《人妻丰满熟妇邻居无套中出》

独(😕)家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些(🕙)原创(🎏)综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪(🎺)些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日(💒)至11日，第(🍝)56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七(⛵)档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二(🖲)年在戛纳电视节举办。该(🥞)活动由国家广播电视总局主办，吸引全(🍨)球400余全球电视人参与，是每年中国原创节(🏙)目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台(🎧)，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模(🗑)式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七(💭)档在过去的一年中受到(🚭)过市场检验、(🌘)且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节(🚊)目模式的创新点。

第56届春季戛纳电(🚰)视节“中国节目模式新机遇”上的中(🌽)国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在(👟)去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不(⛸)见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电(📃)视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节(🛃)目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目(📜)模式逐渐在国(🖖)际电视节目市场上展露光芒(💡)，曾经(➡)高度依赖海外(🦈)模式的(🌷)中国电(🏳)视综艺行业，在自身原创和(🏫)制作(👕)能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显(🗻)著升级。

如今，向外出口、真正在(🍭)海外落地，已然是中国(🏸)电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中(🏦)国特色

这些原创节目(😏)为何登上(🕷)国际舞台？

作(🗳)为全球规模最大的电视节之一，戛纳(🦀)电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新(🐌)成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次(🐙)诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈(🔉)欣

从两年登上戛(🚲)纳电视节的国产节(🔙)目看到，中国(🏴)元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功(🐦)夫少年(😚)》等颇(🏗)具(🍣)中国文化底蕴(🖱)的节目(🌟)在这十几档节(🍚)目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不(🦐)尽、用之不竭的IP宝库。衣食住(🎀)行，中华文(🔘)化(🏙)辐射到生活(📣)的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的(🛡)影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事(⛏)，再或《经典咏流传》对传统诗词(🔓)的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电(🐡)子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事(❎)实上，传统文化(👖)即为(⚾)我国文化产业中“人无我有，人(🎀)有我优”长板(🍱)所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方(🏕)面是对主流价值观的积极响应，另一(🤪)方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制(🐟)作思路，实现中国价值观的(🦓)对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家(🥥)宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示(🉑)，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的(🆒)文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分(🐧)挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸(🎥)引着国外观众的注意。英(🔋)国广播(📫)公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、(🍅)千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中(🤤)国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的(📻)内容来看，都是具(👱)有借鉴意义和(⛎)推广潜力的。国际(⤴)客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果(🎻)。

从“走出去(⏪)”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国(🕊)两会期间，湖南广播电(😖)视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得(👁)我(😏)们文化走出去，还(🔂)是要立足于'卖出(🏡)去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径(😾)，但相比(🍪)将版权“卖出(👡)去”，使之真正(📹)在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式(🕧)出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行(🎡)签约(🆔)仪式(🍃)，现已在越南等地播出(🕷)。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国(㊗)的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负(🧠)责其国际发行权和英国(📛)播出权。同年，汉字拼(🈺)写类节目《汉字英雄》也被推向国际(🌨)市场。

2017年，东方卫视(👧)原创棚内音乐挑战节目(🍾)《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫(🍵)视就《我就是演(🚩)员》原创(😁)节目与美国IOI公司签署模式(🎊)授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节(🚑)上与福克(🙂)斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节(🤳)目(👏)《这！就是灌(🔅)篮》的模式版权。

近日，英(🗞)国(🍼)投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国(🤜)际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式(🕷)消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起(🕺)到了扩充眼界的(🤬)作用，但其背后(🍨)是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以(🍃)内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着(🗾)文化自信。

如何(🍈)让节(🌷)目模式“卖出去”，实(🔹)现高质量的节目出海，这是现阶段(🍾)中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专(🍙)业技能设计出符合(🕍)时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会(🤠)话题作为重要参考，设计出观众喜闻(🧜)乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继(🏃)续挖掘中华优秀传统文(💋)化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综(🎿)艺节目或许才是会受国际买家青(🍷)睐的模(🛴)式。

中华文(🖋)化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托(🚠)的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为(😓)国际综艺节目(💠)市场上独树一(🐿)帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病(🧤)症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化(⛄)，从筹备，到布景、拍摄(😸)，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式(🐱)要与时代接(👬)轨、与国际接轨。用时代领先的制作(🍩)手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目(🛤)模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目(⚫)模式成功“踏出(📎)国门”，实现了初(🤩)步(🐛)探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化(📕)对(🐔)外分享，是中国(🚧)智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使(🦔)得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节(⛩)目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显(🏇)文化自信，内在动力的相对不足，成为(⚪)中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要(🛵)立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表(👕)达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念(😋)和技术标准，只有在内容、形式等各维(😷)度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场(🎆)的认可(📜)，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台(👬)亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着(🧘)较为明显(🈹)的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言(🥠)和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式(🐉)，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺(🗯)节目在海(🥇)外的一系列(🏺)动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强(🕵)大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然(👥)而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化(💿)输(💕)出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈(🎸)进发，其未来更值得期待。

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