《青青干狠狠操》

99公益到久久公(🔺)益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）(🥓)记者石文君 北京报道

2015年(🎧)9月，腾讯99公益日活动上(🙈)线腾讯公益平(🏍)台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公(🖨)益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐(🈶)赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公(⤵)益的公众参与度也在逐年(🍍)升高。参与99公益日活动的(🗻)公益慈善(📋)机构无论大小，都通过腾讯公益(👒)这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越(🤜)来(💳)越多的公益项目(🐰)和感人(⏲)故事被看到。

为了能够获得更多配(💆)捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接(🔕)私信给好友，线下劝募……就像为了达到(⛸)某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日(😭)活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则(👅)出来较晚，热度似乎在(🚀)往(🍸)下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从(🗼)中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不(🚭)是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年(🆑)的周期更长，配捐(🖼)的消耗速度没有以前(😄)快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工(🧢)作，另外，捐赠人的(🕎)习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会(🍏)理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业(📤)给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再(🏻)捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参(🌼)与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前(🕺)有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公(👢)益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会(🥧)开始加入99公益日活动，曾鹏(🧢)表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互(🧟)联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更(🌥)多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像(📱)公益机构每年的(📶)考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备(🕉)工作，机构(🍹)的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受(🏋)《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿(🏒)配捐越来越难。”曾(💆)鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的(🔮)企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从(🈹)扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小(🥒)公益机构(🎯)更规(😔)范，综合能力提升更(🔚)快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我(💰)们机构做(🈺)等级评(🙃)估，没有更多精(🏏)力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难(🍹)在短(🦄)时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位(🍖)或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则(💳)出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一(✅)个集中式的运动，我们机构几年前就已经开(🌾)始让(🏹)筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就(🏨)那样，但真的到了9月9日(⏹)那天，氛围在那了，也会发一发(🕞)99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到(🎥)了过年那天，还是要做一顿年夜饭(➰)的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公(🙊)益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得(😿)好的背书，还能助力机(🔐)构(💷)创新。“99公益日活(⚫)动对很多中(🍓)小型(📔)公益机构是很有必(💐)要的，他(🚦)们通过99公益(🥡)日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得(🥪)了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要(🐫)成本，仅依靠管(🥚)理费是不够的，非定向资(🥛)金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业(🦖)时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最(🏨)开始的感受(🌷)就是(🏏)不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可(📗)能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一(🔼)些东西，到现阶段，当公益(♊)行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业(🚯)现有的(🐦)总体综合能力有点跟(👷)不上，带来(🤞)的结果就是，原来暗流(🐛)涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在(😐)实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人(✉)士认为，当(🔻)下的公益组织需要“静一静”，沉(🍄)下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一(😖)些试错的空间和改过的机会。

“我们今年(📞)不参与99了”

“我们今年确定不(👴)参与99了，但是同步启动了月(📊)捐的筹(🅾)款运营，我们今年开始做月捐的一个很重(🎫)要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人(🎡)公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得(🐜)更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会(💍)秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁(🤚)泉表示，其所在基(💇)金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基(🧚)金会(🎍)唯一的(⛵)筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为(🤦)。

“在从来不面向公众(🍐)筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有(💼)其他渠道(📽)能筹款，我们是(🛅)非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并(💨)不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并(⭕)不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还(🎮)有(🍇)一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基(🔁)金会内部人员。“以往99公益日活动(🐟)，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得(🌟)最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公(🎧)益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募(🍍)款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公(🐫)益活动中，我们基本上没有再(⬆)让员工主动捐款和募款(👌)，结果筹(🕙)集(🥝)到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧(🌾)面体(🙃)现捐赠人对项目的(👞)认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐(🆓)更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情(🚃)捐款，而是真正认可(🥒)这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公(👫)益，对于很多公益组织来说(🐍)，99公益日就(🛫)是他们一年中筹款最重要(🍞)的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最(🔆)累的是公益人”

“我倒(🧕)是没有感觉(🖍)到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思(🔰)计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一(⏸)些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往(📋)配捐花更多心思了，更多的是思考(👨)一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹(🔵)闹开心一些，如何(🔋)让更(🧘)多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田(🐝)教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨(👰)告诉《华(😋)夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广(💷)告，大家都在讨论今年的专属配捐(🌦)很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就(😱)是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨(🎊)告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统(👎)企业(📝)筹款的(🛹)逻辑，但互联网平台最(📻)珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道(👀)麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐(🎰)赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个(⛺)时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节(🥙)日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公(🍠)益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响(🗒)公益机构一整年的项目节奏，我希望(🍲)大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公(🛩)益，让大家一起出来呼吁做(⛰)公益，看到原来(🐼)还有这(🏸)么多的社会问题，看到在为这些社会问(🔎)题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的(🦆)还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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