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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文(🦓)君 北京报道

2015年9月(🏑)，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组(🛋)织，可以在99公益日活动期间获(🔠)得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同(🍨)捐赠到相应的公益项目中，大家一起做(🛋)好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被(📜)大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活(🐂)动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓(💪)宽了筹款渠(💼)道，也增加了一定曝光量，越来越多(🐀)的公益项目和感人故事被(💽)看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日(🛅)活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为(🙌)了达到某种KPI，大家的(⬇)“目的性”似乎(🚰)更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新(🕯)迭代，相比以往，今(🐃)年的99公(✳)益日活动周期拉长了一些，规则出来较(🔪)晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久(💫)公(🌐)益”，把募(🏞)捐动作往更加(👒)长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获(🥓)得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望(💳)从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是(🐞)热度减少了，反而是99公(🙆)益日的影响(🐈)力变得更持久了，今(🌕)年的周期更长，配(😄)捐的消耗速度没有以前快了，这并(🙆)不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构(🎛)会注重把募捐当作一个长期(♎)的工作，另外，捐赠人(🐺)的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间(💵)捐赠，慢慢发展(🉑)到月捐。”重庆市渝中区红樱(🍨)桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(🎖)说(🕒)道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时(🏃)，为(🔚)了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很(📔)强(✍)。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少(🀄)，只要动员更多人参与99公益日(❌)活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会(😙)开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展(✂)最快速的阶(☝)段，增加了很(👇)多全(🕺)职人员，但在互联网筹款领域算(🛎)“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机(🎍)构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采(🤶)访(🛳)时说(❗)道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简(🆚)单，就是集中在某一(⏲)个节点抢(🏍)配捐(📉)，那个时候配捐也抢得很快，两三个(🗻)小时就没了(♑)。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏(😥)告诉本报记者，由于一直有比较稳(🃏)定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效(🦀)果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之(😺)外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了(🤶)很高的评价(🆘)。“一些小机构很难通(💋)过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中(💻)小公益机(😨)构可以依靠腾讯99公益(😱)日的IP扩大自己(😈)的影响力(🧘)，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多(🚡)中小公益机构更规范，综合能(🏴)力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做(❤)等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活(🎑)动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位(🗡)或(🈷)者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减(⚡)成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日(📿)带来的流量(🌲)或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某(🦈)一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围(📋)在那了(🤹)，也(🛑)会发一发99公(💖)益日相关的东西。就像过(🕠)年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一(🥪)顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多(💋)中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益(🕉)日活动和腾讯平台给的一些非(👲)定向资(🚩)金的激励，获(🔧)得了一批生存发展资金；此外机构创新(🔣)项目(🛤)和技术发展需要成本，仅依(💼)靠管理费是不够的，非定向资金支持给(❄)了他们很大(😌)支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始(📓)的感受就是不了解(🔜)互联网公益，但是会尝试，中(📂)间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产(🔀)业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴(➰)露出来。但我认为这也是(🈲)一件好(🎣)事，在实践中验真伪，面对不足，知耻(🔥)而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会(🚘)各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹(💡)款运营，我们今年开始做月捐的(⏩)一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不(🏥)停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公(🚤)益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹(❗)款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积(💢)极性并不高(🚽)，大家的生(🕍)活节奏很快，对阅读的重视程度并不(🈸)高(🗡)。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年(😊)决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往(📨)99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每(🧡)个小伙伴都有组团队，每个(📓)团队(🕢)基本上都筹到了一两万到十(🍃)几万不等，但最(😪)后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己(🌐)。”袁(🎚)泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专(👈)职员工没有参与募款，筹款(🕢)成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募(🏧)款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾(🍾)讯公益平台做了好(🚳)多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐(😨)款。”

相比99公益日活动(🖐)的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程(🔀)度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次(🚟)捐更重要。“筹款对基(💡)金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同(🖌)时愿意宣传(🎦)我们的项目，月捐比99公益日更适合我们(⛹)做筹款(🎵)，我们不希(♏)望是一次性的激情捐款，而是真正认可这(📰)个项目。”袁(🏨)泉坦言，99公益日给自己最(📸)大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一(🐀)个时间节点。”袁泉说(🔋)道。

“不(👷)希望公益日最累的是公益(🥫)人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么(😟)配，才(🔦)拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属(📐)配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以(🐤)我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受(🛒)《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金(🔊)会秘书(🐅)长关步(👨)杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑(🏐)完或许会感(🕯)到(🏂)疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文(🎄)章，到处能看到我们的户(🍧)外广告，大家都在讨论今(💗)年的(🤹)专属配捐(🏢)很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就(😤)感，会觉得虽然累，但很快乐(😀)。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活(👱)动(🧕)，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐(💾)和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑(🙂)，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量(🚕)，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希(🙍)望通过99公益节这样的节日(💦)，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表(🀄)示，他们更希望99公益日是一个(🕳)公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与(⚓)公益。“我很反感公益造(🐬)一个筹款的节日，这样很影响(📘)公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出(😟)来呼(🦂)吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到(🏇)在(📅)为这些社会问题去践行努力(🏵)的人，而不是仅仅(🍕)盯着配捐，我不希望(🚺)公(💘)益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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