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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五(🏔)一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部(🐺)之(🍫)多，是史(⚾)上“五一”档影片数量最(📲)多的一年。

影(🥧)片虽多，票房却(📗)未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版(😋)实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突(🛩)破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能(🤕)算“腰部档期”，但(🕣)就是这个腰(🏯)部档期，却迎来十几部电影争抢(🎠)，仿佛比(🐱)春节档还要抢手(⛷)。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不(😽)妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产(🔣)值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档(🤲)在预售阶段呈现出春节(🏳)档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一(🏅)一部从“五一”档(♋)消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间(👇)有她》同样消失在“五一(🤣)”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳(🍆)斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；(💗)《奔流到海》《爱(⬅)情来时》则在(🐠)近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档(🤼)影片(🦈)包括《你的婚礼(🖇)》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片(📋)中，最受瞩目的要属导演(♎)张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱(🏘)亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特(🙁)拉”的小组(🥚)被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映(🎰)前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局(😖)》《世间有她》等影片撤(📋)档，除“太挤”外，不少人(🛶)分(🛠)析是为了避让(🥏)《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有(🌷)关注(💂)度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级(📎)的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影(🏧)总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、(🔰)群星荟萃的《悬(🈶)崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期(📢)。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多(💼)三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影(🐋)片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可(🎈)能成黑马。“港片从电影工业层面完(🈶)成度较高(🛶)，主要看导演的发(🍱)挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐(🦓)峥、郭(✖)帆、路阳等有号召力的中(✨)青年导演集体缺席，暴露(💛)出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节(🥐)档后，“五一”档拿不到强片，尽管有(🐆)张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从(🈁)历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录(❎)是2019年4天(🚺)假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票(🐅)房突(🗯)破10亿元的档期，产值明显高于清(🕣)明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在(🎺)电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分(🎮)析(🤮)师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达(👻)13部，其中(⏹)《你的婚(⬆)礼》《悬崖之上》《秘密访客》等(🈂)9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部(🤭)。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档(🍾)在预售阶(⏩)段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不(🎋)过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权(🕙)在观众手中(🤩)。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家(🕴)？

快节奏生(💌)活下，去看烧脑悬疑、谍战(🐴)片自然敌(♓)不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖(🛰)之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物(🔝)理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的(🍻)婚礼》能在预售(🌁)上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排(🃏)名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬(🥃)疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容(🌡)来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐(⛑)为年少时一(🌪)见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等(➖)主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去(💢)的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战(🌊)片(🗄)不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动(🐫)作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱(🐲)情片的核心观众体量大(🐂)于悬疑谍战片。能否让观众(🏎)共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、(🍃)票房的重要(🔶)砝码。

《你的婚礼(♒)》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿(🎈)。在抖音平台上，该片以“十年爱情长(🚳)跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热(📃)烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如(🍮)该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里(🆑)找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交(🚴)属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受(🐯)众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常(🧜)。接下来就看内容质量能(🍁)否获核心受众的认(🛹)同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情(🖕)片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档(🏡)预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太(🎠)好，《秘(🚗)密(🎱)访客》预售不理想在意料中。张(📢)艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下(🥥)90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、(🌮)制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保(🤳)障(👅)，即使后者预(😝)售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速(🏁)赶(🏋)超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应(💓)，难免有赌博心(💲)态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力(🐾)

今年诞生的史上最强(😞)春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显(🚨)示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷(📙)离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿(🎰)元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计(🕷)目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年(🚸)“五一”档影片的阵(🆒)容不算弱，导演、演员、故事……大都在及(🌪)格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创(🚝)同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场(🕧)占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相(🏆)对的是非档(🎞)期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以(🕸)第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新(🌻)纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟(🦇)海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说(🏽)实话，春节档后我最担心的事发生了。”石(👕)川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热(🐯)度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关(🍎)。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强(🌐)的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望(⏺)于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好(🍜)。”石川认为，业(⭕)界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大(😋)众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的(🀄)影片应该(😖)也看到了这点，做出了理智选择。

档(🎍)期效益虽高，但也有些适合走(⚾)长(😥)线的影片在相对冷清的月份取得(🔌)不俗票房。如李霄峰执导的《风平(🥡)浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培(🛏)养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性(🧓)地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣(👙)，是接下来大半年时间整个行(💓)业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的(🌔)确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片(🔪)上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影(💨)片低水平重复(🎚)是最大问题。“当(♟)我(🏆)们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的(🐦)片子，总(💴)量多和少就无所谓了。关(🕹)键还(🐯)是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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