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99公益到久久公益：是(🌪)配捐疲劳还是筹款转型(🍤)？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报(🍱)道

2015年9月，腾讯99公(🗽)益日活动上线腾讯公益平台(🔈)，入驻腾讯公(👵)益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间(🧤)获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共(🖋)同捐赠到相应的公益项目中，大(🤶)家一起做好事。

从(🔺)这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高(🤟)。参与99公益日活动的公益慈善(🔼)机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互(🏖)联(🔎)网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定(📐)曝光量，越(🌂)来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多(🕔)配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织(🤓)每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋(♿)友圈，把99公益(💐)日捐款链接私(🚥)信给好友，线下劝募……就像(😎)为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强(🛌)了一些。

10年过去了，99公益日(🏪)活动的参与规(🛎)则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款(👀)“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么(🍾)？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的(🥌)周期更长，配捐的消耗速(⚫)度没(🦖)有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是(🐑)变得润(💠)物(🧓)细(💡)无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢(✳)发展到(🖖)月(🧞)捐(🐤)。”重庆市渝中(🍣)区红樱桃义工协会理事长曾(👈)鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动(📸)时，为了抢配捐，募捐“背负”了(💶)KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐(♍)赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记(😋)者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较(🔹)少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获(🚘)得更大比例的配捐。

记(🥕)者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初(🚓)期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝(🏇)中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾(👚)鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很(🔉)多全职人员，但在互联网筹款领域算(🐈)“小白”，为了帮助(🤐)机构(😩)获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公(🕎)益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益(🔡)日活动之(👷)前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和(🚵)其他能(👵)力(🐒)得到了锻炼。”曾鹏在接受《华(❇)夏时报》记者采访(💑)时说道(🗽)。

“最初接触99公(👯)益日活动，规则比较(📯)简单，就是集中在某(🕧)一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以(❔)99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并(👣)不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自(👛)身影响力链(🐪)接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公(🐎)益机构可以依靠腾讯99公益日的(💅)IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说(🔄)道。

“年味淡了，但也要做一顿(🎖)年夜饭”

“肯定疲劳，有可能(⏰)今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没(🏵)有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益(⛏)人士告诉《华夏时(⏩)报》记者，今年99公益日(🔑)活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多(🐌)的，可能会增加主管(🔨)单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨(💢)慎；今年(😟)腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、(🤠)企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会(📠)减少，大家会开始反思99公益日带来(🧜)的流量或者筹款运动效果如何，很多公(🍊)益慈善机构已经把筹(🍔)款运营作为常态化的工(♓)作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也(🗑)会(♟)发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人(🕰)告诉(🧗)本报记者。

这位公益人(🏷)表示，99公益日活(🐚)动不仅能够帮助很多中小型公益(🔡)组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机(♌)构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发(🚽)展需要成本，仅依靠(🌜)管理费是不够的(🕕)，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的(🤯)感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了(⛺)一些东西，到现阶(🐪)段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗(🐏)流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是(🚛)一件好(🎃)事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认(🖊)为，当下的(🛁)公益组织需要“静一静”，沉下来，发现(🎍)不足，才能稳步前行，社会各界应该(📇)给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开(🚼)始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益(⏲)，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动(🚯)的配捐形式，我会觉(👊)得更多的是公益人彼此互动的一(🗳)种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华(🤼)夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已(😄)有五六年时间，此前基(✂)金会没有专门进行筹款运(🔂)营，99公益(😅)日是(🆎)基金会唯一(💌)的筹款渠道，也是参与(🔏)筹款的唯(😓)一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下(🙌)，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是(🏦)非公募基金会，我们的大多数(🎲)项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏(📧)很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动(🎫)还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团(👊)队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐(🕔)款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自(🐗)己，尤其是我们理(🚾)事长感觉每(🛢)年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认(🛢)为如果专职员(🐹)工没有参与募款，筹款成果就(🐱)会变得很惨淡。“去(🥌)年99公益活动中，我们基本上没有(✊)再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没(🕢)有带来人们的捐款(🌊)。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展(🕶)，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来(🛁)，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事(🀄)情，无论有没有钱，够不(💿)够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与(🧒)到我们的公益项目，同时愿意宣(🧘)传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望(🌊)是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉(🔻)坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看(👦)到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其(👏)实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐(🏩)是随机的，专属配捐(🌉)已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心(🆙)思了(🗯)，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人(🔱)关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很(🏝)疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者(💣)采访时说道。

广东省(🔇)麦(🌔)田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动(🌎)就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家(🎮)都在发(🕌)我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满(🍆)足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提(👧)升捐赠体量。”

关步杨告诉记者(🐏)，在(📁)以往的99公益活(⛎)动中，研究配捐规则更像(🛳)在研究传统企业筹款的逻(🚔)辑，但互(🎓)联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日(⭕)，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠(⛏)款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化(🏭)节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参(📕)与公益(💻)。“我很反感公益(🎟)造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我(🏹)希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还(🚧)有这么多的社会问题，看到在为这些社(😅)会问(📹)题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公(⬆)益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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