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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主(🍤)舞台。这些原创(🎟)综艺节目为何能登上国际舞台(🙉)？中国模式出海有哪些(🔓)成(🐥)功经验？

文 | 小熊

法国当地时(🏃)间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年(😽)在戛(🏫)纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中(🐀)国节目模式走出去海外通路。

当地时(📗)间4月6日，第(🙍)二届(🌴)“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节(🈂)目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮(🧙)的名字(🙍)》《上新了·故宫》《我是未来(👟)》《熟悉的味道(🅰)》《即刻电音》和《超越吧英雄(🗿)》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物(✅)讲述了节目模式的创新点。

第56届(🖌)春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这(🔖)并非(🏊)中(🛐)国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经(🥂)典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾(🚈)经高度依赖海外模式的(🀄)中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导(📦)下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创(🌏)的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中(🛡)国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元(😇)素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台(🥢)？

作为(♒)全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版(⏭)权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多(🤜)电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全(📢)新主旋律(👽)，新鲜的(🦍)节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电(🥗)视节目与国际(🐕)接轨。

湖南卫视沈欣工(🚶)作室负责人、《声(😗)入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中(💏)国特色备受国际客户青睐。如《上新了(🏌)·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文(😸)化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽(🥃)、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落(♓)，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化(📛)的影子。

无论是(🖌)《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即(🕕)刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有(📫)我优”长板所在。深耕独(💐)具中国特色的文化产品，一方(💚)面是对主(✳)流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供(🖥)了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中(🧀)国价值观的对外输出。

对于大部分国家(📞)来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家(👏)宝藏》亮相戛纳电视节(❔)之际，泰国买家巴(👀)里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也(✋)能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导(💼)演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中(✏)固然有着独树一帜的特点，但对其(🐂)进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国(🎍)广播公司世界新(🚯)闻频(👧)道内容(👪)编辑埃玛·戴(📑)思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪(📀)录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文(🎓)化(🥃)。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海(🔙)外模式专(🧛)员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目(😻)，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模(🍻)式，实(🍱)际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底(🔲)蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国(👥)产(👣)原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南(🏣)卫视(👃)总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中(🗑)国(🍏)区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制(🦌)作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人(🗳)心》节目模式北美地区发行合作，实(💟)现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、(🚉)台长吕(😱)焕斌在(🤯)接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去(😲)'。通过我们的价值(🐽)观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版(😇)权“卖出去”，使之真正在海外其他国家(🍯)落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有(😝)中国原创(😟)节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐(♏)对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式(🎗)，现已在(🐰)越南(👲)等地播(🤪)出。这意味着国产原(🤫)创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部(✏)门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节(🚇)目(🌐)《中国好歌曲》，并负责(🎞)其国际(😪)发行权和英国播出权(✊)。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐(🛫)挑战节(🌭)目《天籁之(🤒)战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原(🕎)创(😙)节目与(💣)美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节(🍩)目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛(🥚)纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式(🐯)版权。

近日，英国(🤚)投资、制作、(🍎)发行公司The Story Lab又购得《声临其(🕠)境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推(💺)出(🤴)销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式(🧑)输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩(🎫)充眼界的作(🍿)用，但其背后是从业者对国(✅)产原创模式的不自信，以及模式研发机制(🔌)的不成熟。而模式输出，则是以内生形式(🧀)出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量(🏑)的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社(🚵)会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生(🛎)活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国(🚪)特色，并使之具有可复制(🌑)性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许(🈲)才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精(🤮)深的中华文化为中国原创综艺提供了(😭)庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独(🈚)树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否(🔵)能在其他文化中生根，是(👖)否会出现“水(📝)土(⚓)不服”的“病症”。这也给制(🎟)作方提出了更高的要(🌶)求，若想出口模式，则其必须具有可(🗾)复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者(⛑)，出海(😓)模式要与时代接轨(🔳)、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出(📧)

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功(👀)“踏出国门”，实现了初步探索阶段的(♉)成果。作为文化传播的重要(🚮)形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对(👒)外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实(🍎)现规模(🏫)化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨(👋)大，使得电视行业从业者的产业(🔉)目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表(📁)中国(🎦)文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在(🚀)动力的相对不足，成为中国原(💪)创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需(😹)具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、(🥢)彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融(🚚)入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容(👷)、形(👌)式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落(💧)地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而(🌿)，目前在国际舞台亮相的十(🐉)余(😦)档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来(🅰)，如何使(📪)用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是(🛏)显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比(🕴)鲜明，持(💋)续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态(🍘)，然而，从以复制和(🎫)引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化(👰)输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中(🏭)国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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