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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是(🕠)筹款转(🦄)型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台(🐉)，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期(🗜)间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就(📌)能(🍝)够匹配相同金额，共同捐赠到(🏵)相应的公益项目中，大家一起(🖊)做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大(⏫)小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也(🎗)增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到(🖱)。

为了能够获得更多配捐金额(💑)，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到(📘)某种(🚛)KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过(🥝)去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比(👫)以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为(⛳)此，《华夏时报》记者采访了有着(💢)不同背景的公益人士(🐏)，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无(🎛)声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了(🐤)，今年的(👪)周期(🗡)更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细(🏝)无声了。公益机构会注重把募捐(👫)当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾(🥡)鹏在接(🌬)受《华夏时(🚴)报》记者采访时说道。

曾(🏑)鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背(📮)负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠(😇)时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员(😓)大家捐赠(🤓)较(🈲)高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后(📮)，即便每人捐(⚪)赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日(🐷)活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红(🔬)樱桃(🖕)义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多(🌦)人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日(🧀)像公益机构每年的(👇)考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和(🔴)其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最(📳)初接触99公益日活(🚽)动，规则比较简单，就是集中在某一个节点(🙀)抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于(⭕)一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款(🎀)之外，从扶持中小机构的角度来看(🔠)，曾(👗)鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一(👽)些(😐)小(👸)机构很难通过(🤠)自身影响力链接大企业或者更(🆙)多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯(🌫)99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味(📊)淡了，但也(👆)要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今(🥕)年(👡)最疲劳，今年99公(💍)益日活动(🐍)期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士(🌄)告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领(🚂)域的资助等(💃)可(🏻)能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公(⏱)益慈善机构已经把筹款运(💘)营作为常态(🕵)化的工作了，而不是作为(🗾)某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款(📀)运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益(📨)日就那样，但真的到(🚗)了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发(💛)99公益日相关的东西(⤵)。就像过年一样(🔊)，可能年(🥃)味变淡了，但真到了(🌊)过年那(🥗)天，还是要做(🐮)一顿年夜(🅰)饭的。”该公(♿)益(🚈)人告诉本报记者。

这(🐣)位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多(🖕)中小型公(🤨)益组织获得好的背书，还(🐔)能助力机构创(🔘)新。“99公益日活动对很多中小型公益机构(💄)是很有必要的，他们通过(🕊)99公益日活动和腾讯平(💼)台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；(🔙)此外机构创新项目和技术发展需(🤟)要成本，仅依靠管理费是不够(🌮)的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解(🛰)互(🥪)联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’(🏔)了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有(🌅)的总体综合能力有点跟不上，带来(⚾)的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但(🌘)我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要(🐑)“静一(❗)静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了(🏚)，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就(🛏)是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希(🍶)望人人公(👅)益，人人参(🏑)与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁(😾)泉在接受《华(👆)夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时(😄)间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与(🏄)99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进(👐)去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我(🕝)们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还(📒)有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度(😍)贡(⛔)献最大的都是基(👦)金会内部人(🛵)员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐(⬜)款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日(🚗)筹款热度(🔧)方面(🌗)，袁泉认(🗯)为如果专职员工没有参与募款，筹款(💖)成(🤼)果就会变得很惨(💽)淡。“去年99公益活动中，我们基本上没(🍱)有再让员工(☝)主动捐款和募款，结果筹集到(📁)的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发(❇)现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益(💳)日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够(🕔)从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金(🐫)会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并(📗)不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我(🕺)们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可(⏫)这个项目(❔)。”袁泉(🌤)坦言，99公益日给(🥐)自己最大(📽)的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活(🥦)着(💓)，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日(📨)就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁(🎭)泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实(🎈)往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比(🚶)，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配(👪)捐是随机(🔵)的，专属配捐已经有特定人(🏭)群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎(🕣)么玩(🧛)好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人(👇)关注我们的项目和传(🕛)播内容，所以我没有感(😉)觉很(⏹)疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在(🎞)接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省(🕷)麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者(🧟)，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今(💑)年跑完(🈵)还有一种满足感。“跑完后(🤩)看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在(🏵)讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满(🌪)足感和(🚼)成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他(🚑)表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究(🧖)配捐规则(〰)更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组(🗼)织触达到以往难以(⛩)触(🍫)达(🍈)的人群。

“我们更(🎅)希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知(🛎)道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间(🐵)窗口打进去，去(🔋)赢得配捐。”关步杨说道。

郑(🐯)颖(👄)和关步杨均向记(🔜)者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到(🐑)公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节(🤗)奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的(☔)时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做(🐀)公益，看到(🐾)原来还有这么多的社会问题(😨)，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯(🚱)着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方(⬛)凤娇 主编：文梅

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