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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯(🗜)99公益日活动上线腾讯公益平台(🔲)，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日(🆒)活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠(🙈)到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网(🥀)平台拓宽了筹款渠道，也增加(👶)了一(🏷)定曝(🔏)光量，越来(🎠)越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公(⛓)益项目筹集更多善款，公益组织每年(🖨)都会集中在99公益(🍕)日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达(💥)到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公(➖)益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活(🅰)动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益(🔝)也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效(🦃)的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么(📁)？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人(📓)士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗(🌜)速度没有以前快了，这并不是(📜)募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机(🕗)构(🔰)会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝(🦁)中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者(👽)采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益(🎇)日活动时，为了抢配捐，募捐“背负(🍪)”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的(🚵)性很强。“当企业给我们捐赠时，我(🔙)们都会说先等等，等到99公益日再捐(⚡)，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以(📆)此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能(🔫)够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所(🏗)在的机构目前有7人(🍩)，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公(🤷)益日活动，曾鹏表示(🐹)，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构(🔤)每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾(🙊)鹏(🏕)在接受《华夏时报》记者采(🧖)访时(🏡)说道。

“最初接触99公益日活动，规(🔃)则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感(👜)觉拿(👆)配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记(🍶)者，由于(🆎)一直有比较稳定的企业捐(🐟)赠，所(❔)以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外(🤨)，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高(🖌)的评价。“一些小机构(🧑)很难通过自身影响力(😑)链接大企业或(🍮)者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够(🕯)帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿(🏽)年夜饭”

“肯定疲劳，有可(♈)能今年(🎌)最疲(🛶)劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等(🗨)级评(🏉)估，没有更多精力再投入到99公益(🖥)日(🏸)的活动了。”一位从业10年的公益人(🥔)士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公(🎄)益机构很难在短时间破圈更(🎈)多(🥁)流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公(💑)益行业丑闻挺多(🏕)的，可能会增加(🔆)主管单位或(🎭)者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员(📇)、缩(💱)减成本等，公益领域的资助等可能(🏰)会(🧡)减少，大家会开始(🔜)反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化(🌙)的工(🔌)作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几(🤣)年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也(🐭)会发一(🌘)发99公益日相关(🏬)的东西。就像过年一样，可能(🔬)年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公(🔩)益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活(🐧)动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是(⤴)很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的(🏙)一些非定向资金的激励，获(🚵)得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本(〽)，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持(👳)给了他们很大(🕵)支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感(🍈)受(⏭)与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互(🌾)联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也(📟)没关系，毕竟学会了一些东西(🧥)，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展(📆)，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真(♊)伪，面对不足，知耻而后勇。”该(🌧)公益(📸)人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发(🐇)现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的(🏷)机会(🧘)。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定(🤧)不参与99了，但是同步启动了月(🥡)捐的筹款运营，我们今年(🥂)开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希(🗺)望人人公益，人人参与，但不停留在每(😉)年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此(🔜)互动的一种行为，更加(🤤)依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下(🕰)，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行(🏎)业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们(💍)是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性(💼)并不高(🔸)，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还(👙)有一个重要(🚀)原因，那就是以往(🍋)99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到(⌚)了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还(🧠)是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是(🤲)他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去(🈸)年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多(🚷)联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来(🔑)人们的捐款(⛷)。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也(👇)能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对(🙇)项目的认可远比对项目(✳)的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件(🥌)很重要的事情(🛤)，无论有没有(🛃)钱，够不够(🤼)用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿(🏛)意(🆚)参与到我们的公益项目，同时愿(⏺)意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公(🎻)益日给自己最大的感受(📼)就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活(🍡)着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多(✔)公益组织来说，99公益(😣)日就是他们一年中(🆒)筹款最重要的一个(🎨)时间节点。”袁泉说道。

“不希望公(🦐)益日最累的是公益(🏭)人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思(💃)计算配捐比，小红花该怎么凑(🎛)怎么配，才拿到更多(⏹)的(🐫)一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩(🐆)好，怎么样大家会热热(🐕)闹闹开心一些，如何让更多人关注(🏠)我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲(🔱)劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长(🎤)郑颖在接受(💛)《华夏时报(💪)》记者采访时说(🚱)道。

广东省麦田(😙)教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动(🚇)就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一(🌚)种满足感。“跑完后(🌼)看到(✖)大家都在发我们的(🎞)文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关(😳)步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑(🛥)，但互(⛹)联网平台最珍贵(📊)的东西是破圈(🅱)流量，可以帮助(🖋)公益组织(😀)触达到以往难(⏪)以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日(🦍)，增(🏛)加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更(😰)多人参与公益，让(🏷)更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐(🔁)赠款放(🖐)到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节(🍕)日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与(🏥)公益(😽)。“我很(👡)反感公益造一个筹款的(🥂)节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题(❔)去践行努力的人，而(🔋)不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还(👷)是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编(〽)：文梅

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