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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳(🚜)电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式(🧠)出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季(👬)电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视(🎹)节(👼)举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引(😯)全球400余全球电视(🏽)人参与(❤)，是每年中国原创(🛵)节目模式集体向世界亮相的(👽)重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设(🤔)中国(🏃)节目模(👋)式走(👸)出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机(😆)遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国(📈)际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节(🚌)目模式的创新点。

第56届春季(👻)戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏(🍗)》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见(🚓)》九大中国优秀的原创节目模式就(📏)首次集体亮相(🛠)戛纳春(🙀)季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创(📃)节目不容小(🆖)觑的绝好证明。不可否认的(🎪)是，中国节目模(🅿)式逐渐在国际电视节(🏦)目市场(🌩)上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身(📀)原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、(🆖)由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外(🐋)落地，已然是(📑)中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目(🕣)模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视(🔭)人打开了眼(💶)界(👲)，也为众多电视观众提高了审美(🌰)标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新(😆)主旋律，新鲜的节目模式依(🔸)次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上(🚩)戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和(💛)中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝(🦐)藏》《朗读者》《经典(🍡)咏(📨)流传》《功夫少(😻)年》等颇(🚉)具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一(🐉)直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取(🍒)之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住(🕊)行(🦕)，中华文化辐射到生活的每个(🎲)角落，这也让我国各种类型的综艺都(😥)可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文(⚪)创的(🤫)开发，还是《国家宝藏(😙)》在文博(👒)领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的(💾)动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺(📘)节目中(📺)可以“遍(🥊)地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化(🅰)即为我国文化产业中(🏾)“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面(🛸)是对主流价值观的积极响(🧖)应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现(🚙)中国价值观的对外(🎤)输(🥁)出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏(⛎)》亮相(🧑)戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就(🚢)曾表示，该节目通过独特的方式(👩)让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理(🍋)解和(📽)接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特(🕝)点，但对其进行充分(🚞)挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英(🛌)国广播公司世界新闻频(💢)道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录(😀)片，将有(💫)助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、(⛩)千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中(🌛)国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合(📱)着传统文化的内容来(🛬)看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模(🎭)式，实际上是看中了中国传统文(♏)化的内核。

以丰厚的(👑)历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式(🕎)，国产原创节(🌕)目模式的(🗂)突然腾飞，是(⛷)厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创(⛩)模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制(📅)作公司(😍)首席执行(🧙)官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国(🎢)模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们(🌒)文(⚡)化走出(⛪)去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去(🐒)的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地(🚕)，仅仅参展还未能达到文化(🚶)出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国(🎙)原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下(🔀)发行部门宣布，将从中国的灿(🍶)星制作(🗂)订购模式节目《中(👕)国好歌曲》，并负责其(🔙)国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创(🙍)棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中(🐌)国的促成下(💟)，浙江卫视就《我(🌎)就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美(🏾)。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优(🤥)酷同样在戛纳电视节上(🌚)与福克斯传(🤱)媒集团正式签署合作协议，福克斯传(🏕)媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英(🈹)国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形(🥫)式的国际发行权(🌪)，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人(🔐)心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了(⛳)扩充眼界的作用，但其背(📤)后是从业者对(✍)国产原创模式的不自信，以及模式(🚬)研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内(🦑)生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目(🖍)模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现(💅)阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发(🏓)需要与用户产生关系，将热点和社会(🥔)话题作为重要参(🍯)考，设计(🛷)出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国(🌑)际买家青睐(🈲)的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚(⏫)文(🔃)化背(🚰)景。博大精深的中华文化为中国原创综(📧)艺(👥)提供(🛠)了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他(👥)文化中生根，是否(😊)会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须(🈶)具有(✨)可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹(⏹)备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与(🖖)细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法(🌜)和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成(🍪)就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网(👘)站上展出

中国原创综(🧛)艺，伴随着一档档(😺)节目模式成功“踏出国门”，实现(💕)了初步探索阶段的成果(⛹)。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国(📛)智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成(⛰)为国(🏯)际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多(🐛)聚焦于国内市(🔶)场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰(😁)显文化自信，内在动力的(🌩)相对不足，成(🌁)为中国原(🖖)创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原(🅿)创模式“走出去”所需具备的要素和(🔸)条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显(🧟)中国特色，并有(✡)普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际(👲)顶尖水平的制作理念和技术标(👼)准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台(🛣)亮(🚆)相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着(🍢)较为明显的差距。

未来，如(🐜)何使用国际通用的前沿语言和技术，打(🤱)造具有中国特色且具有可复制性的节目模式(🎑)，仍(🛃)将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创(🗿)力量在国际市场的崛起是显而易(🐲)见的。

国内的电视和视频(💢)平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变(🐤)，不是一蹴而(🏔)就的。

就目前的原创(🔓)成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远(✊)远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进(🏛)发，其未来更值得期待。

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