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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技(🥔)革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽(❇)未必准确，但或许(🙍)能带(👙)来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美(✝)金。相(📀)比(🎯)起来，在(🛒)国内(👽)拥有3亿多年轻用(👉)户(⬇)、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一(🌅)倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意(🕠)如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在(🖖)这上面分(🧜)过一杯羹。看(🐽)上去不沾边的，有诸如Twitter之类的(😰)互联网宿老(🌺)；近年来的后起之秀(👰)，则有新(📳)兴网站Onlyfans，这已经(🏨)成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至(🔏)，内容与媒介的变化，背(🥗)后也有非常值得研究的商(🏻)业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频(🐛)网站(🧔)，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了(🕚)充满着私人(⚫)订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意(💛)识相悖的是，Pornhub并非一个(🌄)后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加(❓)拿大蒙特利尔，这(♏)个时间段正是(🕡)互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现(🚈)和商业模式上学(🙍)习(♓)的对象YouTube成立。

色情片这个产(🏆)业古已有之，美国1972年上(🛰)映的《深喉》就已经开(💘)启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了(🚔)解的北美网民介绍Pornhub就颇为简(🎿)单了，想象一个黑黄色调(🐅)的YouTube，同时将其中(🍵)的信息流(🏍)全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不(👓)需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影(⏺)片即可。而网站的(💸)商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论(🈳)障碍(🧥)，并因此迅速成长为全世界最大的色(🦐)情网站之(😖)一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱(🏺)坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气(🙉)候(🍈)的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具(📴)体的运营策略上，这些网站会将部分(💠)视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的(✒)目的。

在(🏡)Pornhub一路高歌的(🥫)时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果(😯)说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革(👈)新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产(♎)物，却(⛔)能从中(🍸)看到(🆙)“长视频生产”的模式。

相(🤞)比Pornhub上数量众多但质(🍝)量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格(🤖)，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员(🗑)费，就可以无限制地观看或下载网站中(🌯)所有的影片。自制内容(🌋)并且采用会员制，这个模(🌬)式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相(🧖)同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大(🏏)热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有(💹)19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论(😍)是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该(🔍)公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业(⛽)生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量(😋)的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且(🖱)不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时(🐻)代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲(👆)，X-Art只不过是沾(🚶)染了互联网气息的新东京热，只是其与东京(🛤)热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐(💟)朽的(🈺)传(🔙)统AV制片行业。要知道，在大制(🤷)片厂(👗)控制的传统电(📐)影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都(📒)沦落(🏆)为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得(🃏)不到保障。

曾参演电影《深喉》的美(💦)国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中(💉)地：琳达·拉芙蕾丝(🗾)却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来(🛀)的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为(🔧)《Dog Fucker》的兽性(🔳)电影。

这种并不(🌉)人道的(🚥)电影拍(🛅)摄方式，也并不只诞生(🦔)在美国。毒(🍱)眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破(🛐)裂，四个(🍅)月后该女优才康复。

女优们在付(🦋)出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的(🏜)收入。如琳达一样的自不必(💑)多提，即使红透美国，收入也(📢)很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（(🤑)约合人(🔩)民币8千(🐸)-1万）的(🚺)月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速(🤯)击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主(🍢)的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们(🕺)可以自行决定拍摄的内容和(🐿)题材，也可以拿到除了(👇)给平台分成的绝(📲)大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收(👂)入，观众们免费观看(🙅)了影片，Pornhub获得了流量并(⏪)拿到了(🐃)金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之(🍅)路(🕉)并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着(⛪)网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月(🏿)9日，普利兹(🛁)新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于(📔)视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩(😎)不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证(😝)的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽(🐊)管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后(💈)，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀(🧕)切全部做下架处理(🕓)，下架视频数量超1000万(😫)。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过(⭕)Pornhub验证的内容合作伙伴(🧗)上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人(👏)照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无(✝)存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并(🚋)非是商业巨头。只是，每天(🕊)上传至Pornhub的视(💮)频(🔳)却并不比商业(🏫)巨头要少。在Facebook，审核人员有超(🐧)1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上(🐶)个月，国外知(⛑)名社(🐤)交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；(🌛)利润(🖍)为4.33亿美元，较(🛷)2020年的6100万美元增长将近(🎃)七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打(🌑)开Onlyfans的网站也可以(🕯)发现，其主界面看起来(🍗)颇为正常，视(⛹)觉风格(👖)与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似(🍔)于国内的微博，而非更加视频化的B站或(🐞)YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可(🍼)乘(👘)之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到(😔)了它的财富密码。

首先就是分发模(🖖)式上(👁)的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用(🚂)户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心(🍆)差异(💯)性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那(📤)么，什么样(😿)的内容才最又可能(🌦)让用户付钱去解锁呢？事(🧗)实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加(😻)促成了Onlyfans的繁(😢)荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜(💶)供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视(Ⓜ)频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的(📪)海外，不少(🐆)平台都曾经或主(🍚)动或被动沾染过“色(👎)情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸(✌)露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人(🥢)员(📈)外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头(🌾)的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或(🧖)许是色情本身(🕘)具备强大(➖)的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌(💙)。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所(🚇)大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有(♏)1%的用户提供色情(🧘)内容，但却有(🐇)25%的(🐨)用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一(💝)种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公(⛔)司 Verzion 股价大(🔜)跌 3.48%，看(🐭)起来，黄色流量的消失让其(🦉)颇(🔓)为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最(🎮)终并未能实现。

Onlyfans作为互联网(🎖)新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创(🤵)作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只(🏒)收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄(👢)”的消息后不到一周，又迅速地回到了用(😢)户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚(🎶)至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之(😀)间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传(🔉)者之(🚍)间的(🍫)情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或(👂)许可以在一(⛔)些方面去“学习”Onlyfans（当(🏘)然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制(🎍)带有性意味的视频，用户有时还会渴(🛬)望语音陪聊。在(💞)这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给(🛫)用户提供了一点别样的安慰(🎥)。

如今，Onlyfans几乎已(😺)经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的(😵)位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部(🍀)分人的利益为代价。

但被牺牲的(🤚)人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的(🚚)冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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