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99公益到久久公益(🚺)：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）(🔇)记(💛)者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日(🧗)活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善(💁)组织(⚡)，可以在99公益日(🏵)活动期间(🐥)获得1:1配捐(🧛)，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共(🐖)同捐赠到相应的公益项目中，大家一起(🧖)做好(👧)事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善(🐽)机构无论大小，都(🏏)通过腾讯公益这样的互(👇)联网平台拓宽了筹款渠道，也增(💠)加了一定曝光量，越来越多的公(🛴)益项目和感人故事被看(😣)到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到(😶)某种(💙)KPI，大家的“目的性”似乎(🔼)更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往(😛)，今年的99公益日(🎑)活动周期拉长了一些，规则出来(🤳)较晚，热度(📽)似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公(🤡)益(📜)”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影(🌮)响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲(🐑)劳了，而是变得润物细无声(🎪)了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工(🥔)作，另外，捐赠人(💐)的(📩)习惯(🏪)也在逐渐养(🕑)成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重(🌭)庆(📚)市渝(🙁)中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在(🛢)接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了(🔺)KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们(🚽)捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再(🐚)捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此(🔓)获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆(🚞)市渝中区红樱桃义工协会开始(🐞)加入99公益日活动，曾鹏表示(🏑)，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很(👹)多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量(🖼)，被更多人(🏸)看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每(🔆)年的考试(👗)日，在99公益(📒)日活动(🌔)之前，机构需要做(🎋)很多筹备(🕤)工作，机构的动员能力和(⬆)其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日(🍲)活动，规则比较(🔷)简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时(🛬)候配捐也抢得很快，两三个小时就没了(🤒)。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直(🗞)有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款(🦗)效果对机构整体筹款(📀)影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接(🛀)大企业或(📍)者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮(💡)助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾(🐻)鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位(🕐)从(🚓)业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚(❄)，很多公益(🔊)机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年(💺)公(🦋)益行业丑闻挺多的，可能会(🚺)增加主管(🥧)单位或者相关合作方对(🌛)公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益(🕉)日带来的流量或者筹款运动效果(🕓)如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态(🕢)化的(🗾)工作了，而(🔺)不是作为某一个集中式的运动(🛑)，我们机构几年前就已经开始让筹款运营(🐼)常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉(👵)得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一(⚫)样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉(📆)本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还(🏰)能助力机构创新。“99公益日活动对(🖤)很(🚬)多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些(🔋)非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构(👵)创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同(🍞)：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间(🔕)阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来(🚓)暗流(🐉)涌动的缺点暴露出来。但我(🚕)认(🏝)为这(😕)也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公(🐥)益行业一些试错的空间和(💃)改过的机会。

“我们今年不(😿)参与99了”

“我们今年确(⏮)定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开(💩)始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限(🚵)在一个时间里进行募捐，我们希望人(🚙)人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日(📵)。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱(🌘)阅公(🔤)益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日(🦎)活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营(🌏)，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整(👿)个行业(🗻)都做，那我们也一起参与进去。另外，我(🐕)们也没有其他(🗞)渠道能筹款，我们是非公(🍯)募基金会，我(🕥)们的大多数项目公众捐赠的积极(🌷)性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉(🌷)告诉记者，今(👂)年决定不参(🥝)与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款(🤷)额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往(🧝)99公益日活动，我们基金会每个小伙(🍋)伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同(😉)事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每(⏺)年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公(💨)益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果(🕡)就会变得很(🕺)惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让(😗)员工主动(🐱)捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我(📉)们还和腾讯公益平台(🌠)做了好(📁)多联合的事情，做了好多场直播，但我(🥄)们发现，活动并没有(🍖)带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对(📠)基金会来说是一件很重要的事情，无论(📿)有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而(🍁)是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐(⛸)款，而是真正认(👥)可这个项目。”袁泉(🌋)坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代(🐖)表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙(🥟)伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中(🌍)筹款最重要的一个时间(🐇)节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是(⏭)公益人”

“我倒(🗽)是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该(🍍)怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再(🤝)往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这(🏷)个节日怎么玩好，怎么样大家会热(😟)热闹闹开(👨)心一(🎹)些，如何让更多人关注我们(🎼)的(🐝)项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态(🕌)。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接(🤷)受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育(🔐)基金会秘书长关步杨(✝)告诉《华夏时报》记者，99公益日活(📛)动就像长跑，每年跑完或许(🧠)会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大(🔊)家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐(🕰)。”

关步杨加入麦田教育基金会以(🔘)来(🚲)，一共经历3次(🍠)99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯(🌱)着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关(❇)步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑(🤷)，但互联网(🙂)平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触(🆓)达的人群。

“我们更希望通过99公益节(👜)这样的节日，增加捐赠体量，让更多的(❣)人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而(👎)不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑(💉)颖和关步杨均(😒)向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节(💖)日(👵)，这样很影响公益机构一整年的项目节(📑)奏，我希望大家真正享(🥢)受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁(🌞)做公(🛴)益(🔛)，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行(💛)努力的人，而不是(➕)仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说(🛷)道。

责任编辑：(🐪)方凤娇 主编：文梅

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