《日本口工》

张(😎)一鸣的头条兵法

以下文章来源于李光斗观察 ，作者李光斗

有(🍔)位女明星曾(😿)说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都(🈸)说不出这(🍟)么霸气的话。有人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚(🈳)更多钱，还有的(⛸)人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的(💞)不是为了自己去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉夫(💠)琴，就以(💅)把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大(🍨)学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一家公司，被称为是“创业玩家”。

还有像(🕜)扎克伯格这样(👰)的创业者，不管遇(🌟)到什么困难，都坚持自己的理想(📘)，不(🌳)肯把公(⛱)司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就(🔑)遇到危机，当时(🌍)有大企业抛来橄榄枝，大家(😼)都劝他把公司(🙁)卖了，说你现在不卖将后悔(👍)终生，但是扎克伯格扛(💿)住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克(👶)伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而(🍆)是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到(💆)来那一天。

创业(🤙)说到底是一次商业冒险，山高路远坑深。一个人选择创业(🥖)，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的生活。

最近又有一个人被媒体和大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日(🥤)头条、抖音，还有走(🕍)出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖(🌙)音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞大的头(⛄)条系走过了8年的创业历程。今(🌔)年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中(🎟)，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了(🏴)1000亿美元。

跟其他创始人不太一样，张(🌩)一鸣既(🐄)没有强大背景、也没有耀眼学历，更没有传奇的个人故事，企业价值观还总是得不到社会广泛认同。搞技术出(🤜)身(😅)的他看起来不善言辞、没有攻(🔟)击性，就像一部机器一样靠着(📰)算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史上最严处罚、海外危(♓)机等等。有人说这是张一(🧛)鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就从(🏈)他的创业历程，来看看这个有着一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心，这个和拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板，是如何创造了现象级的企业，又如何一路过关斩将，成就了不可忽视的(🙁)标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后考上南开大学软(🚮)件专业。跟很多技术男一样，女朋友是(🙈)靠给人家修电脑修来的，但是他很早就(🧥)有一颗不甘寂寞的心(🈹)，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮同学攒(🐫)电脑、接外包项目(🔶)、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他就(⛵)跟南开大学的同(🥩)学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟(📃)很多人的想法差不(🌰)多，找个大公司去镀镀金。他凭实力进了微软，有人说能进微软不是很(🐉)好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低(🤮)，活(🧕)少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩子气，在选择上却很果断，在思想和行动上总是快人一(💀)步。这或许跟他(😹)读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记(👹)，他说，“人生只能(🎂)过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机会去审视，虽然是(🚁)他人的人生，但你看的时候有代入感，可以看到人在巨大浪(🎬)潮中的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响(🗾)非常大的(🐠)事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有(🕋)效的组织(🔪)和分发(🕕)，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张一鸣要订一张回家的火车票，那时候去火车(🍈)站买(🛢)票很难，也不知道什么时候网上会有一张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门(🕎)了，结果刚出门半小时不到就收到了短信提示，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程(🥘)序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时，应该告(🎑)诉他，以后他就一直在思考，如何更有效地用(🍳)科学(🍦)算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也就是美团创始人王兴(🚂)当初创办的网站“饭(🎰)否”，这是(🙁)中国大陆第一家提供(🦈)微博(🛑)服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由(☝)于各种原因只得宣告关停。

这时候有(✌)一家创投公司，海纳亚洲向(⛸)张一鸣伸出橄榄枝，支持他(🐟)创办了垂直房产搜索引擎(💎)“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信(🗨)息、社交行为(🛹)分析、搜索引擎等方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再(🤠)次辞职，成(🙏)立字节跳动科技有限公司，并上线了今日头条应用，通过算法(🎸)做内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万用户，这(📛)背后的投(🧦)资方依然是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一个看得(😔)上内容平台(🍀)，只有张一鸣瞄准了这一个市场。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百多个员工里却没有一个做内容的(👪)，全是技术人员，连一个总编辑都(🤑)没有。这让头条在日后爆了第一个大雷(🔤)。

字节跳动的成立还算顺利，但是随(🔯)着公司发展需要扩张融资的时候，张一鸣的短(🉐)板一下子暴露无遗。

2013年(⏬)张(🚀)一鸣开(🍧)始大量接触投资人，讲项目讲到快要(🙊)失声，尽管(🛢)当时已经做出了内涵段子这样比较成功的项目，还是四处碰壁，原因是(🌯)大(🍫)家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得(🚽)住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干(❌)成大事的企业家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团队，告诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴(🎢)趣推送给用(👔)户(🐘)，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过(🎏)，用户规模，市场前景这都无法(👭)用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个统计，国(💯)内最大的几个互联网企业在国外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是中国(🕦)的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博是中国的(🈵)推特。但是今日头条不一样，靠推荐算法崛起是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大量审慎的调查工(🍇)作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做(🤐)这个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步的一个小公司，机会实在不(👍)大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但(🥍)是，后来随着今日头条的飞速发展(🔱)，沈南鹏及时改变了主意(🉑)，在张一鸣(📊)之后的几轮融资中，不断加码。

张一鸣也很早就(🖋)开始考虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多公司在创业的前几年考虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户(📽)增长，占领市场，所以前几年很多公司都是跑到美(👜)国去上市，因为那时候内地不盈利的公司是不能上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候，就在考(😔)虑盈利，那时候还在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自信，说自己在做商业计划书的时(🚝)候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间内把日活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是(🔁)根据(⛩)新闻人(✅)群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算(🐨)出来(😞)的。后来(📦)曹毅出来自己做风投(🕢)公司的时(🕔)候就(🧔)投资了张一鸣。果然在不(🧞)到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途中的一个高光时刻，同时也让他(🍮)第(🐘)一(🙈)次深刻的感受到舆论的压力和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博(⌚)跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示：“看好今日头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日(🌅)头条(🕎)，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒体发表社论(📈)，表示今日头条"深度链接"等同(🈚)于剽窃。当(🗜)月，另外几家媒体也指责今(🍢)日头条严重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十(🤜)家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急(🤣)召开媒体沟通会来为自己辩解(👤)。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商(👥)业价值采(📡)访(🎞)时曾(⤴)表示，公司(🍩)早已经(🐄)意识到版权的风险，而今日头条上面所有的内容都是经过合(🐴)作伙伴授权的。可能是1亿美金的消息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容的情况，但用户在头条客户端上总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优化和转码之后的页面，但保留了原始网站的品牌，这块有争议。不过好(🦋)像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起败诉(🔙)案例，当时(👕)跟(💅)今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家(♊)已经签定了(🤷)书面(🛁)协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃发展，而传统的媒(🈶)体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢(🔞)？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的是机会，在(😜)这次新旧规则的碰撞中，反而让(💓)大家更清楚的理解了今日头条，扩大了头条的影响(➰)力。可以说头条在(🎃)短短两年内取得的(〰)成绩，正是抓(🦑)住(🔝)了阅(🤑)读从纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣(📡)也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公司介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次(👂)访问了硅谷，他发(🐛)现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到：中国科技公司的黄金时代即将来临。2015年，张一鸣(🔩)正式开启了字节跳(🍐)动在海外(🍓)市场的(🚫)征程。

其(🖱)实张一鸣一直有全球化视野，早在接受央(🤮)视采访时，他就(🌻)说，”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众和媒(🍡)体打交道的创始人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于(🐩)头条并没有(🔵)从低俗中获利，事实上，低俗内(🥀)容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年(🛍)，包括今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还没意识到，一家阔步前进的企业必不(🔻)可少的价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在(🚍)接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡(👯)。因为我们不是媒体，我们更关注(⏩)信息的吞吐量和(🖤)信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在舆论场中总是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年(🍙)轻，经历的风浪太少，无数(🍭)商业前(🤛)辈用(🕢)经验和事实告诉他：公司做大了(🌙)，就必然会带有社会属性，做(🔉)决策的时候，不能仅仅从(🕜)商业的角(♑)度来思考问题。

从2014年底，张一鸣(💕)就开始下一盘很大的棋。据不完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及17个细分领域。其中，新闻(🎱)资讯、文娱、内容社(💕)区及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点布局(🕋)的领域，在电商、(👱)金融、硬件、汽车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳(🗝)动都有投资。

投资部署新业务一方面是(🐷)加强公司不被“颠覆”的可能，另一方(📿)面是以期在未来打开公司(🧓)的第二增长曲线。

最开始张一鸣做头条等产品是看到流量向移动(🏀)端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出现了拐点，这就意味着流量红利时代将要终(💩)结，互联网巨头的争夺将从增(📥)量转向存量。那么拓展新的版(🙄)图就是必然之选，我们(💻)看着这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利(⤴)润更高的行业里寻找潜在的第二增(🅱)长赛道。

抖音就是这个赛(✴)道里非常成功的一款产品，并(🔎)且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口，上线了(♑)“抖音小店”，自建电商生态，限流其(🔃)他平台主播，扶持自身平(🤕)台大V，签约罗永浩，合作陈(😐)赫等明星，抖音虽然在(🙃)电商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域当中(🍘)的重量级选手。

由于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零基础应用的影像编辑(😎)工具——剪映，为更多创作者提供一键式视频剪辑模版，大大降(🏏)低了视(🏌)频(⛸)创作的门槛。

在电商、短视频领域不甘人后，在长视频(🛒)领域(🚷)，头(😧)条的做法依旧激进。今年受到疫情影响，春节档所有影片全部撤(💵)档，在大家感叹数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候才能(👭)重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、(📟)主演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播放模式。

这件事情不(🚀)仅对创作者、对院线、对观众影响很大(🐨)，对于头条(🖱)系来说，也(😋)是至关重(🏟)要(🔚)的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了。

其实抖音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣传必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣(🕓)发，早在2018年，他们就投入和40亿元跟优酷等平台联合打造移动原创综艺，旗下的(📢)西瓜视频也悄悄(🛢)买下了不少热(🎶)门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合(🙎)不是简单的分账模式，而(🚳)是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么短时间内商务谈判、买断版权、免费播放，一系列操作可见头条背后高层(📭)的判断力、执行力、资源整合能力有多强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着先进安全(🎚)退出了；对(💓)于广大用户来说，春节免费看大片，头条实在拉足了好感；对于头条系自身来说(🐫)，今日头条、抖音、西瓜视频、剪映等一系(😐)列产品覆盖了电影、电视剧、综艺、明星多个领域，打造了一个(🕶)贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的(🌲)目标是，“从一个总经(💇)理到一个平台型公司的负责人，再到全球平台(🍭)公司的负责人。” 公司的新愿景(🍖)就是全(🌾)球创作与交流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认识到中国的互联网(🗜)人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之(🚬)一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海(🌖)是必然。

从(🚵)2015年开始，字节跳动就将(🗜)国内产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建(🤮)产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把全球化将定位(🐐)今日头条的核心战略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

今日头条不(🏤)是世界互联网的模仿者，而是中国互联(⏯)网下半场的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立(🚃)8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司全球化。

在(🈁)遭遇当下新一轮危机的时候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（部分图片来自网络，版权归原作者所有）

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