《超碰在线潮喷》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目(🌚)为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地(🦉)时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳(🕒)举行。令(🍾)人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了(🚞)戛纳春季电视节(💄)MIPformats主(🏙)舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国(🥓)家广(🥜)播电视总局主办，吸引(🧜)全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动(🗣)。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目(🗒)模式走出去海外通路。

当地时(🎖)间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国(🈂)节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是(🦃)未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一(🎐)年中受到过(🈯)市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节(🔔)目模式的创新点(🐢)。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国(🤓)节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家(📌)宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集(☕)体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中(👧)国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著(😷)提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、(🍧)由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登(🗞)上国际舞台？

作为(🆓)全球规(🍯)模最大的电(🤪)视节之一，戛纳电视节一(🗡)直(🍺)是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台(🧐)。

2010年以来，引进海外节目模式让我国(🥤)电(⛔)视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现(💁)出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈(🐑)欣

从两年登上戛(🗳)纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐(💩)。如《上新了·故宫》《熟悉的味(🕒)道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年(🌭)》等颇具中(🤷)国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让(🚑)我国各种类型(👴)的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中(🧜)餐讲述背后的动情(🐠)故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋(🌠)结合”，中华文化在(🐦)综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实(🥗)上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独(👥)具中国特色(🐸)的文化产品，一方面是(⚾)对主流价值(🕠)观的积极响应，另一方面也为国(🌶)际文化市场提供了优质内容(⛳)，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大(🍶)部分国家来说，深厚的历史(⏺)都(🌃)是值(🐑)得挖掘的。去年，《国家(👴)宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯(💼)燥的(🥠)内容变(📦)得(🐺)生动(🗽)有趣，更易于理解和接受，希望泰(📯)国也能够学习这种方式(🍇)。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目(🛵)中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广(😽)播公司世界新(🥢)闻频道内容编辑埃玛·戴思说(🦐)，利用有关节目提供的文博(🛌)资源与中方(🖇)合作拍摄纪录片，将有助(👂)于世界各国观众更好地认识中国文化(👮)。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式(🚊)专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目(🤸)，无论从开发的模式本身，还是从(👁)结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中(🙃)国传统文化的内核。

以丰(👝)厚的历史(🚎)底蕴佐以先进、流行、国际(🥛)化的制作方(⚫)式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走(🏙)出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月(⏸)7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目(🏢)模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两(🔧)会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时(🤑)说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要(🤕)立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响(🏦)别人。”

出国(❣)参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真(🎄)正在海外其他国(🗄)家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列(😛)知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式(🏉)，现已(🐳)在越南等地播出。这意味着国产原创节目(🎍)海(👡)外模式“走出去”的重要(👉)一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗(🚼)下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订(🔣)购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际(🎍)发(🚦)行权和英国(🤟)播出权。同年，汉字拼(⛑)写类节目《汉字英雄》也被推向国际(🍡)市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创(🐠)节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创(🌍)节目模式“走出去”加速(💟)。2018年(🏫)10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯(🦃)传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的(👢)模式版权。

近日，英国投资、制(😢)作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）(🌰)上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国(🥘)模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成(🍁)熟。而模式输(🎳)出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节(📚)目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段(🧞)中国综艺行业的发(📼)力点。

节目研发不是“拍脑(📊)袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要(🥕)参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵(🌵)，让中(🎠)国电视(🤷)具有中国特色，并使之具有可复制(♒)性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文(🗂)化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式(👴)的(👹)成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是(💹)不够的，出口综艺节目模(👐)式，要考虑相关节目是否能在其他文化(🌋)中生根，是否会出现“水土不(💡)服”的“病症”。这也给制作方提出了(💮)更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作(📍)过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与(🍉)国际接轨。用时代领先的制作手法和电视(🎵)语言，以(🍜)高品味的审(🌌)美与高水准的制作技术，成就世界通用(🦈)却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步(🧠)探(🥖)索阶段的成(🕰)果。作为(📝)文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是(🔴)中国(🍗)智慧和中国思路的对外输出。

不过(✳)，中国要成为国际模式(🤜)输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综(🎸)艺市场规(Ⓜ)模和想象空(🏖)间的巨大，使得电视行(📨)业从业者(❇)的产业目光多聚(✋)焦于国内(📇)市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰(😿)显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原(🎥)创模式“走出去”所(🔬)需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、(📌)彰显中国特色，并有普世性的精神内(🔵)核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准(🤚)，只有在内容、形式等各维度创(🌽)新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并(🍛)可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模(🐭)式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创(😹)节目模式，在不(💕)同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技(⏬)术，打造(🏗)具有中国特色且具有可复(🤪)制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原(🗳)创节目出海的金钥匙。

从近几(📼)年中国原创综(🕑)艺节目(🎿)在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几(🐓)年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主(💖)要创(⛲)意来源，到具有强大国际(➕)影响力和规模化输出能(♟)力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中(🆚)国电视人(📤)仍然(😟)在向着原创不(🛃)懈进发，其未来更值得期待。

【超碰在线潮喷的相关新闻】