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华为手机重返中国市场第一(🍻)？国内智能手机行业格局生变(🥌)

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售(💮)华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为(⚡)Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋(🚉)季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等(🔤)方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非(🖌)凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内(🏻)部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻(🈵)，加速重返中国市场第(✂)一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全(🗿)球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台(🚍)，超三星5420万台，成为全球最大(📓)手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货(🧗)量高达3970万台，占(👑)总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在(🚀)国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同(📘)期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光(💄)时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为(🌾)Mate 60系列热销，华(✖)为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场(🔣)第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（(🕡)9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小(🚉)米、OPPO和vivo。而(💫)除(✅)苹果外，华为是唯(🐇)一一家(🐁)实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示(🥡)，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部(🔄)。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此(🛑)外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与(🐫)Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在(🏴)产能充足的情况下，华(👯)为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年(💟)的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万(⚡)，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等(🎉)多系列）(👤)。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接(🏋)近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外(🌻)，从华为手机2023年上半年逆势上涨(🚰)的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场(🦊)，重返巅(🚙)峰的决心。

拉长一点时间线来看(🙁)，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于(🏊)下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比(🛷)上年(🎟)逆势增(🎨)长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前(🍀)五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的(🕢)是，在国内(🍕)市场前5名中，只有华为推出的是4G手(😥)机，显示出了华为(🐈)超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华(💰)为5G手机的回归，尽管华为官方(📌)到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后(🚴)发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒(🧙)麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测(👔)，此举可能与华为手机业务强势回(😂)归有关，接下来余承东可能会花(👳)更多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是(🛄)，华为手机重返(🏯)中国市场第一，或许(🚶)只(😛)是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内(📯)市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是(🍃)其王者归来路上的第一站，也是其必须(➡)坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全(🐀)命令，将华为列入所谓的“实(🌌)体清单”。随后，谷歌停止让华为使(🆕)用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的(🍘)发展进入“至暗时刻”，而(✋)手机(🧡)业务首当其冲。

Counterpoint的(😉)分析师(🚧)认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为(😛)进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者(🚂)中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍(🥋)将增长，尤其是在600美元以上的细(🎩)分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预(🤺)计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将(🗽)会下降，这也会影响他们在海外市场(🔀)的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场(💌)支出增长前景并(🎧)不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高(🖤)级(🔋)分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机(🕠)年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以(🎐)上的高(🤐)端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得(✊)不换了才会关注手机市(🔂)场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场(🖇)的推动。但对于更多格局的(🚊)变化，要(📁)在明年才会(☔)体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为(📕)的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂(🖇)商的后续新品节奏(🚕)都有提前，产(🥅)品力也都明显在提升。此外，友商面对华(🏿)为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调(⛰)整，“目(🏅)前来(🔗)看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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