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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北(⛲)京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入(⬇)驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益(💧)日(🦄)活动期间(🦉)获得1:1配捐，只(🌊)要捐赠，腾讯(🌮)就能够匹配(🐝)相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机(🍜)构无论大小，都通过腾(🙇)讯公益(🔫)这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的(🏨)公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动(📯)期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐(🦗)款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的(🥔)“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年(🚺)的99公益日活动周期拉(🛠)长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉(😁)，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似(🎗)乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景(😽)的公(Ⓜ)益人士，希望(🎫)从中能够找到答案。

“更(🔆)加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益(❌)日的影响力变得更(⏮)持久了，今年的周期更长(🙌)，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了(🙄)。公(🌒)益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日(🚭)活动期间捐赠，慢慢发展到(📃)月捐(🌤)。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理(🏨)事长曾鹏(🥠)在接受《华(🎬)夏时报(🎶)》记者采访(💖)时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日(💢)活(👌)动时，为了抢配捐，募捐(👊)“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会(🛥)说先等等，等到99公(🎳)益日(🦖)再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动(💼)员大家(👆)捐赠较高(🐓)的金额，以此获得更(🦄)高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少(👥)，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐(📯)。

记者了解到(🚽)，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公(🥉)益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区(🍛)红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏(🦍)表示，那时是机构发展最快速的阶(🍻)段，增加(🚁)了很多全(🐺)职人员，但在互联网筹款领域(🌿)算“小白”，为了帮助机构获得更多(🌆)流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的(🥨)动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾(📘)鹏在接受《华夏(🛬)时(🗻)报》记者采访时说道。

“最(👥)初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一(👻)直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构(🌖)整体筹款影响并不大。

筹款(➕)之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价(📻)。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响(🚗)力，路可(🤯)以(🥏)走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏(🏳)说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年(🗻)最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年(⛸)的(🈚)公益人士告诉《华夏时报》记者，今(🥦)年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破(😶)圈更多(🤞)流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款(⚡)活动更加谨慎；今年腾讯(✂)99公益的规则出来比(🤨)较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了(🆙)。”该(🔐)公益人说道。

“我本来觉(👢)得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像(🤲)过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做(🛑)一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这(🈴)位公益人表示(⬜)，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书(🐎)，还能助力机(☝)构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益(🐚)日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励(🐼)，获得了一批生存发展资(🦉)金；此外机构创新(🖖)项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对(🛒)其间的99公益日活动感受与以(🗄)往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网(💨)公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关(⌛)系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益(🖥)组织需要“静一静”，沉下来，发(🚁)现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行(📩)业一些试错的空间和改(🦐)过的机会。

“我(🍉)们今年不参与99了”

“我们(🍋)今年确定不参与(🤷)99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年(🔷)开始做月捐的一个(🥊)很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现(🔈)在 99公益日活动的配(🐽)捐形式，我会觉得更(🦉)多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华(🐦)夏时报》记者采访时说道。

袁泉(🚼)表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基(📕)金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯(🎍)一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个(🛏)行业都做，那我们也一起参与进(🎮)去。另外，我们也没有其他(💼)渠道能(🆔)筹款，我们是非公募基金会，我们(🎈)的大多数项目公众捐(⏭)赠(💷)的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与(🔩)99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献(👨)最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两(🏛)万到十几万不等，但最后发现捐款最多的(🔷)还是同事，大家最后感觉消费的是自己(💞)，尤其是我们(❗)理事长感觉每(💻)年捐得最多的就是他自己。”袁(🚅)泉说道。

在(🎉) 99 公(✍)益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款(💃)成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去(🤙)年我(🤵)们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但(🏊)我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月(🍒)捐更适合基金会(🏋)的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益(🎷)项目，愿意参与到(📮)我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目(😂)，月捐比(💯)99公益日更适合我们做筹(🛢)款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给(🧙)自己最大的(🥃)感受就是“活(🐩)着”。

“活着，代表还有这么多(👞)公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织(🌀)来说，99公益日就是他们一年中(🚃)筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公(🎑)益活(🥞)动，可能会花心思计算配捐比，小红花该(🚭)怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活(☕)动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思(🐓)考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何(🍰)让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感(🍁)觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步(🎄)杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或(🚰)许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们(🚛)有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升(♓)捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活(📍)动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最(🌀)珍贵的东西是破圈流量(🚟)，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人(🔧)知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时(🔬)间窗口打进(📑)去，去赢得(📣)配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、(🏮)参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项(💤)目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中(🥕)的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社(🤰)会问题去践行努力的(🥡)人，而(🎻)不是仅仅盯着配捐(🏝)，我(🍖)不(💓)希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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