《92无码中文字幕》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北(🏽)京报道

2015年9月，腾讯99公(✴)益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公(🍢)益平台的公益慈(🍧)善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同(🚪)金额，共同(😇)捐赠到(🛳)相应的(🦏)公益项目中，大家一起做好事(🚱)。

从(🧛)这一年开(🔰)始，“指尖公益”“互(🕓)联网(👹)公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与(🖋)度也在逐年升高。参(📸)与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹(📍)款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了(📌)能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目(🥌)筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达(🌄)到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过(🆘)去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉(😦)，99公益也(🙃)变成了“久久公益”，把募捐动作(💅)往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲(🖌)劳了吗(👋)？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记(✔)者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更(⤴)加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有(🌨)以前快了，这并(⏰)不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从(🍳)99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃(📃)义工协会理事长曾鹏在(🎅)接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾(🛷)鹏表示，以往参与99公益(📧)日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏(🛡)商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金(🔬)额，以此获得更高的配捐，今年(🚻)99公益日规则修(🧐)改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日(✍)活(🍳)动，就能够获(🐠)得更大比例的配捐。

记者(🧀)了解(🚁)到，曾鹏所在的机构目前(🥛)有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的(🌴)公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义(🗽)工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发(🍮)展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为(🎫)了帮助机构获(🔥)得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择(🕵)加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之(💮)前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华(📀)夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集(🤯)中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本(🤑)报记(🔍)者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响(🗺)并不大。

筹款之外，从扶持中小(🆕)机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构(📑)很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更(🥩)稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机(⤴)构更规范，综合(🛥)能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味(🎻)淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我(🏄)们机构做等级评估，没(🔭)有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉(💭)《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间(👺)晚，很多公益机构很难在(😦)短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾(🧤)讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、(🙄)缩减成本等，公益(🏝)领域的资助(🥒)等可能会减少，大家会(🌗)开始反思99公益日带来的流量或(🍲)者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经(🥃)把筹款运营作(☔)为常态化(😔)的工作了，而不是作为某一个集中(🚌)式的运动，我们机构几年前就已经开(🦖)始让筹款(📧)运营(🛐)常态化了(🆑)。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天(🦈)，氛围在(🎌)那(📐)了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天(👰)，还是要做一顿年夜饭的。”该(😟)公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日(💽)活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展(🤝)需要成本，仅依靠管理费是不够的，非(🎂)定向(🎟)资金(🎅)支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往(🛥)不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人(✒)‘受伤’了，但也没关(🌇)系，毕(🐍)竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行(🎠)业的筹款向专业化、产业化发展(🔶)，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不(🏯)上，带来的结果就是，原来暗流涌动(🏾)的缺点暴露出来。但我认为这也是(🛋)一(🕗)件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年(🤣)确定(🕸)不参与99了，但是同步(🌊)启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很(🛐)重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我(🏷)们希望(🤙)人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力(🈲)。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营(📵)，99公益日是基金会唯一的筹(🐣)款渠道，也(🌄)是参与筹款的唯一行为。

“在从来(🥘)不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都(🔅)做，那我们也一起参与(📒)进去。另外，我们也没有其他渠道能筹(🥓)款，我们是非公募基金会，我们的大(🏄)多数项目公众捐赠的积极(🍙)性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁(🆎)泉说道。

袁泉告诉记者，今(🙌)年决定不参与99公(🏁)益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡(🕜)献最大的都是基金(🍝)会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组(🎰)团队，每(🚜)个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但(😕)最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是(🔨)自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁(⏸)泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去(🍜)年99公益活动中，我们基本上没有再让(🥌)员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我(🎰)们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播(🤽)，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会(㊗)的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目(🍢)的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事(📷)情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的(🏦)事情。我们(📧)做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们(😟)的公益项目，愿意(⏱)参与(🖇)到我们的公益项目(🙂)，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们(🐁)做筹款(👾)，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认(🔷)可这个项目。”袁泉坦言，99公益(🎍)日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组(🛵)织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公(🧗)益(🔶)日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉(🚽)到疲劳，其实往年会更(🏑)疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思(🕤)计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花(🛤)更多心思了，更多的(🏼)是思考一下这(🆙)个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容(🕖)，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育(🍂)基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年(🐶)跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专(😀)属配(🏊)捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨(📇)加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表(🖍)示：“我们有(✈)了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐(💝)赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮(⬆)助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望(✉)通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更(🦁)多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打(🤦)进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文(👲)化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我(🧑)希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公(💂)益，让大家一起出来呼吁做(🤺)公益，看到原来还有这么多的(🎰)社会问题，看到在为这(♎)些社会问题去践行努力的(🍗)人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公(♐)益日，最累的还是公益(🎮)人。”关步杨说道(✋)。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅(😧)

【92无码中文字幕的相关新闻】