《欧美全部视频列表影院》

这个国外视频网站(👛)，会员费涨了10%，会员居然也跟着涨

文/曹玥 编辑/二十三(♟)

北京时间1月23日，美国视频流媒体服务提供商Netflix股价上涨逾8%，盘中市值首次突破千亿美元——这个结(🕚)果的主要原因，在于Netflix同天发布的一份相当亮眼的2017年第四季度财报。

财报显示(💴)，Netflix第四季度营收为32.86亿(🐂)美元，与上年(🍘)同期的24.78亿美元相(🥂)比增长32.6%，保持了连续(🌚)六个季度超30%的增长势头。同时，备受关注的订阅用户增长情况更是远超预期。全球会员净增830万人，比去年同期的705万人增长18%，创出Netflix史上最好成绩。值得注意的是，这个增长还是(⏬)建立在Netflix会员费涨价的基础上。

回看国内三大视频网站“优爱(🛂)腾(🔁)”（优酷(♍)、爱奇艺、腾讯），同(🏾)样高举付费会员(🔔)大旗，却鲜少传出喜报消息——依然走在亏损路上的优爱腾，谁会更有机会成为下一个Netflix？(📕)

市值千亿的视频帝国，凭什么？

财报显示，Netflix第四(🎈)季度净利润为1.86亿美元，与上年同期的6700万美元相比增长178%；2017年，其(💀)累计净收入达到了5.6亿美元，与2016年的(🆓) 1.87亿美元同比增长了199%——晋升“千亿市值俱乐部”，是市场给Netflix接连交出(💫)远超市场预期的财报成绩的奖励。

第四季度，Netflix美国新增会员用户人数为200万人，而国际新增用户(🦆)人数达到了636万人，超出此前预计的505万人，再创历史(🏤)新高。去年截至第四(⚫)季度末，Netflix的(🎼)全球付费用户总数已达到1.1064亿人，全年累计增长2378万人。

对于Netflix来说，每个季度的新增订阅用户是至关重要的数据。由于Netflix该季(🚂)度在海外订阅用户上的高速增长尤其明显(✏)，在上个季度海外用户超过美国本土用户之后，Netflix的海外扩张速度或将进(🍍)一步(🌂)提升，这在一定程度上又反应(✊)了美国互联网电影电视的全球(🌱)性输出。

同时，Netflix也在海外努力挖掘优质IP内容，去年Netflix先后从中国买下《白夜追(➕)凶》《无证之罪》等网剧的播放权；Netflix在海外扩张上则采用(🤢)了(👚)本土化策略：与当地的制片方、(🐞)版(😧)权方合作来实现内(🌘)容落地，例如Netflix在日本的扩(👐)张就是通过版权采购来实现，先后买下《恶魔城》《圣斗士星矢(💻)》等(🚭)知名动漫IP，然后将由Netflix主导重制版，《Knights of the Zodiac:圣(😳)斗士星矢》将于2019年正式由Netflix独家放送。

《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》

海外扩张所带来的另一(🌇)大收益是培养了(🦏)海外市场的竞争优势。Netflix依靠本身强大的现金流优势，支撑起庞大内容采购和制作，动不动就高达上亿美元的制作费用，然后进行全球渠道分发，Netflix几乎是以一己之力抬高(🏃)了整个内容制作的门槛，一些投资额不大的(👲)制作内容在Netflix面前几乎没有竞争力可言。

Netflix被低(🚷)估的武器：推送算法(🏴)

除了内容(🉑)版权优势，在技术层面，鲜为提及的Netflix推送算法，其实是一直被低估的。

2013年，曾经靠《纸牌屋》一炮打响的大数据噱头如今被很多人用作营销的经(😔)典案例，但实际上，其推送算法技术至今在FANG（Facebook、Amazon、Netflix和Google ）当中依然处于领先位置(🔸)，早在2006年，Netflix就设立了名为“Netflix Prize”的激励方式来不断升级内容评估、算法推送机制。

而作为Netflix的付费用户，从真实体验来看，“这种无广告的付费模式，用过之后就很难放弃。”

精品内容可以留住(🤤)用户，而不断地更新(🚅)推送算法，让Netflix的用户留存率得以提高。此外，技术的支持也能让Netflix更好地评估一个项目盈利情况，利用(🔙)技术来预判项目盈亏平衡点，正如首席内容官泰德·桑德斯说说的那样，“最理想的状态就是，用户增长和内容(🔻)投资增长实现步调一致。”

Netflix的内容推荐助(📈)手

在过去(🐦)一年中，Netflix的高速增长离不开“精品内容+付费用户”的运作模式，然而，这种“简单直接”的因果关系背后(👓)，则需(🎁)要资金流的高效运转。

Netflix CEO里德·哈(😷)斯廷斯曾经公开表示“负的自由现金流是取得巨(🥣)大成功的标志”，这是因为Netflix不停(🐜)地高额投入拍摄影视剧和电影，因此会有一大笔(♍)的现金流出，在(🈁)所有人都在为(🛒)Netflix持续不断地烧钱做内容而担心时，首席(🥧)内容官泰德·(🏘)桑德斯（Ted Sarandos）却表示，投资每一部(🚄)剧都需要权衡，像投资超一亿美元的《王冠》不管是在用户观(😝)看量还是在吸引、(🎓)留住用户方面都是非常成功的，“这部剧是我(🌋)们最有效的投资之一。”

但是，Netflix的高效打法也带来了一些不确定性，那就是制作成本的不断提高，按照“羊毛出在羊身上”的道理，会员的付费价格将面临不断增长。自2014年(🌼)以来，Netflix接连推出涨价策略：2015年(❄)，Netflix将最受(📗)欢迎的标准套餐提高了2美元，由原来的7.99美元/月提升到9.99美元/月，新用户即时生效，根据(🥋)“祖(🎞)父条款”，老用户维持7.99美元/月的价格(👶)两年不变。

而就在去年公布三季报之前，Netflix宣布再次提价，三个档位的付费套餐中，标准套餐为10.99美元/月，提价了1美元，用户可以双屏同步观看高清视频；11.99美元/月的升级套餐则提价了2美元，用户可以在四个屏幕上观看视频（包括4K超清视频）；最便宜的套(🎙)餐价格保持不变，仍为7.99美元/月，只能观看无高清视频。

如今Netflix在(🆑)所有流媒体当中是收费最高的，然而在过去的三个月中，涨价超过10%的Netflix不仅没有流失用户，反而成了史上增长(🗣)最快的季度，付费用户的高速增长有赖于对精品内容的高昂投入，尤其是在涨价的前提下不仅没有被市场看衰，会员数量仍然持续增长，股价不断上涨。这些是不是对国内三大视频(🍷)网站(🦄)优酷、爱奇艺和腾讯来说有所启示呢？

Netflix可以给优爱腾带来怎样的启发？

如今，国内视频网站的(🕳)持续烧(🤼)钱进行内容采(🍇)购模式与Netflix的内容策略非常相似。不同的是，在财报方面，视频网站的烧钱模式所带来的收益并不明显。

三大(🌊)视频网站优酷、(🍧)爱奇艺和腾讯视频财务数据表现均难逃亏损的魔咒：阿里公布的2018财年第一季度（2017年4月1日-6月30日）业绩显示，因为优酷土豆内容购买(😫)成本的增加，数字媒体运营业务亏损为33.88亿元；(🌟)爱奇艺(🙆)在2016年仍然处于亏损状态；腾讯虽然没有公(🐱)布具体数字，但是从高额投资来看仍然没有盈利的迹象。有媒(💫)体的(⏳)消息称，2018年(🥒)优酷和(🍦)腾讯视频作出(🎀)了亏损80亿元的预算，爱奇艺亏损预算则为30亿元。

国内视频网站的盈利模式，正在向着Netflix靠拢。艾瑞咨询数据显示，随着付费会员数量的不断增长，广告收入占比已从2012年的72.5%持续下跌至(🥢)2017年的51.1%。

尽管Netflix放弃了入华战略，但是国内视频网站无论是从技术上还是在盈利模式上都在学习Netflix。如今中国的付费会员市场已经接近一亿，优酷以及爱奇艺的会员数均突破2000万，腾讯的付费会员数已经(🧀)达到了4300万，如果算一笔账，即便每个月只有19元的会(🏙)员费，以2000万VIP数为保底，各大视(🔎)频(💞)网站每个月就有稳定的3.8亿的(🔒)收入，一年将达到45.6亿。

如果(🥇)三大视频网(📆)站纷纷(💦)加入涨(🌏)价队伍(❄)中(✡)来，这对于缓解亏损、(⏲)摆脱对(😧)广告的依赖，无疑有着巨大的利好。但是就目前国(🚸)内视频网站(🅱)会员增长情(🌝)况来看，短期内想通过(🛋)涨价的方式提高收入，减少亏损并不现实，起码首先得做好用户的留存。

在过去的(🧑)一年中，无论是爱奇艺还是优酷都不断强调各自在技术上的优势，爱奇艺提出了“AI赋能”概念，利用AI 技术提高用户体验；优酷也(🐰)提(🏎)出了生态赋能，各自在技术上展开了军备竞赛。

爱奇艺提出了“AI赋能”概念

但是除了技术以外，Netflix最大用(🧦)户拉新(🥟)武器便是内容。近两年，Netflix在内容上的投入超过130亿美金，这也让它在2017年艾美奖斩获了20个(✖)奖项，仅次于HBO。而反观国内视频网站(🕞)，在去年才开始迎来高质量内容的爆发，优酷、爱奇艺多(💆)部自制剧获得了观众的高口碑评(💪)价。

从目前优爱腾三大平台优劣势比较来看，资(🙋)金储备相对较少的爱奇艺的付费模式更接近于Netflix，而去年6月份，爱奇艺创始人龚宇曾公开表示，爱奇艺的广告收入和会员收入已经持平(⏸)，百度的科技基因使得爱奇艺(🍫)在算法推送上(😝)有着(♒)先天优势；有着阿里电商属(🐼)性的优(🛑)酷(🕤)，作为阿里大文娱体系的重要布局，承担了更(📃)多为电商导流的角色，广告收入依然占据重要位置；而腾讯视频的流量基数巨大，市场优势则更加明显。

但总体而言(🔘)，相比起Netflix的竞争环境，国内的市场更加复杂，视频网站完全做到纯靠会员(🀄)付费似乎并不现实，目前烧钱抢占市场无疑是各大视频网站的最优策略。但从长远来看，在这个内容为王的时代，即使抢占了流量入口，如(📱)果没有好的内容和技术支持，用户粘性依然会下降(🛺)，用户也会(♓)逐渐流失，付费也只是一纸空(📁)谈。

【欧美全部视频列表影院的相关新闻】