《九九人人做人人玩人人》

99公益到久久公益：是配捐(⬆)疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益(🐩)平台，入驻腾讯公益(🔛)平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾(🚛)讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活(🍀)动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽(😁)了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来(🎑)越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获(😀)得更多配捐金额，让上线的公益项目(🛶)筹集更多善款，公益(🙏)组织每年都会集中在(👏)99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募(🏝)……就像为(😕)了达到(🌧)某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方(🧦)向引导，筹款(📑)“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年(⚓)时间，公益人都通过99公(💪)益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景(⤵)的公益人(🍦)士，希望从中(🐒)能够找到答案。

“更加润物细(🎒)无声了(🐿)”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力(🍟)变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度(😷)没有以(🐿)前快了，这并不(🕒)是募(🏪)捐疲劳了，而是变得(😼)润物细无声了。公(🥥)益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成(🕠)，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发(🐽)展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐(🔽)“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到(🕜)配(🕓)捐。”曾鹏告诉记者，以往都会(🌰)动员大家捐赠较高(🍌)的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较(🥥)少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了(🖤)解到，曾鹏所在的机构目(✉)前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能(🌀)够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了(👨)很(🎉)多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白(🥡)”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动(🔋)。

“我觉得99公益日像公益机构每(🏸)年(🎵)的考试日，在99公益日活(💗)动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员(🤬)能力和其他能力得到了锻炼。”曾(😪)鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中(👑)在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度(👮)来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业(🙍)捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响(🕛)并不大。

筹款(🤛)之外，从扶持中小(➕)机构的角度来看，曾鹏对腾讯(🌅)公益平台和99公益(😕)日活动给予了很高的评价。“一些小(🖕)机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的(✝)工具和(👪)玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力(🧛)提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日(🌰)活动期间(⛓)，恰逢我们机构做等级评估(⛔)，没有更多精力再投入到99公益(☔)日的活动了。”一位从业10年的(🔠)公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时(💧)间晚，很多公益机构很难在(🐒)短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻(📋)挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织(🕧)的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或(🕍)者筹款运动效果如何，很多公益慈(🕦)善机构已(👶)经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是(👌)作为某一个集中式的运动，我们机构几(🐷)年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人(🏢)说道。

“我本来觉得(⛅)99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛(💆)围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还(🚑)是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人(🐼)表(🏇)示，99公益日活动不(🍴)仅能够(🚸)帮助很多中小型公益组织获得(🚝)好的背书(🤖)，还能助力机构创新。“99公(🖊)益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的(🕜)，他们通过(😼)99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资(👾)金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的(👊)99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会(⌛)尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也(🌪)没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪(🤗)，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该(🆒)给予公益行业(🤯)一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因(🚓)，就是不想局限在一个时(⛅)间里进行(🚩)募捐，我们希望(🏖)人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多(🎮)的是公益人彼(🍰)此互动的一(🚠)种行为，更加依赖筹款人的(🎭)动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道(🧝)。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没(🏞)有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们(🛰)参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公(🤭)募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不(👪)高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款(💩)额度(❓)贡(📣)献最大(🏯)的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙(🏏)伴都有组团队，每个团队基本上(🐂)都筹到了一两万到十几万(🏁)不等，但(🤹)最后发(🏵)现捐款最多的还是同事，大家最后(🎠)感觉(🥨)消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日(😰)筹款热度方(🤹)面，袁泉认为如果专职员工没(🌓)有参与募款(💒)，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场(🈯)直播，但我们发现，活动并没有带(🍖)来人们的捐款。”

相比99公益日(🔻)活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面(🛢)体现捐赠人对(📳)项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐(🍗)更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无(✈)论有没有钱，够不够用钱，筹(🌝)款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认(👴)可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁(👓)泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的(🎽)小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款(🌟)最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花(🐾)心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才(👌)拿到更(🥇)多的一(🌷)些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机(🦑)的，专属配捐已经有特定人群(❇)，大家不用再往配捐(🐻)花更多心思(🈳)了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何(🛺)让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状(🐑)态。”广东省麦田教育(🥂)基金会副秘(⭐)书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道(➖)。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉(📟)《华(🆚)夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到(👵)处能看到我们的户(🐪)外广(🚕)告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感(🚣)和(😲)成就感，会觉(🦄)得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田(🔨)教育基金会以来，一共经历3次99公益(🏑)日活(🏈)动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠(🕞)体量。”

关步(📼)杨告诉记者，在以往的(🗳)99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益(📻)节这样的(🔧)节(📵)日，增加捐赠(🤑)体量，让更多的人知(🥫)道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是(🚻)把我们原有的捐赠款放到(🧤)了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家(😧)一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希(✖)望公益(🍱)日，最累的(🏳)还是公益人。”关步杨说道。

责任(🏫)编辑：方凤娇 主编：文梅

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