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99公益到久久(😑)公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）(🚨)记者石文君 北京报(🌡)道

2015年9月，腾讯99公益日活(📐)动上线腾讯公益平台，入(😥)驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项(🐗)目中(🛳)，大家一起做好事(🏌)。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的(🖖)公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机(⏪)构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增(🌏)加了一定曝光量，越(⛰)来越多的公益项(🗓)目和感人故事被看到。

为(🤣)了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期(🔄)间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更(💬)新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉(🍺)，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得(🎖)了什么？为此，《华夏时报(🍆)》记者采访了有着(🏳)不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周(🥠)期更长(🚖)，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐(✌)渐养(🧒)成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到(🐧)月捐。”重庆(🤗)市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动(🗃)员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐(👴)赠的金额(🐉)较少，只要动员更多人参与99公益日活动(🎓)，就能够获得更大比例的(🎴)配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机(🦍)构目前(📼)有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年(📉)，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日(😧)活动，曾鹏表示，那时是机(📤)构发(🔡)展最(⏬)快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看(🎏)见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日(♏)像公益(💮)机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力(🔇)和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访(🥀)时(🆎)说道。

“最初接触(⛹)99公益日活动，规则比(🛄)较简单(⌚)，就是集中(😛)在某一(😯)个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们(🛋)感觉拿配捐越来越(🦌)难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直(🐌)有比较稳定的企(🌋)业捐赠，所以99公益日的筹款效果(🥦)对机构整体筹款影响并不大(😭)。

筹款(🏾)之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益(🐢)平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依(🙍)靠腾讯99公益日的IP扩(📆)大自己的影响力，路可(🎣)以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定(👆)疲(🕶)劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日(🎫)的活动了。”一位从业(🔷)10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公(🐦)益日活动规则公(👛)布(🐃)时间晚，很多公益(🙏)机构很难(📓)在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会(🥅)增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员(🤷)、缩减成(👂)本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的(😤)流量或者筹款运动效果如(👨)何，很多公益慈善机构已(🐭)经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个(⏸)集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日(👎)那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过(🌙)年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小(🔌)型公益组织获得好的背书，还能助力(🔃)机构创新(🍉)。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有(🗡)必(⛅)要的，他们通过99公益日活动和腾(🥙)讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们(♑)很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同(👒)：“最开始的感受就是不了解互联(🛳)网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶(♟)段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体(🍿)综合能力有点跟不上，带来(🥑)的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是(🔵)一件好(🅰)事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行(🙇)，社(🎚)会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不(🐽)参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款(🔓)运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行(⌛)募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的(❤)9月9日。同时，现在 99公(🐵)益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一(🤪)种行为，更加依(💯)赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉(🤰)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表(🌤)示，其所在基金会参与99公益日(Ⓜ)活动已有五六年时间，此(🚀)前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会(🥥)唯一的筹款渠道，也(📰)是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动(🥘)的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公(💏)众捐赠的积极性并不高，大家的生活节(🌂)奏很快，对阅读的重(🙀)视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一(🚘)个重要原因，那就是以往99公益活动的(🚁)筹款额度贡献最大的都是基金会内部人(😊)员。“以往99公益日活动，我们基金(🐵)会每个小伙伴都有组团队，每(🧕)个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是(🧒)他(🦃)自己。”袁泉(🙇)说道。

在 99 公益日(🍕)筹款热度方面，袁泉认为(🚀)如果(💿)专职员工没(🌩)有参与募款，筹(📲)款成果(🖤)就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让(❓)员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做(🕰)了好多场(🥂)直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公(😁)益日(Ⓜ)活动的筹(🏋)款形式，袁泉认为月捐更适合基(🚻)金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够(🔬)不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做(📮)月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目(🤪)，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦(🍎)言，99公(🧗)益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公(🐨)益组(🚲)织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚(🔽)持做公益，对于(🐶)很多公益组织来说，99公益(⛺)日就是他们(🌇)一年中筹(⏲)款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我(🚐)倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的(🦁)一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是(💰)随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心(🧀)思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多(🐈)人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基(💂)金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会(👧)感到疲(🧟)劳，但是今(🍄)年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能(🔩)看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开(🤕)心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很(🐯)快乐。”

关步杨(🎦)加(🕑)入麦田教(🤭)育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是(🈁)从盯着配捐和规则变成了(🚰)思考如何提升捐赠体量。”

关(📐)步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但(📯)互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达(🖤)的人群。

“我(🧒)们更希(🤽)望通过99公益(🏊)节这样的节日，增加捐赠体量，让更多(👞)的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把(🌉)我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进(🚬)去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更(🏪)多人看到公(🉑)益、呼(🕥)吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样(🖍)很影响公(🥟)益机构一整年的项(🈁)目节(🐓)奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有(🐺)这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人(🍦)。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编(😂)：文梅

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