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独家观察||七档原创综艺亮(🏉)相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为(🍏)何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（(😗)MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原(🎬)创模式的综艺节目登上了戛纳春(🆑)季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式(🍰)推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局(🕗)主办，吸引全球400余全球电视人(🏠)参与，是每年中国原创节目(🥇)模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台(👋)，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月(🚻)6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中(🥞)国节目模式新机遇”举行。

《声入(🗽)人心》《闪亮的名字》《上新了·故(🎟)宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去(🤟)的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新(⏱)机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经(🧝)典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日(🕝)之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证(🥈)明。不可否认的是，中国(🐐)节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行(🐪)业，在自身(🧦)原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、(📋)抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正(🤩)在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中(🏘)国特色

这些原创节目为何登上国(🍚)际舞台？

作为全球规模最大(🛥)的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目(⚪)模式交流和版(⚪)权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；(🙃)引进和(🖐)学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳(🌏)电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新(🍭)了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档(🔎)节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的(🌰)瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种(😟)类(💽)型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·(🚅)故宫》专(🗂)注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在(🏏)文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏(❌)流传》对传(🤸)统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·(🎻)故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无(🤚)我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极(💣)响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国(🐰)价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去(👛)年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家(😇)巴里(🔗)察·斯他比达诺(🗂)就(😇)曾表示，该(🖌)节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方(🌓)式。

《国家宝藏》总导演(🔗)于蕾

中(👓)华文化在当下的文化类节目中固然(🎗)有着独(😉)树一帜的特点，但对其进行充(🔇)分挖掘的(♒)模式，却可以成为(🚠)国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老(🍲)中国的传奇魅力也吸引着(🆑)国外观众的注意。英国广播公司世界新闻(😩)频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有(💔)助于世界各国观众更好地认识中国文化(🚮)。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从(👆)开发的(👺)模式本身，还是从结合着传统文(⏪)化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目(⏭)模式，实际(⛳)上是看中了中国传统文化的内核。

以(🎫)丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的(😪)制作方式，国产原创节(🎦)目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心(🤗)》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届(😬)戛纳电视(🥝)节上的“真出口”。

今年全国两会期间(📓)，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访(📩)时说道：“我就觉得我们文化走出(🤳)去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视(⏯)模式走出去(🏖)的(🚓)重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年(📶)，就有中国原创节目模(🎭)式出海的先例。江苏卫(🤒)视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目(⏬)海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式(🎑)节目《中国好歌曲(😕)》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼(🛢)写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑(🚠)战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国(😸)的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北(🍹)美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷(👏)同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发(💛)行权，并将(🤑)于2019年的戛(🆓)纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本(🚩)次《声入人心》正(🌥)式出口北美，中国正逐渐从综艺(✌)模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他(🚅)国模式，的确起到(🛤)了扩充眼(😏)界的作用，但其背后是从业(🕡)者对国产原创模式的不(🧕)自(🍹)信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质(🍻)量的节目出海，这是现阶段中(🤣)国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放(🀄)于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜(🥈)闻乐见的节目模式。

在强化生(📻)活感(⏳)的基(🧚)础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化(🛷)内涵，让中国电视具有中国(🚡)特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国(🏥)际买家青睐的模式。

中华文(⛸)化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚(🍇)文化背景。博大精深的中华文化为中(📍)国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为(😥)国际综艺节目市场上独树一帜的亮(🍫)眼之点。

而(🐠)仅有深厚的文化是不够的，出口综艺(🐃)节目模式，要考虑(🌡)相关节目是否能在其(🌇)他文化中生根，是否会出现“水土不服(🔝)”的“病症”。这也给制作(👫)方提出了更高(🐪)的要求，若想出口模(🍫)式(📜)，则其必须(🚄)具有可(📝)复制性。

这需要策划和制作过程的高度工(😘)业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海(⏮)模式要与(🐚)时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言(🚍)，以高品味的审美(🔫)与高水准的制作技术，成就(🧦)世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门(😿)”，实(😐)现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视(🚟)节目走出去(🤥)，亦(🌗)是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际(📆)模式输出(♌)大国(🧔)，国(🏟)产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视(🔻)行业从业者的产业(🈴)目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创(👏)节目而言，“走出去”的意义(🥟)更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传(🎠)播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成(😾)为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰(😁)显中国特(🥢)色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获(🕕)得国际市(🔼)场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中(🍿)国原创节目模式推介会(🔄)上的中国(📥)制作人(🐹)

然而(🍎)，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短(🚭)板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如(👛)何使用国际(😣)通用的前沿语言和技术，打造(🍦)具有(🤓)中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近(🤥)几年中国原(⬛)创综(🏦)艺节目在海外的一系列动作来(📧)看，中国(👂)原创力(🎢)量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平(😱)台综艺版面已与几(🚒)年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改(🌴)变着综艺市场生(🚈)态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创(🚛)意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就(🙋)目前(🌮)的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向(🎰)着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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