🛠)公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项(😖)目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的(😄)公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会(💵)集中在99公益(❄)日活(😛)动(🐺)期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……(🆘)就像为了达到某种(🏴)KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益(💁)日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年(🗞)的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐(🥑)动作往更加(🍠)长效的方向引(🧝)导(🏊)，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时(📐)间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏(🐭)时报》记者采访(😩)了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润(🏸)物细无声了”

“我觉得99公益日并不(🖱)是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润(🎒)物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐(🛂)赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃(🔧)义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐(🕉)，募捐“背负”了KPI，总(🏉)体募捐感觉更偏商业，目的(⛰)性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会(🚵)说(🔣)先等等，等到99公益(⛏)日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会(🐱)动员大家捐赠较高的金额，以此获(🌊)得更高的配捐，今年99公益日规则(😺)修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参(🔄)与99公益日活动，就能够获得(🚻)更大比(✏)例的配捐。

记者(📵)了解到，曾鹏所在(⚪)的机构目(🍄)前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红(🥙)樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很(👲)多全职人员，但在(📩)互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人(🌯)看(🍮)见，曾鹏(➖)选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾(🐅)鹏在接受《华夏时报》记者采访(♌)时说道。

“最初接触99公益日活动(🚎)，规则比较简单(⌛)，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配(📯)捐也抢得很快，两三个小时就没了。从(🦄)这个维度来说，这(🌗)些年我们感(❓)觉(😌)拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的(💌)筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很(🧙)高的(👓)评价。“一些小机构很难通过自(🏯)身影响力链(♉)接大企(😢)业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠(💽)腾讯99公益日的IP扩大自己的影响(🎄)力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公(🔑)益提(🌪)供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲(📶)劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没(🐒)有(👓)更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位(🌟)从业(🔍)10年的公益人士(🥨)告诉《华(🛴)夏时报》记者，今年99公益(🍺)日活动规则公布时(🍛)间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量(🎫)，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组(🚰)织的担忧，开启筹(👔)款活动(🚝)更加谨慎；今年腾(🌕)讯99公益的规则出来比较晚，加(🍦)上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益(☔)领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善(👰)机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公(😶)益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的(📧)到了9月(🦇)9日那(🎖)天，氛围(❌)在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还(🤸)是要做(🦎)一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能(🍳)助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存(👆)发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅(🐒)依(🎥)靠管理费是不够的(🎳)，非定向资(🆓)金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与(👲)以(🧢)往不太相同：“最开始的感受就是不了(🐭)解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’(🐄)了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到(🥥)现阶段，当公益行业的筹款向专(🌃)业化、产(🏬)业化发展(📱)，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来(📵)的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后(😟)勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机(🍁)会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与(🌥)99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始(💦)做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现(🐖)在 99公(😗)益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的(➿)动员能力。”深(🎠)圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已(🥏)有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也(⛔)是参与筹款的唯(🔩)一行为。

“在从来不面向公众(😾)筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉(🐳)得，既然整(⛪)个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道(⭐)能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公(🛏)众捐赠的(🕋)积极性并不高，大家的(👌)生活(🎂)节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉(😰)说道。

袁泉告诉记者(📜)，今年决定不参与99公(♉)益日活动还有一个重要原因，那(🎛)就是以往99公益活(📜)动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等(🚓)，但最后发现捐款最多的还是(🛫)同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就(🛬)是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参(💠)与(🦀)募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有(🌕)再让员工主动捐款(🔦)和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了(👕)好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活(🍕)动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的(🛶)发展，也能够从侧面体现捐赠人(🗼)对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐(🐑)更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必(🚸)须做的事情。我(🍉)们(🍎)做月捐，并不是为了钱而筹款，而(🈶)是希望更多人认可我们的公益(🚖)项目，愿意参与到我们(🔔)的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希(😜)望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活(🎆)着，代表还有这么多公益组织(🕟)还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就(🍛)是他们一年中筹(🌹)款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花(⬇)心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益(〰)活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再(💹)往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长(🛣)郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华(🗽)夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我(😝)们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了(👄)一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基(🥂)金会以(🛥)来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活(📗)动中，研究配捐规(🔲)则更像在研究传统企业筹(🛷)款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织(🦇)触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过(🏽)99公益节这样的节日，增(🛵)加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人(🚶)参(💏)与公益，让更多的人形(🔊)成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均(💠)向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益(💔)文化节日，让更多人看到公益、(🐩)呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹(🤒)款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希(✋)望大家真正享受公益(🈴)本身，我们(😈)需要一个集中的时间点(📠)，去(⛩)理解公益，让大(🏵)家一起(♌)出来呼吁做公(💒)益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社(🖌)会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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