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99公益到久久公益：是配捐疲(🚼)劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记(👰)者石文君 北京报道(🔦)

2015年9月，腾讯99公益日(📁)活动上线腾(🥤)讯公益平(🙅)台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组(🕐)织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开(🎠)始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词(👭)逐渐被大众(🏅)熟知，互联网公益的公众参(🚢)与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一(💙)定曝(🛡)光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益(🐤)组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友(😫)，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日(📬)活动的参与规(🏚)则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了(🕎)“久久公益”，把募捐动作往更(🐤)加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那(⏯)么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益(🤥)人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景(🥩)的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公(😡)益日并不(🥠)是热度(🎠)减少了，反而是99公益日的影响力(🔱)变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重(⛓)把募捐当作一个长期的工作，另外，捐(💛)赠(🚆)人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动(🗼)期(🚼)间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆(🕥)市渝中区(🌳)红(🕖)樱桃(📳)义工协会理事长曾鹏在接(🚌)受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示(⛰)，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都(🦕)会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到(🔔)配捐。”曾鹏告诉记(🏀)者，以往(⚽)都(🤔)会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公(🐙)益日规则修改后，即便(🚇)每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目(🙌)前有7人，在成立初期，机构发起人都不(🕟)是专业的公益人，只(🃏)是想着能(🌈)够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义(👩)工协会开(🔹)始加入99公益日(🐙)活动，曾(😅)鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员(✔)，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获(🆒)得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前(🖋)，机构需要做很多筹备工作，机构(🚄)的动员能力和其他能力得到(🐏)了锻炼。”曾(🧙)鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最(🙊)初(🕺)接触99公益日活动，规则比较简单，就是(🏟)集中在某一个节点抢配捐(🎠)，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的(🥊)企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持(🎨)中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通(🤥)过自身影(💚)响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要(🗃)做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今(🥛)年99公益日活(🌀)动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了(🔡)。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今(🏿)年99公益日活动规则公布时间晚，很多(🔅)公益机构很难在短时(⛏)间(⛺)破圈更(😫)多流量，所以干脆“躺平”了(🤸)。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织(🏒)的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹(🚘)款运营作为常态化的工作了，而不是作为(🌖)某一个集中式的运动，我们机构几年(🎪)前就已经开始让筹款(🕞)运营常(🔪)态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了(👖)，也会发一发99公(👍)益日相关的东西。就像过(🎷)年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要(🏌)的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了(🤢)他们很大支持。”

10年(👳)的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活(👞)动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益(🌀)，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶(🧐)段，当公益行业的筹款向专业化(🎯)、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认(🤹)为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后(🤼)勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要(📻)“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前(🛋)行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间(♿)里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时(🍝)，现(🗨)在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依(🌞)赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访(🧖)时说道。

袁(🍮)泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行(💘)筹款运营(🍉)，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既(🚋)然整个行业都做，那我们也一起参与进(🗯)去。另外，我们(🌗)也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一(🏫)个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基(🔠)金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙(🤗)伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是(🛒)同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是(🤥)我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道(📅)。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为(🤣)如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款(⤵)和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公(📥)益平台做了好多联合的事情，做了好多场直(🎐)播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为(🕜)了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公(🥞)益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们(📱)的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹(🏐)款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁(👨)泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多(💷)公(😮)益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对(🌏)于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最(🏰)重要的一个时间节点。”袁泉说道(🏳)。

“不希望(🏼)公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到(🍧)更多的(🕊)一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往(🤞)配捐花更多心思了，更多的(🛎)是思考一下(👘)这个节日(📁)怎么玩好，怎么(🚳)样大家会热热闹(🏨)闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在(👹)接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉(📗)《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感(🌻)到(👩)疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文(💧)章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候(🕢)心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次(👅)99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和(🚵)规则变(💕)成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往(🔰)的99公益活动中，研究配捐规则更(🎂)像(🗄)在研究传统(🐳)企业筹款的逻辑，但互联网平(🎯)台最珍贵的东西是(🍯)破圈(🦑)流量，可以帮助公(💻)益组织触达(🉐)到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更(🚏)多的人知道(🏝)麦田，让(👢)更多人参与公益，让更多的人形成长(✳)久的捐赠，而不(🥊)是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配(😺)捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益(🏂)日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公(🤛)益。“我(👩)很反感公益造一个筹款的节日，这(🛳)样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本(🤨)身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到(🌱)在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是(🚠)公益人(👙)。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅(🚶)

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