《亚洲自拍偷成》

13部电影挤上(🍧)“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五(🌶)一”档是否太挤了？昨日(🎤)，电(🚽)影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档(🧜)预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之(🐸)后，目前仍有13部(🍽)之多，是史上“五一”档影片(🐁)数量最多的一(🎭)年。

影片(🐫)虽多，票房(🌥)却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆(🙉)档、贺岁档，“五一(👚)”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不(💠)值得挤？

“五一”档(🌼)在产值上明显高于清明档、端午档(📕)、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我(🌋)的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期(🛺)待落空，何(🚘)时上映，目前(👤)尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也(🈚)一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来(🎆)时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档(🥑)影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成(👟)为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受(🤟)瞩目的(❕)要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩(🈸)存等主演，讲述(⚓)20世纪三十年代，名为(👆)“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻(🔍)考验下与敌人斗智(💚)斗勇、执行秘密行动的故(😢)事(🥝)。上映前，影(🌵)片(🛅)经过点映积累了口碑，猫眼点映(📰)评分高达9.2分(💣)。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片(🏳)。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档(🍢)中(🛵)能算得上重量级的影片并(🎶)不多。

上海一(🍬)家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的(🐔)电影总体(🤽)质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有(🌋)较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无(👑)双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三(🍔)国迷、游戏迷前去观影(🥄)。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上(⏳)》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电(🚲)影工业层(🛅)面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路(🔦)阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋(🦏)，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来(😹)看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿(🔌)元，如果不算假期(🧢)时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个(🛳)3天假期票房突破10亿元的档期，产值(📙)明显高于清明档(💊)、端午档、中秋档。随着“五一”档(💋)假期延长至5天，今后它在电影(🎁)市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影(✈)片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来(🔹)越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快(📣)节奏生活下，去看(🥝)烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉(🐫)悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿(🥥)里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年(🔜)，‘(♋)五一’档票房一(❗)直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时(☝)间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆(🤯)上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后(🕎)。导演陈(🍈)正道(🦀)继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万(🌆)元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你(🕘)的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演(🛳)，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱(🚎)情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富(👪)城、段奕宏、(🕕)张子枫等主演的《秘密访(👤)客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直(📭)称霸“五一(🥪)”档票房。今年的(🤾)《悬崖之上》《秘密访客》表(🙎)现不如预期，是(🐦)因为悬疑、(🎦)谍战片不如爱情片受(📸)市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五(🏡)一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众(⛹)类型上看，爱情(🍊)片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做(🥨)高口碑、票房的重(🦋)要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故(🚻)事(🌴)，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松(🎄)破亿(💔)。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营(🥢)销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电(🥘)影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在(🎛)爱情中的(🛷)样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的(😢)影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当(🔫)下年轻(🎈)受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同(💱)，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为(🗝)，《你的(🖥)婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在(🍊)中国电影市场算是较新兴起的，最近(🛃)几(🐉)年也没有太多(🍞)突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意(🔉)料中。张艺(🏯)谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问(🌓)题。

在快节奏生活下，去影院看一场(🚸)烧脑的悬疑、谍战片(🧢)自然敌不过令人(🛵)轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士(🙌)看来，从阵(👿)容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你(💕)的婚礼》更有口碑保障，即(👌)使后者(💚)预售领(💅)先，如果口碑不理想，也有(📱)可能在上映首(🍄)日被迅速赶超。

电影档期(🌍)观该换了？

寄希望于档(🚖)期效应，难免有赌博心态。资源过于集(👝)中，打得头破血流，长远(🌨)看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期(🖋)，挖掘小档(🌰)期潜力

今年诞生的史(👉)上最强春节档，离不开“就地过年(⏭)”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今(🦇)年“五(🔨)一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国(🎙)旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的(🕙)市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘(🏪)密访(🛵)客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不(🤱)会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三(🚆)部(📯)影(🤕)片破10亿元，票房有(👝)望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今(📻)年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比(📫)越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走(🔑)势的一个缩(🥝)影。“以第一季度为(💠)例，虽然元旦档3天13亿(🍉)元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录(🎋)，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期(⛏)的依赖性(❌)越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动(⚫)情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票(🔎)房陡然下跌，这也刺(🧤)激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和(🐐)近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期(👾)对于(🐜)片方(💞)表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热(😲)度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平(🐓)时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档(🚓)的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些(🍄)适合走长线的影片在相对冷清的月份(🚴)取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非(😾)档期观影，是提高电影票房的重要途径(🚑)。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于(🎢)非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健(🛥)康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年(💕)‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个(💇)客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太(😉)挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的(💖)影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子(🗨)，总量多和少就无所(➗)谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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