《亚洲超碰国产原创一区二区》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式(🌐)的出海之路

7档中国(🐏)原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当(🤗)地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛(🤯)纳电视节（MIPTV）(😰)在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档(🏁)中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主(🥑)舞台。

这是(🎞)WISDOM in CHINA“中国智慧”中国(🍹)原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局(😔)主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节(💟)目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出(🎁)去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来(🐦)》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检(🐠)验、且具(🎑)有国际模式输出价值的精品力(😚)作，在这一环节(🐍)亮相，并由相关制作(✈)人和代表人物讲述(🌅)了节目模式的创新点。

第(👟)56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非(🥞)中国节(💄)目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战(📓)》《声临其(📤)境》《跨界歌王》《明日之子》《功(👣)夫少年》《好久不见》九大(🐎)中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次(🚌)登上(💣)国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐(♟)在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自(💊)身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由(🔮)复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出(📪)口、真正(💊)在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这(🍟)些原创节(🍘)目(🆚)为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电(🅰)视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目(😫)模式让我国电视人打开了眼界，也为众多(📉)电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创(⏸)新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生(🕛)，并逐(👢)渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南(😸)卫视沈欣工作室负责人、《声(🦍)入人心》制片人沈欣

从两年登上戛(🙍)纳电视节的国产节(👃)目看到，中国(📛)元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子(🦈)。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏(🎓)流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村(🌑)长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上(⛄)新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事(🚁)实上(👾)，传统文(🌡)化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方(❔)面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际(🌸)文化市场提供了优质内容，拓宽了文化(💅)类内容的制作(🤤)思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国(🚱)家来说，深厚的历史都(📧)是值得挖掘的(⛔)。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电(📕)视节之际，泰国买家(🐮)巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式(📔)。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着(🏮)独树一帜的特点，但(🗝)对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也(🗳)吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻(🈲)频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关(🎉)节目提供的文博资源与中(🍢)方合作拍摄纪录片，将(🥕)有助于世界各国观众更好地(🕎)认识中国文(♐)化。

《熟悉的味道(🔋)》制作方、千足传媒海外模式专员张劲(🏖)超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜(🎪)力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底(🧥)蕴佐以先进、流行、国际化的(🤝)制作方式，国产原创(👎)节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走(📡)出去”到“卖出(🏼)去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现(🚴)场签约仪式(🛅)，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在(🐫)本届戛纳电视(🧠)节(🐜)上的“真出口”。

今(🎛)年全国两(🆕)会期间，湖南广播电(🦃)视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要(🤙)立(🚢)足(💔)于'卖出(🆓)去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径(🚭)，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目(😔)的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式(⛔)出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模(🏇)式公司Armoza举行了海外模式发行(🔻)签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国(🥣)产原创节目海外模式“走出去”的重(🍌)要一步。

而后的2014年，英(🔌)国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国(🤳)的灿(🌖)星制作订购模(❓)式节(📉)目《中国(🐯)好歌曲》，并负责其国际(🚍)发行权和英国播出权。同年(🤘)，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创(🥇)节目与(🥪)美国IOI公司签署模式授权协议(🚥)，实现国产节目首次落地北美。

去年以来(🏾)，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克(➗)斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺(🤵)节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正(⏯)式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的(🔭)作用，但其背后(🦐)是从业者对国产原创模式的不(🔂)自信，以及模(📂)式研发机制的不成(❌)熟。而模式输出，则是以内生形(🐦)式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目(🕣)模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺(💾)行业的发力点。

节目研(💞)发不是(🌯)“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合(🐙)时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产(🎙)生关系，将热点和社会话题作为重要(😅)参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式(👂)。

在强(💃)化生活感的基础上(🧝)，继续挖掘中华优(🛸)秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模(🛤)式。

中华文化、接轨(🖊)国(🚞)际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的(🎗)深(🆗)厚(🦌)文化(🍁)背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材(🔏)库，也为我国综(😲)艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼(🏵)之点。

而仅有(🚫)深厚的文化(🚩)是不够的，出(🛳)口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是(🎍)否会出现(🎍)“水土不服”的“病症”。这(👁)也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复(🥙)制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电(🔧)视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中(🔹)国特色的节目模(💘)式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国(🗳)原创综艺，伴随着一档档(🏏)节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成(👔)果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中(🛵)国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创(🈶)节目实现规模化出海，仍然道阻(😔)且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业(🏗)目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文(🕒)化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性(🌒)的精神内核和文化(👎)、价值观表达，同时还需(🌏)融(⛳)入(🗯)国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等(🤞)各维度创新上均达到高水准的原创模(🔪)式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世(🐉)界范围内流行的模式仍有(🏺)着较为明显的差距。

未来，如何使(🔛)用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将(✍)是中国电视人持续探索的命(❤)题，这(🏌)也是(🕍)原创(🔟)节目出海的金(☕)钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是(🍽)显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已(🥏)与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然(🐍)而，从以复制和引进为主要创意来源(📒)，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视(🐊)人仍然(🐕)在向着原创不(🍇)懈进发，其未来更值得期待。

【亚洲超碰国产原创一区二区的相关新闻】