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独家观察(🌹)||七档原创综艺亮相戛(🚡)纳！从走出去(😟)到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些(🕋)成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间(🎴)2019年4月6日至11日，第56届春季戛(🏃)纳电视节（MIPTV）在(😉)法国戛纳举行。令人(🌴)瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐(🌷)会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家(🌡)广播电视总局主办，吸(👫)引全球400余全球电(🌿)视人参与，是每年(🚱)中国原创节(🏦)目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届(🖕)“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·(😅)故宫》《我是未来》《熟悉的味道(🆚)》《即刻电音》和《超越吧(🕡)英雄》这七档在(👹)过去的一年中受到过市场检验、(🧔)且具有国际(🖕)模式输出价(🐁)值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表(🔩)人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去(⏩)年4月，《国家宝藏》《朗读者(✏)》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见(🍹)》九大中国优秀的(💉)原创节目模式就首次(😖)集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主(〽)舞台。

屡次登上国际(🐒)电视节，成为中国(⛪)原创节目不容小觑的绝好证明。不可(💍)否认的是，中国节目模式(📬)逐渐在国际电视节目市场上(🌿)展露光(🐋)芒，曾经高度(🏤)依赖海外模式(🍦)的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然(🗃)是中国电视节目蓄势待(🆓)发的新目标。

中国(🖖)元素、中国特色

这些(🐸)原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交(🚾)流和(🍗)版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目(〽)模式让我国电视人打开了眼界，也为众多(🎶)电视观众提(💄)高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国(❣)电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两(🌒)年登上(🛐)戛纳电视节的国产节目看(🎇)到，中国元素和中国特(⏺)色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统(💄)文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽(🛩)、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也(🐗)让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·(💐)故(🍶)宫》专注故宫文(📲)创的开(🦈)发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐(😫)讲(📊)述背后的动情故事，再或《经典(💙)咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新(💽)了·故宫》总导演(🅿)、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我(🧕)国文化产业中“人无我(😔)有，人有我(🔑)优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方(😞)面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中(⚽)国价值观的对外输出(😟)。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖(😖)掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变(✋)得生动有趣，更易于(🚐)理解和接受，希望泰(⏸)国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目(🍲)中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸(🦇)引着国外观众的注意。英国广播公司世界新(🌔)闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将(👫)有助(🎽)于世界各国(🍀)观众更好地认识中国文化。

《熟悉(🦎)的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化(👲)的内容来看，都是具(🐌)有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看(🍽)中了中国(✊)传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式(☔)的突然(⏬)腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到(🐆)“卖(🍾)出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖(🥓)南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确(💙)是中国电视模式走出去的(🔕)重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的(🔊)目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外(🧟)模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目(🌲)海外模式“走出去”的重要一步。

而后(😠)的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布(🛍)，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国(🚱)播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内(👐)音(📡)乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫(🚡)尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授(🌙)权协议，实现国产节目首次落地北(📌)美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳(🐖)电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这(🌏)！就(🔯)是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资(🌩)、制作、发行(📂)公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国(🎏)际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结(🥀)合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从(🏖)综艺模(🤨)式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业(👿)者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和(🎥)中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶(🎑)段中国综艺行业的发力点。

节目研(🔛)发不是“拍脑(🐢)袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和(🤱)专业技能(🎨)设计出(👀)符合时代特征的节目(♊)模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众(🔔)喜闻乐见的(🚇)节目模式。

在强化生活感(🧘)的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受(🤺)国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国(👰)际

原创综艺规模化出(🚜)海仍道阻且长

国产(🐕)综艺节目模式的成功出海，有赖于其依(🐧)托的深(🏈)厚文化背景。博(🛋)大精深的(🎛)中华文化为中国原创综艺提(🏊)供了庞大的素材(🈲)库，也为(🕗)我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不(🔂)够的，出口综艺节目模式，要考虑相(🚥)关节目是否(🏡)能在其他文化中生根，是否会出现“水土不(🥔)服”的“病症”。这也给制作方(💫)提出(🐂)了更高的要求，若(🍄)想出口(💳)模式，则其(🥝)必须具有可复制性。

这需要策划和制(🔊)作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到(🥜)制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美(🍕)与高水准的制作技术(🦋)，成就世界通用却带有中国特色的节目模式(🍦)。

中(👯)国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创(🐯)综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外(🎆)分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原(👏)创(📌)节目实现规模化出海，仍然道阻(😚)且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚(⭕)焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化(🆘)自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海(💆)的桎梏(🍝)之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要(🤠)立(😰)足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价(🐝)值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获(🏟)得国际市场的认可，并可(🍇)能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目(🌿)模式(🕶)推介会上的(👺)中国(🎦)制作人

然而，目前在国际舞台亮相(🔳)的十余档中国原创节目模式(😭)，在不同层面上存在一定短板，与全世(🐿)界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市(🍅)场的崛起是显而易见的。

国内的电(🍹)视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断(👪)改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出(🍎)能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向(🌴)着原创(🕠)不懈进发，其未来更值得期待。

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