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99公益到久久公益(🔠)：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯(🔒)公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间(⏹)获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好(✒)事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与(🌱)度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾(🌒)讯公益(🕝)这样的互联网平台拓(🥂)宽了筹款渠道，也(🌪)增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被(🐢)看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项(🎅)目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在(🔑)99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给(☕)好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大(㊙)家的“目的性”似乎(🅱)更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代(🎅)，相比以往(🥑)，今年的99公益日活动周期(🥧)拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益(🥔)也变成了“久(🚅)久公益”，把募捐动作往更加(⚾)长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么(🎂)强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得(⛹)了什么(💚)？为此，《华夏时报》记者采访了有着(🤔)不同背景的公益人士，希望从中能够(🤩)找到答案。

“更加润(🥫)物细无声了”

“我觉得(⛽)99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更(🎤)持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募(⚾)捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏(🔝)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏(🐄)商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说(🔶)先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额(🕌)，以此获得(🤑)更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要(💡)动(🥌)员更多人参与99公益日活动，就能够获(💉)得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构(💷)目前有7人，在成立初期，机构发起人都不(🙋)是(👗)专(✡)业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃(🔔)义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表(🈺)示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算(♟)“小白”，为了帮助机构获得(🐫)更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机(🌠)构每年的考试日，在99公益日活动之前(🆓)，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其(🔮)他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配(📂)捐，那个时候(🗣)配捐也抢得很快，两(💒)三个小时就没了。从这个维度(👚)来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于(🛺)一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款(🏓)影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企(🏙)业或(🛐)者更多的捐赠人，但是中(🐪)小(🍘)公益机构可以依靠腾讯99公(🏔)益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益(🦅)提供(🐟)的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能(📱)力提(🖕)升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也(🎿)要做一顿年夜饭”

“肯定(🌛)疲劳，有可能今年最(😳)疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业(🛵)10年的公益人士告诉《华(🎗)夏时报》记者，今年99公益日活动规(🛺)则公布时间晚，很多公(✋)益机构很难在短(🖊)时间破(➖)圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的(👲)，可能会增加主管单位或者相(😁)关(📬)合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开(❔)始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果(🌵)如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常(🌓)态化(🌲)的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得(💱)99公(🚼)益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益(🍴)日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿(🌛)年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益(🔆)日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得(💧)了一批生存发展资金；此外机构创(🤥)新项目和技术发展需要成本(😎)，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大(👋)支持。”

10年的公益从业(😙)时间(📪)，这位公(🧀)益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公(😜)益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶(🥁)段，当公益行业的筹款向(🚒)专业化、产业化发展，会发现行业现有的总(🕔)体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴(🌕)露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试(🐜)错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的(🔠)筹款运(🎯)营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形(👰)式，我会觉得更多的是公益人(🌩)彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱(🕌)阅公益基金会秘书长袁泉在(🎇)接受《华夏时报》记者(🆗)采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会(👇)没有专门进行筹款运营，99公益(🛸)日是基金会唯一(🧠)的筹款渠道，也是参(🎾)与筹款的唯一行为。

“在从来不面(🤩)向公众筹款的前提(📚)下，我们参与99公益日活动的时(🌅)候，首先觉(🍠)得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高(🥉)，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道(👀)。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公(🐱)益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动(📪)的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个(🐭)团队基本上都筹到了一(🐸)两万到十几万不等，但最(〽)后(📍)发现捐款最多的还是同事，大家(🙃)最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日(💎)筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本(🚱)上没有再让员工主动捐(☕)款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台(😽)做了好多联合(🧘)的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形(🏰)式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目(🏦)的认可程度，在她(👕)看来，对项目的认可远比对项目(🍬)的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件(🏗)很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是(🐵)希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比(🔴)99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可(📯)这个项目。”袁泉坦言(🌨)，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来(🗜)说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活(⚽)动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更(🍼)多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会(🤙)热热闹闹开(🎞)心一些(🕺)，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时(😆)报(🍧)》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田(🌟)教育基金会以(🖌)来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变(🛅)，就是从盯(💰)着配捐(🚓)和规则变成了思(🚄)考如何提(📨)升捐赠体量。”

关步杨告诉记(💅)者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更(🎰)像在研究传统企(🧦)业筹款的逻(🎫)辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐(🐢)赠体量，让更多的人(🙏)知道麦田，让更多人参(🐬)与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了(🙀)这(🏖)个时间窗口打进(🎣)去，去赢得配捐(🚠)。”关步杨说道。

郑(♏)颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日(🦎)，让更多人(💌)看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机(🙄)构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个(🚧)集(🎹)中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道(🐶)。

责任(🍑)编辑：方凤娇 主编：(🚟)文(🧀)梅

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