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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮(🏯)相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节(🙊)目为何能登上国际舞台？中国模式(🐦)出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地(🐚)时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国(✨)戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创(♐)模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞(📀)台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办(💧)。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全(🎢)球电视(🛳)人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动(🕌)。活动(🧠)旨在打造中(🚎)外沟通平台，铺设中国节目模式(🔍)走出去海外通路。

当地时间4月(🕶)6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·(🏒)故(🛵)宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和(🎫)《超越吧英(⏰)雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有(🤭)国际模式输出价值的精品力作，在这一环节(💁)亮相，并由相关制作人和代(🍉)表人(🏿)物讲述了节目模式的创新点。

第56届(🔋)春季戛纳电视节“中国节目模式(🐸)新机遇”上的中国制作(🚾)人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家(🤟)宝(🏿)藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创(🐋)节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞(🍛)台。

屡次(📢)登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐(🚠)渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自(🛒)身原创和制作能力的显著提(🥔)升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显(🕣)著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视(🏽)节目蓄(😯)势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创(⬛)节目为何登上国际舞台？

作为(💶)全球规模最(🐘)大的电视节之一，戛纳电视节(🗑)一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电(㊗)视人打开了眼界，也为众(🔩)多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的(🌋)全新主旋律，新鲜的节目(💧)模式依次诞生，并逐渐实现出(🚑)口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心(🚈)》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国(⏮)元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节(Ⓜ)目在这十几档(🙂)节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也(👞)几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有(🥈)传统文化的影子。

无论是《上新了(🔏)·(🎲)故宫》专注故宫(🖼)文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的(💋)味道》用传统(🔺)中餐(🍪)讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传(🤰)统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对(🤦)电子音乐的“土洋结合”，中华文化(🚡)在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故(🕊)宫》总导演、(😢)春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一(💭)方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓(🐪)宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对(🚢)于大部分国家来说，深厚的历史都(⭐)是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰(🍡)国买家(🦎)巴里察·斯他比达诺(🕧)就曾表示(🔮)，该节目通(😞)过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和(🐔)接受，希望泰国也能够(⛱)学习这种方式。

《国家宝藏》总(🙇)导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行(🚧)充分(🐵)挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播(🚹)公司世界新闻频道内容编辑埃玛·(🎍)戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中(🍀)方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传(🛣)统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的(💫)制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国(👰)原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫(🏸)视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及(⛅)美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心(💘)》节目模(🏰)式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节(💿)上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播(🧑)电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国(🛶)电视(💒)模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在(🔻)海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实(🔚)际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行(🧝)了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后(🚪)的(🗾)2014年，英(➕)国(🏂)国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星(💐)制(🍢)作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写(❓)类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原(🛡)创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下(🥜)，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产(🎙)节目(🌜)首(🗾)次落地北美。

去年以(🍷)来，中国原创节(⛪)目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯(🏑)传媒买(📺)下优酷原创综艺节目(🔌)《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发(🗓)行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从(🕸)综艺模式(💢)消费大(🏈)国向(🏺)模式输出(🔃)国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界(🍂)的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国(💔)综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑(⛴)袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能(🧣)设计出符合时代特(⌛)征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜(👗)闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继(📇)续挖掘(🕤)中华优秀传统文(🦒)化，深耕(✊)文化内涵，让中国电视具有(🕵)中国特色，并使之具有可复制性，能与(⬆)国际接(🆚)轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接(👟)轨(❌)国际

原创综(🏳)艺规模化出(⌚)海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华(📔)文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度(🍇)，成为国际综艺(🙉)节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而(🛰)仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在(🏮)其他文(🐙)化中生根(🕵)，是否会出现“水土不服(🧒)”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制(💛)播，模式需(🙃)要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国(🌚)际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的(🔶)审美与高水准的制作技(🤣)术，成就世界通用却带有中(❣)国特色的节目模式。

中国原创节目(🏵)在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随(🔜)着(📦)一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和(🏥)中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原(🔪)创(🚐)节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规(🌔)模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对(🐁)于原创节目(🏫)而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与(🙏)国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所(🈶)需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时(⛳)还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介(♓)会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余(💀)档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较(💳)为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前(🎦)沿语言和技术，打造具(🤥)有中国特色且具有可复制性的节目(📯)模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原(🔋)创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的(🈚)一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是(👚)显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原(🚊)创内容不(🧜)断改变着综艺市场(❓)生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影(🔡)响力和规模化输出能力的(🎃)创意大国蜕(📖)变，不是一蹴而就(🐁)的。

就目前的原创成果(🔇)和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成(👻)绩还远远不够，而中国电视人仍然在(🙄)向着原创不懈进发，其未来更值得(🕖)期待。

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