《三级黄韩日勉费》

独家观察||七档原(🔟)创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档(🐥)中国原创模式亮相(🥛)戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第(🎭)56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七(♋)档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续(🚆)第二年(💴)在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余(⛄)全球电视(🌫)人(😤)参与，是每(🏵)年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺(🔡)设(🔶)中国节目模(🚃)式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二(❕)届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上(🧢)新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市(🎒)场检验、且具有国际模式输(🌦)出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和(🖤)代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国(🔒)节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛(🐰)纳电(📭)视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨(🛐)界歌王(🐎)》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中(🛎)国优秀的原创节目模式就首次集体亮相(🍃)戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视(🗨)节，成为中国原创节目不容小(🐗)觑的绝好证(🐤)明。不可否认(📘)的是，中国节目模式逐渐(📘)在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中(📶)国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提(〽)升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创(🚂)的显著升级。

如(🐿)今，向外出口、真正在海(♐)外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目(🐅)标。

中国元素、中国特色

这些原创节目(👀)为何登上国(🔆)际舞台？

作为全球规模最大(🏥)的电视节之一，戛纳电视(⛷)节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式(🔥)让(🤣)我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众(👛)提高了(🈹)审美标准；引(🥧)进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让(🖲)中国电视节目与国际接轨(📬)。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人(🤞)心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到(⏲)，中国元素和中国特色备受国际客户青(⛩)睐(😫)。如(⤵)《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少(🎍)年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节(🏹)目中占据了(📄)主要席位。

中国传统文化，一直都是(🤠)中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭(🚕)的IP宝库。衣(🌥)食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各(🗑)种类型的综艺都可以(🔸)带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味(🍜)道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村(⛸)长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节(🐋)目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对(🕴)主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽(📆)了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出(⤴)。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的(💪)。去年，《国家(🔷)宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯(🔎)他比达诺(🐡)就曾表(🤦)示，该节目通过独特的方式(♌)让比(📀)较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成(📉)为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引(📮)着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容(🍁)编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观(🈴)众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而(🎃)具有中国特色的综艺节目，无论从(🔠)开发的模式本身，还是(🍀)从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推(🖊)广潜力的。国际(🎻)客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以(💭)先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模(🥟)式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫(📵)视总(🙊)监(🚉)、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区(💔)CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首(🔑)席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式(🅱)在本(🏸)届戛纳电视节上的“真出口”。

今年(🤶)全国两会期间，湖南广播电视台党委书记(🔶)、台长吕焕斌(🤑)在接受采访时说道：“我就觉得我们(🚶)文化走出去，还是(📌)要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节(🈳)目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现(👊)已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团(🕤)ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制(🛀)作订购(🤛)模式节目《中(🔚)国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类(👂)节目《汉字英雄》也被推向国(🔶)际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口(🔸)；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国(🚯)产节目首次落地北美。

去年以来，中国原(👍)创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传(🏇)媒集团正式签署合作(🔛)协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国(🍱)投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺(🕗)形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节(👝)（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到(🕝)了扩充眼界的(🌁)作用，但其背(😖)后是从业者对国产原创模式的(🛁)不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目(😼)模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是(🤹)现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发(🔩)不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发(📭)需(🥜)要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参(🍼)考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化(🙂)内涵，让(🥢)中国电视具有中国特色，并使之具有可复制(🖨)性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买(😋)家青睐的模式。

中华文化(🎪)、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道(🤫)阻且长

国产综艺节目模式的成(☕)功出海，有赖于其依托的(🤳)深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深(💝)厚的文化是不够的，出口综艺节目模(🖍)式，要考虑相(🍀)关节目是否能在其他(📭)文(🍿)化中生根，是否会出现“水土不服”的(👴)“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具(🙉)有可复制性。

这需要策划(🐠)和制作过程的高度工业(🏋)化和流程化，从筹备，到布景、拍摄(💋)，再到制播，模式需要渗透进环节与细节(😭)当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领(👀)先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与(🌳)高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索(📩)阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际(🎫)模式输出大国，国产原创(🤺)节目实现规模化出(🌲)海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象(🐰)空间的巨大，使得电视行(🏇)业从业者的产业目光多聚焦于(🎛)国内市场本身，而对于(👍)原创(🙂)节目而言，“走出去”的意义(😜)更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中(🚑)华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一(Ⓜ)方面，原(👍)创模式“走出去”所需具备的要素(🐍)和条件较为严苛，既(➿)要立足中国文化、彰显(💪)中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际(☔)顶尖水平的制作理念和技(💤)术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国(🌄)际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前(🍱)在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上(❗)存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明(🥎)显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从(😃)近几年中国原创综(🦔)艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的(🎄)崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持(🖲)续强大之中的原创内容不断改变着综(🍊)艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创(🌐)意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创(✔)意大国蜕变(🕤)，不是一蹴而就的。

就目前的原(👈)创成果和出海表现来看，中国(🧕)原创综艺当前取得的成绩(🐮)还远远不够，而中国电(🤠)视人仍然在向着原创不懈进(🍈)发，其未来更值得(🥫)期待。

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