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独家观察||七档(🦖)原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式(🎎)的出海之路

7档中国原创模式亮(📏)相戛纳电(🌹)视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地(🛶)时间2019年4月6日(🔕)至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举(🤯)行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春(🍃)季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二(🌺)年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全(🤞)球电视人参与，是每(🌄)年中(🗃)国原创节目模(🈷)式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走(🎽)出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式(😒)新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的(🐠)名字(🍓)》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这(🐌)一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模(🍯)式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上(🍛)的中国制(🆎)作人

这并(🚩)非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节(🎮)目(🚙)模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中(⛰)国原创节目不容小觑的绝好证(🏎)明。不可否认的是，中国节目(👇)模式逐渐在国(💭)际电视(🍓)节(🌨)目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视(🐵)综艺行业，在自身原创和制作能力的显(🚱)著提升和(🏙)政策、市场的(😰)引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升(🥄)级。

如今，向外出口、真正(⏪)在(🎬)海外落地(💙)，已然是中国电视(🚟)节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛(🍡)纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版(🤗)权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视(🈳)生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实(💜)现出口，让中国电视节目与国际(🙆)接轨(👧)。

湖南卫视(😣)沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电(🔣)视节的国产节目看到，中(🐶)国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴(🔂)的节目在这十几档节目中占据了主要(🎈)席位。

中国传统文(🤒)化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住(🐞)行，中华文化辐射到(😑)生活的每个角落(⭕)，这也让我国各(🏭)种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟(🍴)悉的味道》用传统中(🧛)餐讲述背后的动(🧝)情故事，再或《经典咏流传》对传统(🍝)诗词的深耕，甚(🥋)至是《即刻电音(💭)》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合(🌄)”，中华文化在综艺节目中可以“遍(💵)地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影(🕧)视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业(🍭)中“人无我(🐦)有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另(🏥)一方面也(🐈)为国际文化市场提供(🔴)了优质内容，拓宽了(🧑)文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输(🙇)出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之(🗯)际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就(🐩)曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国(💝)也能够学习这种方式(🎡)。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对(🍉)其进行充分挖掘的模式，却可(🎈)以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提(🚸)供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界(🕠)各国观众更好地认识(🆘)中国文化。

《熟(🛡)悉的味道(🗯)》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核(🥖)。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方(🚶)式，国产原(🚳)创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海(💪)之路

当地时间4月7日，湖南卫视(💽)总监、党(📈)委(🕓)副书记丁诚(🌨)在戛纳国际电视节上与全(🐒)球顶尖娱乐(🔪)经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目(🚋)模式北美地区发行合作，实现了中国(🚿)模式在(🌩)本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两(🥌)会期间，湖(⛰)南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出(❇)去，还是(📣)要立足于'卖(🏨)出去'。通过我们的价值观，影响别(📝)人。”

出国参展，这的确是(🌋)中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权(🏩)“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参(🗞)展还未能达到文化出口的(💃)目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先(🥄)例。江苏卫(💃)视原创大型音乐对战节目《全能星(🦊)战》和以(🙉)色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式(💨)“走出去”的重要一步。

而(🎉)后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣(🥈)布，将从中国的灿星制(🔻)作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也(👛)被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫(🚇)尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成(⌛)下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正(📸)式签署(🈶)合作协议，福克斯传媒(🦃)买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临(🆎)其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐(😴)从综艺模式消费大国向模(💐)式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了(🍪)扩充眼界的作用，但其(💕)背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不(⛩)成熟。而模式输出，则是以内生形式出口(📱)着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节(📴)目模式“卖出去”，实现(🛳)高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的(💥)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能(🎤)设计出符合时代特征的节目模式。节目研发(🏣)需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传(💤)统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接(🕍)轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依(💖)托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提(🙉)出了更高的要求，若想出(🥤)口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当(🚤)中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言(🚷)，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对(🏃)外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规(🌎)模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模(🥩)和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的(🦖)产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目(😋)而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文(📻)化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海(🤰)的桎梏之一。

另(🅾)一方面，原创模式(🎓)“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰(🍧)显中国特色，并有普世性的精神内核和文化(🍲)、(🍌)价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和(📓)技术标准，只有在内(🔼)容、形式等各维度创新上(🛡)均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认(👫)可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节(🔀)目模(⛅)式推(🔖)介会上的中国制作(⛪)人

然而，目前在(🚃)国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在(🎀)一定短板，与全世界范围内(🌑)流行的模(🔦)式仍(🍱)有着较为明(🚛)显的(👕)差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语(🎇)言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题(🕌)，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国(🏆)内的电视和(🔮)视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力(🌔)和(❣)规(✝)模(😫)化输出能(🥝)力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中(🧠)国原创综艺当前取得的成绩还远远不够(🧘)，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得(🐨)期待(👍)。

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