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美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文(⚽) | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档(♓)的78.42亿，刷新了中国影史春节档票(🆘)房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业(🎋)在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有(🏬)很多人认为国内电影票房近几年都很难(🐯)达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被(🏃)部分人士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最(🥤)新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载(🎨)量和用户支出上均排(😻)名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬(😻)境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐类、图书与工具书漫(👒)画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产(🧟)生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的(🐶)文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能(⛷)仅(🌔)凭(🎢)文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱(🧤)乐产业和几家互联网公司高度绑定不无(🆕)关系。

中国互联网络信息中心发布(🌀)的第52次《中国(🌄)互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民(🏕)规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频(📜)用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红(🏨)利，各类(🧘)文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了(👫)爆发式增长，成长为文娱类巨(🚁)头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖(🗺)APP渗透率接近饱和，用户(🏖)数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连(👠)续下降二季度(🍳)1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员(♍)数同比减(🚯)少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及(🚺)腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付(🧝)费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告(⛪)，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万(🚛)人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的(🗣)付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样(🖖)的对比，显然(🖱)是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量(📐)时代，从归国四子到四大三(🚱)小，流量明星即代表(📆)着收视率，代表着票房，电视剧开始(🏰)被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令(💢)人惊艳的收视成绩。不再需(👧)要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手(🧓)到擒来。

爱优腾从通过用户上(👫)传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网(♿)飞类似(🕐)的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源(🚷)。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时(🕢)代》四部曲(📵)能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷(💤)脸造顶(👰)流吸金，然后再反哺平(🏋)台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾(👵)平台的造星之路堪称顺风顺(🚐)水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必(😮)行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明(✝)星(🌹)终究引来(🐿)反噬，曾(🧛)经的四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中是否存(🍗)在流量明星作为自己选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量(🐶)明星搭配老套的故事(⚡)，一张(🛹)张被虚假流量堆叠起来的(🐘)不算(🥢)好看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为(🛠)观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男(♿)靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧(🧖)情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外(🥃)顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技(🙀)派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺(🛳)的S+的配置也(❇)难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一(💒)栩微博大破防(😌)依旧换不(🥟)来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同落后粗糙的文娱产品(🐜)之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台(🚐)对应的策略是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还(🌄)实现了赢利。

大陆在前(🍓)几(🔯)年(🍻)一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾(🔕)的明星艺人以及制作团(🧖)队涌入内地寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础上(🚶)，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女(🔤)王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中(😃)关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事(🚓)业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依(💳)旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的(🗣)电影《周处除三害》低调(⬛)上映(🚩)，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让(🔐)让印象深刻，在此之(🍨)前，很多人对他(🛣)的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子(🖖)，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三(🎩)害》爆火：足够疯批足够(😀)爽！）

相比春节(🕦)档大咖打架，熟人乱炖，这部电影(🚱)给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很(📔)多人认(🍁)为电影很(🚹)多情节存在逻辑上的bug，但是整个(😚)故事(🤞)情节的“癫”和(🧤)各类人物的“狂(🏙)”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者(🛴)完全沉浸于这场(❇)关于人性贪嗔痴的暴力美(✳)学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟(🕛)这比起来，春节档全像小(🐚)学生的作业”，这(🎍)一评论目前获赞2.5万，被顶上热评(❔)第一。

除了电影，近几年的台剧也在走小而美的路(🌦)线带给我们非常多(🚑)的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故(♈)事，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情(🏿)感描写下如何讲述救赎(😲)，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发(🤟)挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏(📑)》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的(🌴)90个国家(🍞)中排名(🎙)第一，成为Netflix史上(🤘)收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的(🍃)新鲜度一度保(🌞)持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗(🧗)荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现(📻)网站(🕛)宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的(🚜)悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节(🆗)》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以(😈)贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可(⛅)点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在(🤶)（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩(🔖)漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元(👜)，创世界漫画平(🐖)台纪录。同时，其流水在日本(👰)手机APP中名列第一，超越(📿)了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在全球范围内(🥏)不断刷新存(🚂)在感。1月7日，宫崎骏导演(🤶)的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯(🔣)卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布了(🕜)最新《动画(🈲)产业报告(⏬) 2023》显示，2020年日本动画产业海外(🔼)产业规模首次超过日本国内，并在全球(🎟)范围内持续增(⛹)长，但随着疫情影响逐渐减(🛷)小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画(❣)产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒(🤢)体平台掌控着全球的(🔸)影视发展命脉。迪(👎)士尼作为发展百年的文娱大(🚊)鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年(🏺)发展积(⏬)累下来的众多IP，不论(⚓)是IP周边的开发亦或是IP翻拍(💥)冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势(🍊)输血。

而将来的科技发展重点无疑(🤔)是被热议了许久的AI。AI的风几(📊)乎吹遍了各行(😕)各业，文娱行业(😞)也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数(🚇)字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一份不(🤢)错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际(🎖)差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变(👗)革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些(🗳)值得关注的新现象。短剧(🎡)受热捧，海外短剧走红，都可以归(🧛)入这列。

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国内(🌠)短剧从2022年开始爆发式增(🙎)长，截至3月6日(🌉)，抖音短剧春节档共有8部精品(🏾)微短剧播放量过亿。又(🍂)一咪(🥕)蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部(🛍)爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

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互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计(🌲)播放超10亿次。

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早在2020年，国家广电总(🛑)局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影(🕺)视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短(🔶)剧”的定义、(📦)审核标准、审查细(🔪)节、备案误区等(⬅)问题做出进一步的规范和(🎽)明确。2022年，广电总局将包括短剧在内(🏏)的国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱(👵)和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作(😄)为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期(🤑)参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短(🚍)剧在(🎮)美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海(👗)外(🦃)版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬(🖱)场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户(🤚)，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一(🐘)战成名(🤪)。

而(😛)AI技(🐪)术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一(🌕)遍变成欧美脸，短剧制作成本急(😾)速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游(😇)戏，移动互联网让BAT为代表的(🕍)巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影(🚝)视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音(😢)、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为(🏓)一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半(🖕)的闲散时间。而AI能够对于中国文娱(🔄)发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的(⭕)众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活(🥦)的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动(🍨)互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月(✋)异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中(😽)国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从(❌)迷信(🌰)流量中解脱出来，从落伍的(🔍)创作思路(📟)中走出来(🔽)，真正赶上时代变化，认(📀)真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已然结束，科(🦇)技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步(🍥)必然被市场以(🚞)及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们(💤)依然要对未来抱有信心。

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