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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益(🍠)日活动上线腾讯公益平台(🃏)，入驻腾讯公益平台的(🐥)公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠(🍨)，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯(👯)公益(😁)这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝(🐵)光量，越来越多的公益项目和感人(👒)故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更(💺)多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募…(🗂)…就像为(🔍)了达到某种KPI，大家的“目(🚰)的性”似乎更强了一些。

10年过(⛸)去了，99公益日活动的参与规则和玩法(🤽)一直在更新迭代，相比以往，今年(🐡)的99公益日活动周期拉长了一些(🏦)，规则出来较晚，热(❌)度似乎在往(🌧)下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募(🦖)捐(🧝)动作往更加长效的方(🚳)向引导，筹款“目的(👥)性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益(🚘)人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细(👖)无声了”

“我觉得99公益(🌭)日(🕎)并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持(🙂)久了，今年的周期更长，配捐的(🌦)消(🌓)耗速度没有以(🐽)前快了，这并(🎇)不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作(🃏)，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢(📅)慢(👀)发展到(🖱)月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在(🎨)接受《华夏时(🌉)报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与(☕)99公益日活动时，为了抢配(🎶)捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说(🍄)先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐(📃)，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比(😖)例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构(🔕)发起人都不是专业(🚈)的公益人，只是(👃)想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公(🐏)益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多(✌)全职人员，但在(🗣)互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人(🏯)看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益(🚝)日像公益机构每年的考试日，在99公益日活(🐸)动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一(🍼)个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并(🕋)不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏(🌨)对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评(😾)价。“一些小机构很难通过自身影响力(🍗)链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日(🐜)的IP扩大自己的影响力，路可以走(📼)得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益(😣)机构更规范，综合能力提升更(🎁)快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定(❔)疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级(💅)评估，没有更多(🍃)精力再(💙)投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日(🗂)活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑(🗳)闻挺(🦌)多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公(🥅)益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎(🍲)；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少(👴)，大家会开始反思99公益日带来的流量(🎛)或者筹款运(🌳)动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们(🦋)机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了(🤞)。”该公益人(⬅)说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发(🍁)99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日(🥐)活动对很多中(🐰)小型公(👏)益机构是很有必要(📝)的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一(🎤)些非定向资(🐹)金的激(💹)励，获得了一批生存发展资金；此(🐵)外机构(🐘)创新项(🍷)目和技术发展需要成本，仅依靠管(💅)理费是不够的，非定向资金支持给了他们很(🔻)大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对(🐹)其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的(📽)感受就是不了解互联网公(👐)益，但是会尝试，中间(👝)阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露(👏)出来。但我认为这也是一件好事，在(🤗)实践中验真伪，面(📯)对不(🎩)足，知耻而后勇。”该(🃏)公益(🤧)人(💺)士(🌵)认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步(🎺)前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的(🕰)空间(🍺)和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月(💿)捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人(👥)人公益，人人(🔃)参与，但(👧)不停留在每年(🔆)的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形(🛂)式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行(😟)为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面(🦅)向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠(🍆)道能筹款，我们是非公募基金会，我(🚌)们的大多数项目公众(💄)捐赠的积(🔠)极性并不(🧥)高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁(🏌)泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还(🐀)有一个重(➰)要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡(⏱)献最(📔)大的都是基金会内部人(📃)员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有(🍯)组团队，每个团队基本上都(💅)筹到了一两万到(⛴)十几(⌛)万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的(🐾)就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主(🥘)动捐款和募款，结果筹集到(🤨)的善款(🐪)就(🍰)变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比(😥)对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱(🏌)，够不够用(👷)钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是(🎠)为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目(📎)，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望(🔹)是一次性的激情捐款，而是(❣)真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多(💇)公益组织来说，99公益日就是他们一年(🏟)中(🐩)筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最(🥨)累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人(🤔)群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多(🏠)人关注我(🥘)们(🦏)的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教(😵)育基金(📙)会副秘书长郑颖在接受《华夏时报(⬜)》记者采访时说道。

广(🔄)东省麦田教育基金会(🈂)秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑(🐴)完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看(✅)到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户(🛏)外广告，大家都在讨论今年的专(🌔)属(🤳)配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步(🤥)杨加入麦田教育基(💐)金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变(🐢)成了思考如何提升捐赠(😸)体量。”

关步杨告(🕉)诉(🍈)记(🙋)者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研(🤩)究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量(🍹)，可以帮助公益组织触达到以往难(👛)以触达的(🧀)人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让(🎭)更多(👖)的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的(💪)人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放(🥦)到了这个时间窗口打进去，去赢得配(🙍)捐。”关步杨说(🏾)道。

郑颖和关步杨均向记者表示(🛫)，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整(🌮)年的项目节奏，我希望大家真正享受(😹)公益本身，我们需要一个集中的时(🗿)间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁(📯)做公(🚳)益，看到原来还(🧑)有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅(💭)仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨(🎣)说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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