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人人APP悄然上线 怀旧营销能否支撑社交(⏳)平台突(🐅)围？

北京日报

近日，人人APP在苹果应用商店(🥓)悄然上架，引发老用户集(😣)体讨论。蓝色背景上两个白色的(🖍)“人”字，让(📘)很多人的记忆穿越回学生时代。新版人人APP有了更多校园气(🔴)息，但这份“情怀”能否支撑它在社交APP的激烈竞争中走得更远，还是个巨(🏜)大的问号(📐)。

剥(💺)离直播功能校园风浓烈

人人APP的上线，迅速在“85后”与“90后”中间刮起了一阵“怀旧风”。昨天凌晨2点，一名微博网友发出感慨：“都说人人网重新出发了，大半夜不睡觉鬼使神差下载了，左翻右翻，想笑也想哭，很多事涌上心头，从来不曾遗忘，但也(🏿)不愿再记起!”还有网友这样回忆青春时代与人人“牵绊”的时光：“记得上大学时，下课要刷人人，放假要刷人人，毕业了都要在人人上写个长篇大论的‘日志(🥦)’!”

不过，相(👊)比于迅速找到老账号的(♐)网友，更多人则是太久没登录，忘记了账号和密码。他(📺)们在多(⛏)个社交平台吐槽连连，甚至放弃了对这一APP的(♑)下载和使用。

记者体验发现，下载人人(🤽)APP后，可通过手机号登录，更换过手机号的用户也可以通过账(🚲)号密码的方式进行登(🆑)录。如果忘记账号或密码，还可以进入“搜索用户”功能。在该(💝)功能下，用户需要输入自己的昵称、性别和生日，然后再通过核验，看能否找回账号，“重回”人人。

从功能来看，目前(🔤)的人人APP保留了(🔂)发布新鲜事、结识同校好友和校园库等功能。未来，这款应用还会陆续开放学习工具、小游戏、树洞、表白墙等功能。可见，新版人人剥离了曾饱受诟病的直播板块，想要回(🤯)归“校园社交”的方向相对明确(🤓)，这也给一众网友带来了好感。

其实，这并非(😠)人人APP的正式回归。据人(🍑)人网官方微博表示，目(🔊)前网(🚾)友看到的只是测试版，离团队(⏪)想要的版本还相(🏊)距甚远。同时，安卓版本也会马上开(😯)始测试。

从校内网到二手车平台

下载人人APP时，会看到这样一段介绍： “人人是中国最悠久的校园社交网络平台，从2005年至今，有10亿注册用户，百亿动态和照片，承载了无数人青春校园的(🏡)记(🚠)忆。如今王者归来，专注每个人的校园生活、学习、娱(🍁)乐，打(📉)造专属每个人的校园青春记忆。”

自2005年开始，校园社交(🌃)平台(🎎)“校内网”吸引了大批在校学生实名认证使用，可谓红极(🍽)一时。2009年，校内网更名为人人网，名称的更换意味着网(🛤)站开(🐬)始(🥍)拥抱更广阔的用户市场。该举(🐎)措本是(🍬)为了防止用户的流失，却引来不少学生的(📰)不满。当时就有观点认为，网站从可以准确(🎐)找到(🧝)老同学的“通讯录宝典”变成了谁都可以注册的大杂烩平台。

2011年，人人公司在(🐊)纽交所上市，首日市值超过70亿美(🐯)元。然而，“自身业务摇摆不定”的评价，自更名后一直跟(📅)随着人人。随着网(🔣)红经济大热，人人网也添加了直播功能。这一举(⚾)措又引发了一批老用户的批评：“想到这个网(🏜)站，就想到美好单纯的大学时光；现在上人人网，一不小心就误(🧛)入美女(🕰)云集的直播视频，感觉(😧)网站一点也不‘单纯’了。”除了在线视频，人人网还在团购、游戏、二手车等风口下不停追逐，可整体业绩与用户评价反而逐渐下滑。

2018年11月，人人网终于迎来了光环褪去的一刻——人人旗下子公司(🕶)北京千橡网景科技发展有限公司(人人网社交平台业务)相关资产以2000万美元现金加相当于4000万美元的股份出售给北京多牛互(💇)动传媒股份有限公(🦔)司，从此专注于二手(🎫)车等(😱)业务。据天眼查数据显示，此次上线的人人APP开发者“北京斗牛士(🍨)文化传媒有限公司”，正是多牛传媒的全资子公司。

“情怀”牌能帮平台走多远

“你的青春在这里，人人的明天你决定。”显然，归来后的人人APP走的是(💖)怀旧营销(💘)路线，主打的是“情怀”牌。

“随着新型互联网产品的不断涌现，每个人的生活都变得争分夺秒。在这种背景下，怀旧(🖱)类产品反而更容易刺激用户神经。”一名互联网产品经理向记者表示，当产品勾起了用户的集体记忆，下载热度迅速攀升的结(⛽)果并不(🎍)让人感到意外。

说起走红又(🌊)衰(👹)落的怀(🔇)旧类网站或应用，人们能(🎪)列出一长串：飞信、联众世界、QQ聊天室、瑞星杀毒、天涯社区……不过，怀(👴)旧情绪只是一种暂时的心理慰藉，单靠情怀来维持流量，并非长久之计。曾经，人人网的落幕与微信、微博等移动社交平台的崛起不无关系。如今，再加上抖音、快(👮)手等视(🔟)频平台的活跃，想要从巨头林立的(🥢)社交平台中突围谈何容易。另一方面，垂直类校园产品已屡见不鲜：京东孵化了“梨喔喔”，阿(✔)里低调推出“Real如我”,字节跳动收购了“Biu校园”……人人APP要从中寻求差(💇)异化，也并非易事。

有网(😤)友感叹：“过去的就让它过去吧，留在回忆里就好了。”“如果我想找的好友都不再更新，我也没有天天刷人人的理由。”

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