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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这(🦄)些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式(💟)出海有哪些成功(🏨)经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日(🏀)，第56届(🐏)春季戛纳电(📑)视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春(🔳)季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播(🔖)电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中(🗓)国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走(🤸)出去海外通路。

当地时间4月6日，第(🌹)二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(🧖)入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我(🤟)是未来》《熟悉(🥙)的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过(🌅)去的一年中受到过市场检验、且(🛴)具有国际模式输出价值的精品力作(🌽)，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了(🏤)节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中(🎇)国节目第一(🚷)次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战(🎅)》《声(🎵)临其境(🕥)》《跨界歌王》《明日之(🌴)子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模(🥪)式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国(♑)际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原(⛅)创和制作能力的显(🐈)著提升和政策、市场的引导下，完(😠)成了由模式进口到出口、由(📫)复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如(🏞)今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电(🤮)视节目蓄势待发的新(📿)目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登(⛪)上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国(🚔)电视节目模式交流和版权购买的重要(🐥)平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视(🐰)观众提高了审美标准；引进和学习过后(🈵)，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐(👳)实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从(🔩)两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫(🐂)》《熟悉的味道》《国家(💂)宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的(🌠)节目(🐊)在这十几档节目中占据了主要席位。

中(🎸)国(🤩)传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到(💉)生活的每个角落，这(🥔)也(👒)让我国各种类型(🥔)的综艺都可(🍬)以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探(🖲)索，亦或(😷)《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻(😷)电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华(🌼)文(💏)化在综艺节目中可以“遍地开花(🏪)”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即(👞)为我国文化产业(✝)中“人无我(🎄)有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国(👘)际文化(🛍)市场提(📁)供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值(🍔)观的对外输出。

对于大部分国家来说，深(🌶)厚的(⏲)历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯(🛃)燥的内容变得生动(🎰)有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏(📭)》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行(🥓)参考借鉴的对象。

另(🛅)一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英(🔜)国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千(😖)足传媒海外模式专员(🏝)张劲超

因而具有中国特色的综艺(💿)节目，无论从开发的模(🍻)式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜(💟)力的。国际客户(🌐)看中此类节目模式，实际(🧘)上是看中了中国传统文化的内核(📝)。

以丰厚的历史底蕴(➰)佐以先进、流(💡)行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出(🎹)去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当(🤟)地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁(🕰)诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪(🐿)公司CAA中国(✈)区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人(👋)心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电(⛑)视台党委书记、台(🕷)长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我(🥔)们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展(👄)，这的确是中国(🐽)电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国(🐀)家落地，仅仅参展还未能达到文(⬇)化出(❤)口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国(🛤)原(🏿)创节目模式出海(😆)的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约(🛥)仪式，现已在越南等地播出。这(🐋)意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重(🎡)要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写(🛂)类节目《汉(🛎)字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内(📻)音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口(😇)；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来(♉)，中国(🌬)原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日(💥)，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集(🙀)团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷(🍞)原创综艺节目《这(🍦)！就是灌篮》的模式版权。

近(🌷)日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次(💭)《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消(🏎)费大国向模(⛔)式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模(🥂)式的不自信，以及模式(🤰)研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节(📙)目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代(🥥)特征的节(👲)目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内(🐧)涵，让中国电视具有中国特色，并使之(⛺)具有可复制性，能与国际接(✔)轨，如此(✌)的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创(👟)综艺规模化出海(😑)仍道阻且长

国产综艺节(🗝)目模式的成功出海，有赖于其依托(🏢)的深厚文化背景。博(💛)大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独(🌄)树(🎫)一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否(📪)会出现“水土(🧡)不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求(👶)，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和(💥)制作过程的高度(🛃)工业(🏌)化和流程化，从(♑)筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中(🎫)。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的(💒)节目模式。

中国原创节目在国际(🐸)知名行业网站上展出

中(🛬)国原创综艺，伴随(🌮)着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了(🦀)初步探索阶段的成果。作为(🦍)文化传播的重要形式之一，电视(🥕)节目走出去(🏝)，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为(🦉)国际模式输出大国，国产原创节目实(🕗)现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业(👦)目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走(👻)出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰(🌏)显文化自信，内(🛳)在动力的相对不足，成为中国(🐞)原创模式出海的桎梏之一。

另(😽)一方面，原创模式“走出去”所(💾)需具备的要素和条(🧠)件较为严苛，既要立足中(⏹)国文化、彰显中国特色，并有(☕)普世性的精神内核和文化、价值观表(📙)达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术(🏟)标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制(🧔)作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目(🏺)模式，在不同层面上存在一定短板(💂)，与全世界范围内流(🚥)行的(😬)模式仍有着较为明显的差距。

未来，如(🦌)何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量(🌋)在国际市场的(🤱)崛起是显而易(🦒)见的。

国内的电视和视频平(👩)台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变(🧚)，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和(😘)出海表现来看，中国原创综艺当前取(🐈)得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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