《国产乱子伦一级》

99公益(📘)到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可(🚇)以(🎃)在99公益日活动期间获(🎩)得1:1配捐，只(🦕)要捐赠，腾(⤵)讯就能够(💞)匹配相同金额，共同捐(🛎)赠到相(🐳)应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一(❤)年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机(🛺)构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加(🖋)了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人(🦂)故事被看(🚭)到。

为了能够获得更(🌴)多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公(🚲)益日活动期间共同劝(🤒)募。转发朋友圈，把99公益日捐(🍦)款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的(📂)“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了(📳)，99公益日活动的参与规则和玩(🈸)法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？(🚿)10年时间(🕎)，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景(🔍)的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日(🏥)的影响力变得更持久(😏)了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无(🏴)声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期(🛩)的工作，另外，捐赠人的习惯也(😻)在逐渐养(😥)成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义(📤)工协会理事长曾鹏(🔢)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏(🏬)表示，以往参与99公益日活动时(🌪)，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募(✳)捐感觉更偏商业，目的(🗒)性很强。“当企业给我们捐赠时(🛵)，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以(💧)往都会动员大家捐赠(💊)较高的金额，以此获(⌚)得更高的配捐，今年99公(❤)益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大(📍)比例的配捐。

记者了解到(🐇)，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加(🐤)入99公益日活(🌜)动，曾鹏表示，那时是机构(🛹)发(💡)展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网(🌹)筹款领域算“小白”，为了帮助(🏈)机构获得更(🐤)多流量，被更多(😐)人看见，曾鹏选择加入99公益日(🌶)活动。

“我觉得99公益日像公益机构每(📊)年的考试(🍘)日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和(😁)其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说(🥡)道。

“最初接触99公益(🉑)日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三(🔁)个小时就没了。从这个维度来说，这(🖇)些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记(😰)者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角(🔓)度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一(❌)些小(💮)机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公(🆖)益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益(🌂)机构更规范，综合能力提(🚠)升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评(⚾)估，没有更多精力再投入到99公益日的活(🗣)动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所(🉐)以干(🔊)脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能(💡)会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活(🎰)动更加谨慎；今(⭐)年腾讯(🏰)99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企(🗃)业裁员(🚕)、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款(🌼)运动效果(💶)如何，很多公益慈善机构已经把筹款运(🍇)营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但(🛄)真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很(💫)有必要的，他们(⛎)通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定(🥁)向资金的激励，获得了一批(📞)生存发展资金；(🚈)此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠(⭐)管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受(🏦)就是不了解互联网公益(🥨)，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘(🤛)受伤’了，但也没关(🆎)系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行(💈)业现有的总体综合能力有点跟不上(🥡)，带来的结果就是，原(🤖)来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件(🆔)好事，在实践(😅)中验真伪(👗)，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应(🎆)该给予公益行业(🤑)一些试错的空间和改过的机会。

“我们(📘)今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想(👅)局限在一个时间里进行募捐，我们希望人(🍷)人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日(🥄)活(😱)动的配捐形式，我会觉得更多的是公(😿)益人彼此互动的一种行为，更加依赖(🐞)筹款人的动员能(🈴)力。”深圳(🐅)市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说(🥎)道。

袁(🍒)泉表示，其所在基金会(💍)参与99公益日活动已有五(🖕)六年时间，此前基金会没有(🧗)专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日(👂)活(🌃)动的时候，首先觉得，既(⏳)然整个行(❗)业都做，那我(🚝)们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目(🐼)公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉(🤭)告诉记(👏)者(🚋)，今年决定不(📎)参与99公益日活动还有一个重要原(🐢)因，那就是(🌌)以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙(🎞)伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了(🤟)一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是(🛬)同事，大家最后感觉消费的是(📉)自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最(💮)多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果(💕)专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基(😊)本上(🐄)没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到(👬)的善款就变得很(🚩)少，去年我们还和腾讯(♌)公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认(🔟)为月捐更适合基金会的发展，也能够(🐒)从侧(🕵)面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看(💰)来，对项目的认可远比对项目的次捐更重(🧠)要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我(👭)们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人(🛺)认可我们的公益(🏽)项目，愿意参与到我们的公益(🔉)项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性(🚼)的(🐉)激情捐款，而是真正认可(📯)这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活(🍦)着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还(🌿)在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点(🤐)。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的(🍽)是公益人”

“我倒是没(🎑)有感觉到疲劳(🏯)，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么(👻)凑怎(🚸)么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公(🐣)益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一(🚇)下这个节日怎么玩好，怎么样大家会(💂)热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和(🙊)传播内容，所以我没有(🍴)感觉(💴)很疲劳(🌎)的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日(🆔)活动就像(🤵)长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入(🍔)麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思(🌓)想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公(💐)益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵(😹)的东西是破圈(🚫)流量，可以帮助公益组织触达到以往难以(❄)触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样(🥃)的节日，增加捐(🧠)赠体(🎙)量，让(📣)更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久(🎺)的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进(🎻)去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁(🐺)公(🙁)益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会(👊)问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任(🗝)编辑：方凤娇 主编：文梅

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