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13部电影挤上“五一”档期 档期依(😿)赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜(🙆)单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意(🛌)。“五一(🕗)”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、(😸)贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但(⏱)就是这个腰部档期，却迎来十几部电(🔽)影争抢，仿佛比春节档(🐣)还要抢手。

影片扎(♊)堆上(👏)映，为何预售却遇冷？行业该(👂)如(🖨)何重新审视节庆档期(🔥)？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预(⏰)售阶段呈现出春节档般“一超(💩)多强”的局势，影(⚓)片口碑变(🐋)得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感(⏸)叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档(🧀)消失的影片，由张艾嘉、(🐿)李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预(💖)售阵容(🏀)中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补(🖨)位。目前开(🗣)启预售的“五一”档影片包括《你(👩)的婚礼》《悬崖之(🌳)上》《秘密访(🏐)客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻(🥠)汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受(🐌)瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由(🚵)张译、于和伟、秦海璐、(🔊)朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验(📎)下与(😹)敌人斗智斗(🅾)勇、执(🎐)行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑(👘)，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人(🗓)分析是为了(🔂)避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部(👊)较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上(🎃)重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错(🕞)，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、(📨)群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电(🛵)影(🏬)《真·三国无(🦏)双》，尽管目前(🕎)该(🔝)片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众(📟)多三国迷、游(🙀)戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖(🌁)之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电(😦)影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引(🌽)力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自(💧)然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五(🧕)一”档假期延长(🕵)至5天，今后它在电影市场的地位(😢)也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数(🖼)过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今(🔊)年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的(🍹)局势，不过(🍬)‘(🌉)多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要(😚)，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看(🤢)烧脑悬疑、谍(🏔)战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬(🐃)崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘(🚠)五一’档票房(🎋)一直保持稳定增速，近两年单日(🖊)平均票房均达3亿元以上。今年是5天长(🐈)假，物(😮)理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很(🕎)多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯(🌊)塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预(🔉)售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上(🐴)》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超(✝)1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优(🙈)势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情(🧢)故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想(👙)象(🙏)，这部主打“甜虐”的爱情片(📪)预售能打败张艺谋的谍战大片和由(📟)郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去(🏕)的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不(🈯)如爱(🌹)情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类(🖇)型上看，爱情片的核心观众体量大于悬(📨)疑谍战片。能否让观众共情(😶)，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还(🔺)是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往(🚗)和分手经历。正如该(🛋)片(🦗)在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱(🈺)情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能(🛁)在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子(🕦)。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类(🍅)型包括主创阵容(🕟)都非常贴合当下年轻受众，因此取(👅)得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期(😥)，称霸小(🛵)档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有(💢)点偶然，但(🌵)悬疑片类型在中国(🥉)电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太(🍺)多突破，票(㊗)房表(🔛)现不是太好(🥠)，《秘密访客》预售不(🏋)理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高(🕜)的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主(🤔)流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活(🔅)下，去影院看一场烧脑的悬疑(🔏)、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱(💋)情片。不过(🏎)，在业内人士看来，从阵(😩)容、制作上来(🎞)看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑(🥫)保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能(😷)在上映首日被迅速赶超。

电影档(🥚)期观该换了(⏮)？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好(🧦)。业界应思考如何主(🍪)动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国(💡)旅游人数有望创新高。随着(🔍)出行人(📅)群增(💂)加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前(💠)，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石(👪)川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、(💘)演员、故事(🐲)……大都在及格线以上，如(🔛)果能有两三部影(🔢)片破(👁)10亿元，票房有望(📳)再创同期新高。

“十余部(🌀)影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假(🥝)期长达(🏢)5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越(🎉)来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可(❓)能是(📜)今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下(🔄)档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有(🛄)小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在(🎊)市场对于档期的依赖性越(🥍)来越强。”

“说实话(💈)，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电(🔍)影票房断崖式下跌(🦍)，一度单日票房(💷)仅(🕜)2000多万元。“往年(😎)春节档热度会延续一段时间(🗽)，带动情人节等小档(⛹)期上涨(📝)，我们称之为吊床效(💢)应，但今年春节档结束后，票房陡然(💃)下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的(🏟)集中度越来越明显有关。对于(🌖)大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取(❤)更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态(🔊)。“资源过于集中，大家打得头(🌫)破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业(🔳)界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降(🍵)低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也(🤡)看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合(💗)走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平(👤)浪静》在去年11月取得超过8000万元的票(❤)房。“培养观众在非档期观(🚶)影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期(➗)的(🐸)选择中，对于非热门档(🥞)期也(🐟)应有所重视，推动中国电影市(🤽)场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供(🤐)给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和(📕)认真对(😲)待的问(🚷)题。“今年‘五(🧤)一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情(🔫)况，国产片长期以(🤶)来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体(😹)量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不(🚰)算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水(😷)平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四(🥛)到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高(📴)影片质量。”

作者：钟(🎩)菡

来源： 解放日报

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