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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君(📂) 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上(🤾)线腾讯公益平台(📼)，入驻腾讯公益平台(🍟)的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能(🤝)够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目(🎄)中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等(🏣)关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐(💘)年升高。参与99公益日活(🏧)动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多(🏴)的公益项目和(😈)感人故事被看到(💥)。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更(👦)强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规(🐐)则和(🈵)玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了(🥝)“久久公(📭)益”，把募捐动作往(🍩)更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都(🚮)通过99公(🔓)益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景(⚾)的公益人(🐒)士，希望从中能(👋)够(🌐)找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是(🎲)热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无(💨)声了。公益机(📗)构(🕞)会注重把募捐当作一个(💲)长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动(👄)期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱(🥂)桃义工(🐑)协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者(🔓)采访时说(🙋)道。

曾鹏表示，以往参(🕓)与(🍌)99公益日活动(🥩)时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额(🕖)，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者(🛳)了解到，曾鹏所在(🎳)的机构目前有7人，在成立初期，机构(🚾)发起人都(🐮)不是专业的公益人，只是想着能够(🍝)一块做(✏)公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是(🎞)机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但(💷)在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见(🎅)，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要(🖌)做很(😃)多筹备工作，机构的动员(🌈)能力(👀)和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采(🐨)访(🙏)时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了(🌱)。从这个维度来说，这些年我(💨)们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告(🍻)诉本报记者，由于一直有比较稳定的(🥊)企业捐赠，所以(🔞)99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从(📱)扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活(🏐)动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐(🎄)赠人，但是中小公(👮)益机(🔭)构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的(🥀)影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多(🐾)中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(🛅)可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一(😇)位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年(🕠)99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很(🕛)难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了(㊗)。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；(🤙)今年腾讯99公益的规(🚲)则出来比较晚，加上经济原因、企(🈂)业裁员、缩(👲)减成本等，公益领域(🗃)的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹(👗)款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作(🎄)为某一(💾)个集中式的运动，我们机构几年前就已(📇)经开(👱)始让筹款运(🧐)营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西(🚄)。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过(😟)年(🎿)那天，还是要做一(👁)顿年夜饭的。”该公益人告(🈷)诉本报记者。

这(🙂)位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很(🎪)多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾(🙃)讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展(🎅)资金；(⌛)此外机构创(🏪)新项目和技(🚂)术发展需要成本，仅依靠管理(➕)费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不(🍈)了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些(🚤)人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行(🌏)业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流(🕕)涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应(😔)该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不(🐖)参与99了(📱)，但是同步(📵)启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限(🐡)在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月(🥠)9日。同时(🥦)，现在 99公益日活动的配(㊙)捐形式(💶)，我会觉得更多的是公益人(👦)彼此互动的一种行为，更加依(🌞)赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五(🔦)六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运(🤒)营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹(😦)款的唯一行为。

“在从来(📐)不面向公众(🦐)筹款的前提下，我们参与99公(👰)益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做(❓)，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家(👛)的生活节奏很快，对阅读的重视程度(👢)并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就(👟)是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小(🏔)伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了(🦅)一两万到十几万不(🛁)等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉(😍)每年捐得最多的就是他自己(🚝)。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员(🌴)工没有参与募款，筹款成(🙍)果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上(👥)没有再让(👿)员工主动捐款(🌰)和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场(👄)直播，但我们发现，活动(🐮)并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会(🧕)的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重(📙)要。“筹(🍢)款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的(🎈)事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我(✉)们(💲)的(🍰)公益项目，愿(🚽)意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适(🚲)合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认(🙁)可这个项目。”袁泉坦言，99公益(🆘)日给自己最大的感受就是“活着(⏹)”。

“活着，代表还有这么多(💿)公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公(🚷)益日就是他们一年中筹款最重要的(🚀)一个时间节点。”袁泉说(🖕)道。

“不希望公益日最累的是公(🐅)益人”

“我倒是没有感(⏰)觉到疲劳，其(🎯)实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的(🔖)惊喜(🗄)配捐是随(👢)机的，专属(🚭)配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样(🛳)大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我(🔲)们的项(🐥)目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状(🏉)态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受(🍫)《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每(✝)年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在(🤑)发我们的文章，到处能看到我(🏻)们的户外广告，大家都在(👃)讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和(🍷)成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动(👲)，他表(🚢)示：“我们有了一个思想上的(🌘)转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量(🥂)。”

关步杨告诉记(🅰)者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互(⛰)联(🏍)网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这(🎊)样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公(🕵)益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原(☔)有的捐赠款(🎴)放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们(⏰)更希望99公益日是一个公益文化(🧜)节日，让更多人看到公益(💟)、呼吁公益、参与公益。“我很(😳)反感公益造一个筹款的节(🎽)日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我(🦋)希望(✔)大家真正(🌥)享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益(🎌)，让(🐉)大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说(🏓)道(🏇)。

责任编辑：方凤娇 主编(🍌)：文梅

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