《日本JAPANESE20护士》

《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业(🤓)名录》今天应被看作是一部难得(🔀)的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书(🕛)。1918年7月初版当月又发行再版(✋)即是最好证明。如今(🏜)各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来(👨)自商务印书馆。中国出版史应该(🍙)记(🥒)上这一笔。

黄页是国(🌏)际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊(🏇)登企业名、地址、电话号码为主体内容，国(🌮)际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问(🛃)世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是(⬆)以后(⛑)电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称(🦐)为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业(✴)的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出(😴)现(💲)在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就(💀)是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂(🤴)人物张元济(🔛)，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟(🏎)后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译(🏗)方面(🌈)除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书(🥙)”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上(😤)海指(🚺)南》的实用性图书，销量很(🥢)大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音(👨)。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡(🔤)三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股(👿)。他向张元济建议乘修改《上海指(📟)南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股(👝)负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部(📗)属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范(🆕)围(🏤)，由编译所资深编辑徐珂(🌯)（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他(㊗)就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲(📣)可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训(🧜)另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）(🧀)安排添人。

涉及全上海企业的(👶)信息，有没有法(🍺)律方面问题(🐱)？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不(🕖)合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另(🆓)编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大(👐)约指(👂)除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上(🤧)海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是(👛)总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池(🛒)致(🏈)张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝(🐓)余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿(🏵)》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的(🕎)一所英文学校。商务有英文函授学社(🌞)，“函(🔡)校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生(💯)分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录(🎪)”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如(🎗)流，很快接受高的意见。一(🍯)字之改，商务最高层的几位都参与了该书(❌)的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿(💧)，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量(👏)广告(🌎)、图片和各(😷)种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展(⬆)不(🐊)快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两(🧝)个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此(🏄)事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一(⛓)条：“《商业名录》每本须加明信(🗨)片一张，备人改正送还。”（同(🥢)上，第356页）(🚉)中国编印黄页本是首次，一定会有不(🤭)周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版(🤰)终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中(💱)国黄页身(🙀)世之谜。这一件创造记录的业(😀)绩，恐怕张元济(🐚)与他的同事们当年是未(📟)曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记(🗜)录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国(💫)的经济(🚢)侵略，商(🏧)品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品(🏆)不足，生活类商品(🎬)急需进口。这(👝)给中国民族经济的发展提供(😢)了有利的外部条件(🗣)。加上民国的建(🖲)立，提高了民族工商业者的(🔟)社会政治地位，政(❗)府与社会舆(👅)论又倡导使用(🐡)国货，从而(📱)激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印(⛩)书馆(🌮)这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实(💃)记录。

初版《上海(🦒)商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以(🍫)为顾客之指南。所以使(🕍)人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为(🚂)吾国第一大埠，为(👶)航路(⛓)之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或(👜)以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已(🥡)悉数载(🌼)入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载(👮)的项目，已与世界通行的黄(🛁)页“接轨”，包括牌号、所在地、附近(🖥)地址、经(🔷)理(🛬)人及重要职员(📅)姓名，以及电报挂号与(👿)电话号码。实际上有许多企(🦋)业没注明电(🌎)话(📣)号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至(🔸)少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂(🐣)718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第(💖)四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑(👧)741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣(🎗)。1922年版书前有编纂(🥋)人署名的序（前二(Ⓜ)版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣(🤧)。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛(🙉)肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径(🕵)日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错(🔗)訾，夹轨道而(🦀)分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况(🕯)，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也(🙈)。余居沪市久，尝以东西各国之名城(😅)巨埠，皆辑专书(🌚)纪述商业。民国七年，遂有《上海商(🍢)业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌(🕝)，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且(♉)有(🐭)为吾国之(🚹)夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商(🍚)业之(🎪)母，凡执艺事成器物以利民用者(🖥)，果日益加多而足(🕯)以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什(🤫)百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月(🚈)版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全(🅰)书编排上也颇具(💡)匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变(🚼)。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、(😘)仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归(🏬)口”的小行(😉)业。比(👈)之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱(🤷)庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非(👠)常细，陶器、瓷(🏘)器、木(🔶)器、外国木器、藤(🤱)竹器(🉐)、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与(🎸)剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类(🏔)的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的(🧐)金融机构还有(🏦)银号(👢)48家、汇票行(🐧)48家、钱庄170家、公估(🌉)2家、银(🥈)炉20余家，加上典当、(🐏)股票交(💄)易所、保险(😵)公司(👦)等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上(🏄)海作为金融(😆)中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收(🥜)录了当时上海273家大小不同的会(🧟)所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太(🧀)平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所(🚕)、股票公会、南货公所(🌆)，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等(🏂)，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有(🚗)点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明(📷)的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白(🚉)。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长(🅱)等署名，说明本行资本金(🕟)、历(💄)年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以(🗼)及办理业务的范围等，无疑(🥒)是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告(🆎)云：“本厂自(👌)创设以来，历四载，所出各色丝(🔅)光纱线(🍍)、罗缎线、呢哔叽花线、斜(🐤)纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司(🕵)，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火(🌁)油(🔚)公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名(🗜)录》无疑是一所(🚑)近代上海城市发展历史的展览馆(🤢)，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年(🤯)上海书报业(📎)纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总(🥦)类归(✝)入书报学校类。学(🤙)校(⛰)仅收函授学(📏)校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校(😜)属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包(📪)容的特点(🐉)，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念(✋)与今天的出版业不完全相同，包括了(🥅)只售不编的普通书店在内；而印刷则(🆚)包括有编译(🤳)书刊与只承接印件、不参与编译两种(🌺)。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰(📃)东图书馆、神州(💉)国光(🏚)社、国华书局等等出版(😈)新书刊的机构(🙀)；有二酉堂、古书流(🤹)通处、(📢)来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校(🤤)经山房、扫(👳)叶山房、(👺)蜚英馆书局、鸿宝斋、(😰)蟫隐庐(🍦)、艺苑赏真社(🦎)等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所(🚲)等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书(🏔)业中有41家位于(🕰)福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业(🚴)商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租(❎)界与(⏯)法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口(📀)图书，商务发行所有西书股，所以(🥃)此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、(🍙)普鲁华洋行（南京(☕)路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日(🎽)日(👝)新闻》（英文）、《大陆报》（英(🏐)文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游(🔷)戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大(🕍)都属(🧀)于(👪)消闲性小(🗂)报。至于《亚洲(📫)日报》《飞艇》《新浦东报(🔙)》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社(🐉)，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即(🕞)英(📗)国的路(📣)透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书(🛀)馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小(🛥)说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行(🐶)周报(🔃)》《中华药报》《远东旅行报》《平(🏃)和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂(🌒)志》《神州医药书报》。

当时中华书局(🗡)正(💯)遇上“民六危机”，早先的“八大杂(➡)志”大都(⏸)停刊（《中华教育(🎍)界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上(🎾)海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出(🕢)版企业，自己编印企业(🖥)名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具(👵) 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票(📂) 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传(⏬)本版图书与经营业务。其中(🚦)有一幅上半部分为本(🛫)馆参加农商部国货(💤)展览会所获印刷品特等奖名录，下半部(🤭)分文字富有史料价值：(😩)

本(🗞)馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余(🦊)处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博(🛀)士、硕士、学士，分任编译，出版图(👝)书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印(💟)刷(🌭)，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图(💳)画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以(🔼)全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩(📌)精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次(👱)到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色(🤫)也。

商务的函授学社英(🤲)文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四(🍙)级，选科九(😦)门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由(😆)廑，以及(⬜)教员黄访书等9人和通(🎣)信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里(📒)其(😕)他民(💌)族企业的存(👠)世，也是这段黄金时(🐢)期的(👷)真(🧤)实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务(🕝)确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通(🆘)科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不(😇)在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部(🏧)企业黄(📡)页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商(🃏)业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年(🐋)12月），说明书(😼)籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的(🕍)策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得(🌰)到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录(🚻)》应着(⌛)手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的(🐶)效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务(⛱)《英(🏐)文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记(🍠)》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该(♊)书的重视程度。

包括《上(❇)海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张(💐)元济年谱(⬅)长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟(🤗)不(🕔)见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录(🐱)》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如(🎉)今(🤖)这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年(🗒)上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版(🍨)本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针(🐌)”“研究者(🚬)之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商(🎢)指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任(🚄)编辑：李纯一

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