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13部电影挤上(💼)“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了(🌄)？昨日，电影《爱情来(❗)时》突然出现在灯塔专业版(🍷)的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进(⚓)几出之后，目(🌿)前(💆)仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多(👕)的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启(🦍)已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日(♑)17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期(🚴)档、国庆档(🌅)、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛(✖)比春节档还要抢手。

影片扎堆上映(📳)，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？(😀)

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋(📤)档。今年“五一”档在预售阶(🔖)段呈现(📓)出春(🗝)节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得(🕧)知原本定档“五一”的《古董局中(🚉)局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局(😾)》并不是唯一一部从“五一”档消失的影(🕷)片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间(🧙)有她》同样消失在“五一”档预售阵容中(㊗)，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳(🗄)斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开(📞)；《奔流到海》《爱情来时(😸)》则(♿)在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决(🐩)战》《追虎(🏑)擒龙(🧡)》《阳光劫匪》《真·(🔔)三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等(🥌)13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和(🏻)伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严(🔒)峻(💣)考验下与敌人(🦊)斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评(🕧)分高达9.2分。此前(📴)，《古董局中局》《世间有她》等影片(🙀)撤档，除“太挤”外，不少人分析是(😱)为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五(🉐)一”档中能算得上(👉)重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于(⬆)先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错(🏬)，比如受(🛂)年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上(🗂)》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看(👷)好游戏改编的电(⚡)影《真·三国无双》，尽管目前该片预(😞)售并不理想，但胜在演员阵容(😁)强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观(👹)影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学(🤵)院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测(💎)《追虎擒龙》也有可能成黑(🎎)马。“港片从电影工业层面完成度较(🤟)高，主要(❓)看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节(🌝)档后，“五一”档拿不到强片(🤫)，尽管有张艺(🏀)谋，但(🌉)对于年轻观影群体的(📩)吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不(🏯)算假期(🤱)时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦(🍠)档之(💺)后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随(🌈)着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万(🍉)。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来(🖱)看(🙆)，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的(📈)局势(😧)，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已(💙)成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看(🤓)烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令(🎰)人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯(🙎)塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售(🎁)情(😝)况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天(🤝)长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一(🎸)定会拓宽(❄)档期(🍘)容量。”

13部影片扎堆上映，自(🤒)然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯(👞)塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预(🥒)售已超4100万元，张艺谋(🔀)执导的影片《悬崖(🎹)之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万(⤵)元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述(👸)周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋(🥖)不顾身追寻15年，但在命运的(🐸)捉弄下一(🥗)次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预(🥧)售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主(🤸)演的《秘密访客(🕰)》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年(🚹)的《悬崖之上》《秘密访客》表现(🤱)不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究(👔)院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替(🛄)占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心(⌛)观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重(🆘)要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣(😜)传，引起网友(🤯)热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感(🕟)情过往和分手经历。正如该片在宣(🌐)传中强调，《你的婚礼》演(👭)绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情(🐿)中的样子。”

牧晨分析，《你的(😓)婚礼》是一部社交属(📚)性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下(✖)年轻受众，因此取得现阶(🐜)段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否(🥅)获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较(🐌)新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不(🔙)是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影(🐑)尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、(⛲)00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自(❄)然(🛣)敌不过令人轻松(💺)愉悦的青春爱情片(👣)。不过，在业内人士看来，从(🏬)阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预(💊)售领先，如果口(🍳)碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超(🛫)。

电影档期观该换(🍈)了？

寄希望(🏕)于档期效应(📻)，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群(👺)增加，势必在一定(🕯)程度上抑制电影消费(🎎)，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯(🥔)塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元(⛵)。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于(🏆)第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会(🛥)太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都(🍇)在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘(🥋)五一’档，最直接原因是今年‘五(🍖)一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来(🏷)档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认(🆔)为，今年的“最挤‘五一’档”延续了(🏷)春(✨)节(👦)档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影(🙋)市场整体票房走势的一(🙍)个缩影。“以第一季度为(🚤)例，虽然元旦档3天(📷)13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小(⤴)幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关(🔃)，但归根结底还是现在市(🍧)场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我(🎗)最担(🎹)心(😡)的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断(⛴)崖式下跌，一(🕥)度(🏑)单日(🏘)票房仅2000多万元(💅)。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情(🌿)人节(🥊)等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为(🀄)，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档(✂)期的集中度越来越明显有关(🦗)。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别(✂)强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于(🌃)集中，大家(🚆)打得头破血流，长远看对市场不好(🍟)。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来(❗)鼓励(🏗)平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古(🥙)董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过(🙀)8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电(🛍)影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档(📷)期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市(🤜)场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容(😮)供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今(⏺)年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考(🐰)虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不(😂)算(🦇)太挤。”石川认为，对于(😬)当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复(🚏)是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你(👸)好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓(🔂)了。关键还是要提高影片质(🚗)量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报(🌈)

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