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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖(🔛)愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱(🐭)情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春(🥅)节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片(🐸)虽多，票房却未如人意。“五(🛅)一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比(🏤)春节档、暑期档、(🐄)国庆档、贺(😶)岁档，“五一”档只能(💥)算“腰部档期(🌐)”，但就是这个腰部档期(💿)，却(👌)迎来(📂)十几部电影争抢，仿佛比春节档(🛳)还要抢手。

影片扎堆上映，为(🤔)何预售却遇冷？行业该如何重新(🚛)审视(🐡)节庆档期(🍺)？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？(🛣)

“五一(🤨)”档在产值上明显高于清明档、端午档(😃)、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节(🥇)档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从(🐢)“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中(🈁)，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一(👰)”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括(🌂)《你(🚇)的婚礼(🚡)》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国(🌪)无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片(🎒)数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要(🖨)属导演张艺(💛)谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖(🎧)之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为(🏺)“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗(👄)勇、执(🔤)行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累(🏦)了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关(🙄)注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的(📈)电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国(🔡)迷(🔑)、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院(🧛)教授石川比较看好《悬(📄)崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥(🚰)程度。”他认为(⏮)，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导(🤜)演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的(🎌)影片(🔦)进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力(💉)还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年(🍎)4天假期15.27亿(🥌)元，如(👖)果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一(😞)”档也是自元旦档之后第二个3天假(🚑)期票房突破10亿元的档期，产值明(👇)显高于(🔯)清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升(💞)。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片(🍿)达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上(🗓)》《秘密(🔠)访客》等9部影片(🦁)猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部(🔂)，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来(🤒)看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还(🔊)不算明朗，最终决(🍁)定权在观众手中。口碑对于(🧣)档期激烈竞争中的(🍐)影片越来(😖)越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然(💅)敌不过令人(📔)轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上(🎧)》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影(🛐)业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档(👽)期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直(👩)保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物(🔮)理(🥓)上拉长了档期的时间维度，也一定会(💦)拓宽档期容量。”

13部影片(👑)扎堆上映，自然有人欢(🎌)喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业(🌟)版统(🌇)计，截(🧟)至(🍢)4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元(🤺)，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆(🔠)大师》《催眠大师》后的又一悬疑(📹)电影(🏖)《秘密访客》以超1000万元(🌺)排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、(🚢)章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少(🕥)时一见倾心(⬛)的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次(🧣)错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱(🚷)你”的5月20日上映。

很难想(🏞)象，这部主打“甜虐”的(🦒)爱情片预售能(🔦)打(🉑)败(🍃)张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演(✔)的《秘密访客》。

自2013年(🍡)《致(🎃)我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访(🏺)客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市(✨)场欢迎(🥍)吗(🉐)？

灯塔研究院报告显示，近(🌵)几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上(📲)风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体(📞)量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情(🙏)绪的释(🏔)放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的(🍭)婚礼》讲述普通人的爱情故事(👰)，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网(🔓)友热烈讨论。

不少人(🏺)情不自禁地在(🗓)视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如(🛑)该片在宣传(📻)中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱(💲)情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是(💁)一部(🕜)社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶(👓)段(🚴)的热度和预售成绩很正常。接(👿)下来就看(🔣)内容质量能否获核心受众的认(😀)同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川(💅)认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴(🈴)起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想(👡)在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良(🤫)制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自(🎿)然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵(🌶)容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你(🛃)的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领(🚥)先，如果口(🦇)碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血(🧐)流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档(🧣)，离不开“就地过年(📐)”号召下产生的转移性消费。随着疫(📣)情防控常态化，今年(🎇)“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一(⛰)”上海酒(🤬)店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行(🎑)人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这(💑)使得今年“五一”档(🛶)的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不(👥)算(🔚)弱，导演、(🌙)演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占(👴)‘五一’档，最直接原因是今年‘五(😗)一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五(📼)一’档”延(👴)续(🚔)了春节档竞争(⬜)趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大(🍣)幅降低有关，但归根结底还是现在市场对(🚼)于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的(🌉)事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元(🚷)。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情(⏰)人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春(📤)节档结束后，票房陡然下跌，这也刺(🍙)激了出品方(📋)拼命挤进节庆档期。”牧晨也(💈)认为，“最挤‘五一’档”的出现(🎩)，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明(🐅)显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借(🥫)助档期获取更高热度、更好票房。

寄希(😰)望(🌩)于档(🍹)期效应，难免有赌博心态(🎩)。“资源过于集(📺)中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调(😳)节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理(🦔)智选择。

档期效益虽高，但也有些(🐎)适合走长(🆖)线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李(🤙)霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的(㊗)票房。“培养观众在非(🗾)档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行(👓)业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展(🐴)。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半(🌄)年(🏫)时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一(✴)’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的(📳)体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这(🦐)样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来(🥧)源： 解放日报

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