《欧美日韩视免费一区》

这个国外视频网站，会(🌇)员费涨了10%，会员居然也跟着涨

文/曹玥 编辑/二十三

北京时间1月(📚)23日，美国视频流媒体服务提供商Netflix股价上涨逾8%，盘中(⏰)市值首次突破千亿美元——这个结果(🕧)的主要原因，在于Netflix同天发布的一份相当亮眼的2017年第四季度财报。

财报显示，Netflix第四季度营收为32.86亿美元，与上年同期的24.78亿美元相比增长32.6%，保持了连续六个季度超30%的增长(📀)势头。同时，备受关注的订阅用户增长情况更是远超预期。全球会员净增830万人，比去年同期的705万人增长18%，创出Netflix史上最好成(🚵)绩。值得(🛋)注意的是，这个(👸)增长还是(👽)建立在Netflix会员费涨价的基础上。

回看国内三大视频网站“优(🔹)爱腾”（优酷、爱奇艺、(🔱)腾讯），同(🛡)样高举付费会员大旗，却鲜少传出喜报消息—(🗄)—依然走在亏损路上的优爱腾，谁会更有机会成为下一个Netflix？

市值千亿的视频帝国，凭什么？

财报显示，Netflix第四季度净利润为1.86亿(😧)美元，与上(🐌)年同期的6700万美元相比增长178%；2017年，其累计净收入达到了5.6亿美元，与2016年的 1.87亿美元同比增长了199%——晋升“千亿市值俱乐部”，是市场给Netflix接连交出远超市场预期的财报成绩的奖励。

第四季度，Netflix美国新增会员用户人数为200万人，而国际新增用户人数达到(😮)了636万人，超出此(📯)前预计的505万人，再创历史新高。去年截至第四季度末，Netflix的全球付费用户总数已达到1.1064亿人(😝)，全年累计增长2378万人。

对于Netflix来说，每个季度的新增订阅(🎄)用户是至关重要的数据。由于(👹)Netflix该季度在海外订阅(🔍)用户上的高速增(🖱)长尤其明显，在上个季度海外用(🤥)户超过美国本土用户之后，Netflix的(🌋)海外扩张速度或将进一步提升，这在一定程度上又反应了美国互联网电影电视的全球性输出。

同时，Netflix也在海外努力挖(💻)掘优质IP内容，去年Netflix先后从中国(👀)买下《白夜追(💤)凶》《无证之罪》等网剧的播放(✈)权(😝)；Netflix在海外扩张上则采用了本土化策(📭)略：与当地的制片方、版权(🎂)方合作来实现内容落地，例如Netflix在日本的扩张就是通过版(🖍)权采购来实现，先后买下《恶魔城》《圣斗士星矢》等知名动漫IP，然后将由Netflix主导重制版，《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》将于2019年正式由Netflix独家放送。

《Knights of the Zodiac:圣斗(🦌)士星矢》

海外(🕉)扩张所带来的另一大收(📍)益是培养了海外市(⛹)场的竞争优势。Netflix依靠本身强大的现金流优势，支撑起庞大内容采购和制作，动不动就高达上亿美元的制作费用，然后进行全球渠道分发，Netflix几乎是以一己之力抬高了整个内容制作(👲)的门槛(💬)，一些投资额不大的制(🎭)作内容在Netflix面(🐊)前几乎没有竞争力可言。

Netflix被低估的(♍)武器：(🔔)推送算法

除了内(🌆)容版权优势，在技术层面，鲜为提及的Netflix推送算法，其实是一直被(🍱)低估的。

2013年，曾经靠《纸牌屋》一炮打响的大数据噱(💢)头如今被很多人用作营销的经典案例，但实际上，其推送算法技术至今在FANG（Facebook、Amazon、Netflix和Google ）当中依然处于(🕤)领先位置，早在2006年，Netflix就设立了名为“Netflix Prize”的激励方式来不断升级(😽)内容评估、算法推送机制。

而作(🌴)为Netflix的付费用户，从真实体验来看，“这种无广告的付费模式，用过之后就很难放弃。”

精品内容可以留住用户，而不断地更(🌳)新推送(🧡)算法，让Netflix的用户(🤡)留存率得以提高。此外，技术的支持(♐)也能(🔓)让Netflix更好地评估一个项目盈利情况，利用技术来预判项目盈亏平衡点，正如首席内容官泰德·桑德斯说说的那样，“最理想的状态就是，用户增长和内(💃)容投资增长实现步调一致。”

Netflix的内容推荐助手

在过去(🐁)一年中，Netflix的高速增长离不开(🥓)“精品内容+付费用(⚡)户”的运作模式，然而，这种“简单直接”的因果关系(🚨)背后，则(⏲)需要资金流的高效运转。

Netflix CEO里德·哈斯(💊)廷斯曾经公开表示“负的自由现金流是取得巨大成功的标志”，这是因为Netflix不停地高额(👈)投入拍摄影视剧和电影，因此会有一大笔的现金流出，在所有人都在为Netflix持续不断地烧钱做内容而担心时，首席内容官泰德·桑德斯（Ted Sarandos）却表示，投资每一部剧都需要权衡，像投资超一亿美元的《王冠》不管是在用户观看量还是(🐲)在吸引、留住用户(🆔)方面都是非常成功的，“这部剧是我们最有效的投资之一。”

但是，Netflix的高效打法也带来了一些不确定性，那就是制作成本的不断提高，按照“羊毛出在羊(🧡)身(🏀)上”的道理，会员的付费价(💮)格将面临不断增长。自2014年以来，Netflix接连(❄)推出涨价策略：2015年，Netflix将最受欢迎的标准套餐提高了2美元(💳)，由原来的7.99美元/月提升到(🅱)9.99美元/月，新用户即时(🎊)生效，根据“祖父条款”，老用户维持7.99美元/月的价格两年不变。

而就在去年公布三季报之前，Netflix宣布再次提价，三个档位的付费套餐中，标准套餐为10.99美元/月，提价了1美元，用户可以双(🔠)屏同步观看高清视频；11.99美元/月的升级套餐则提价了2美元，用户可以在四个屏幕上观看视频（包括4K超清视频）；最(🐡)便宜的套餐价格保持不变，仍为7.99美元/月，只能观看无高清视频。

如今Netflix在所有流(⛱)媒体当中是(🚭)收费最高的，然而在过去的三个月中，涨价超过10%的Netflix不仅没有流(⛱)失用户，反而成了(🔺)史上增长最快(🛀)的季度，付(👀)费用户的高速增长有赖于对精品内容的(🌄)高昂投入，尤其是在涨价的前提下不仅没有被市场看衰，会员数量仍然持续增长，股价(🌓)不断上涨。这些是不是对国内三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯来说有所启示呢(🌫)？

Netflix可以给优爱腾带来怎样的启发？

如今，国(🖍)内视频网站的持续烧钱进行内容采购模式与Netflix的内容策略非常相似(🎦)。不同的是，在财报方面，视频网站的烧钱模式所带来的收益(🐮)并不明显。

三(📹)大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯视频财务数据表(🙅)现均难逃亏损的魔咒：阿里公布(📪)的2018财年第一季度（2017年4月1日-6月30日）业绩显示，因为优酷土豆内容购买成本的增加，数字媒体运营业务亏损为33.88亿元；爱奇艺在2016年仍然处(🍈)于亏(⛺)损状态；腾(🌈)讯虽(🥄)然(🎹)没有(🕣)公布具体数字，但是从(📷)高额投资来看仍然没有(😶)盈利的迹象。有媒体的消息称，2018年优酷和腾(⛔)讯视频作出了亏损80亿(🍧)元的(⛷)预算，爱奇艺亏损预算则为30亿元。

国内视频网站的盈利模式，正在向着Netflix靠拢。艾瑞咨询数据显示，随着付费会员数量的不断增长，广告收入占比已从(😖)2012年的72.5%持续下跌至2017年的51.1%。

尽管Netflix放弃了入华战略，但是国内视频(📗)网(🖍)站无论是从技术上还是在盈利(📭)模式上都在学习Netflix。如今中国的付费会员市场(🥛)已经接近一(🎞)亿，优酷以及爱奇艺(📼)的会员数均突(🕴)破2000万，腾讯的付(🎭)费会员数已经达到了4300万，如果算一笔账，即便每个月只有19元的会员费，以2000万VIP数为保底，各(😺)大视频网站每个月就有稳定(🐫)的3.8亿的收(🛏)入，一年将达到45.6亿。

如果三大视频网站纷纷加入涨价队伍中来，这对于缓解亏损、摆脱对广(🎐)告的依赖，无疑有着巨大的利好。但是(💶)就目前国(🖋)内视频网站会员增长情况来看，短期内想通过涨价的方式提高收入，减少亏损并不现实，起码首先得做好用户的留存。

在过去的一年中(❗)，无论是爱奇艺还是优酷都(➰)不断强调各自在技术上(🤓)的优势，爱奇艺提出了“AI赋能”概念，利用AI 技术提高用户(🐶)体验；优酷也提出了生态赋能，各自在技术上展开了军备竞赛。

爱奇艺提出了“AI赋能”概念

但(🕵)是除了技术以(🍀)外，Netflix最大用户拉新武器便是内容。近两年，Netflix在内容上的投入超过130亿美金，这也让它在2017年艾美奖斩获了20个奖(🚺)项，仅次于HBO。而反观国内视频网站，在去年才开始迎来高质量内容的爆发，优酷、爱奇(♊)艺多部自制剧获得了观众的高口碑评价。

从(🆗)目前优(🙅)爱腾三大平台优劣势(💛)比较(🥏)来看，资金(♏)储备相对较少的爱奇艺的付费模式更接(🐒)近于Netflix，而去年6月份，爱奇艺创始人龚宇曾公开表示，爱奇艺的广告(🥌)收入和会员收入已经持平，百度的科技基因使得爱奇艺在算法推送上有着先(🎰)天优势；有着阿里电商属性的优酷，作为阿里大文娱体系的重要布局，承担了更(🖍)多为电商导流的角色，广告收入依然占据重要位置；而腾讯视频的流量基数巨大，市场(🏛)优势(🌄)则更加(🎖)明显。

但总(🌠)体而言，相比起Netflix的竞争环境，国内的市场更加复杂，视频网站完(🌵)全做到纯靠会员付费似乎并(💠)不现(🙅)实，目前烧钱抢占(🚺)市场无疑是各大视频网站的最优策略。但从长远(🚋)来看(🌠)，在这个内容为王的时代(👛)，即使抢占了流量入口，如(🕤)果没有好的内容和技术支持，用户粘性依然会下降，用户也会逐渐流失，付费也只是一纸空谈。

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