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华为手机重返中(📺)国市场第一？国内智(👫)能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强(📵)势助(⬆)攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深(🍸)圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外(🥡)，由于华为Mate 60系列在芯片、(🗞)通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已(👭)掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、(💪)华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不(🀄)少消费者在第三方平台加价(🤡)求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标(🐿)上调至4000万部，年初华为将(🚙)这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社(🕳)记者向华为内(📠)部人士求(♍)证其出货(🔙)目标，截至发稿，暂未得到(🤬)回应(🔬)。

华为手机市(🗣)占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高(🌾)光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机(💄)出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而(🍡)华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼(🕎)时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货(✈)量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份(🏢)额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排(🔖)名第五。

高光时刻后(🚆)因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列(🖍)热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一(🥍)。据行业(🕣)公开数据显(🔷)示，在2023年第38周（9月11-17日）(⬛)，苹(🆚)果已拿下中国智能手机市场份额第一（(⛲)22.3%），华为排名第二（(✡)18.1%），其次是荣耀、(🎂)小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商(🗑)。

值得注(❄)意的是，华为(🏤)手机的冲劲十足。据BCI的数据显示(👅)，自华为手机8月29日上线(⛳)以来(🕰)，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消(🌙)息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终(🦈)端相关人士咨询，暂未得到答复。参(😋)考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年(🍂)Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重(🧙)返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据(🐎)IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国(🏼)内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机(🎈)，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回(🏮)归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发(💺)现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯(🔹)片是麒麟9000s，且设(🍔)计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发(📕)文，余承东卸任(🈵)华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与(🖲)华为手机业务强势回归有关，接(🧦)下来余承东可能(🍕)会花更多精力(👴)放在(😡)手机业务领域。

在此情境下，可以(📗)预(🛢)见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机(📷)海外市场仍受限(📳)，或导(🥃)向国(👦)内市场“内卷”加剧

重返(🤶)中国智能手机市场第一的位置，对于华为(🅾)而言是其(👒)王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限(👰)制(🕊)和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后(💿)，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令(💛)”更是试图进一步锁死华为的发展，100多(🍜)条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入(🥛)“至(⛳)暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美(🛍)国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌(🎹)在(📠)中国高收入消费者中(📏)的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、(👣)品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造(👓)成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会(🍽)影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海(🤨)外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被(🔺)引导到中国国内市场以捍卫市(📹)场份额。

IDC中国高级(💝)分析师郭天翔也认为，华为面临(🐪)的挑战主要还是在于(🌙)禁令和限(👴)制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世(👚)界先进水平有一定差距。

针(🥉)对华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并不(🌑)会特别明显，毕竟只有今年(⛎)最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产(⚡)品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手(📧)机不得不(✴)换了才会(👄)关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机(✖)市场的推动。但对于更多格(🐭)局的变化，要在明年才会体现。具体怎么(🙍)变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的(🎰)回归也让同样(🚯)排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各(🆓)厂(🖋)商的后续新品节奏都有提前(🌂)，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其(👵)实各家的目(🚬)标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前都(🗼)明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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