《青青草原伊人》

独家观察||七档(🦕)原创综艺亮相(⛹)戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台(🔯)？中国模式出海有(🏴)哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电(🗑)视节（MIPTV）在法(🕛)国戛纳举行。令人瞩目的是，七(📟)档中国原创模式的综艺节目登上了戛(🌖)纳春季电(🔣)视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原(🐍)创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视(⏹)人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间(🐑)4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中(🏺)国节目模式新机遇(👙)”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的(📡)一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国(🗝)制作人

这并非中国节(🥫)目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战(🗑)》《声临(😝)其境》《跨界(🗣)歌(🖱)王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮(🔢)相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞(🐀)台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好(✖)证明。不可否认的是，中国节目模式(😣)逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度(🕌)依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了(🍧)由模式进口(🕠)到出口、由复制、抄(🏤)袭到自主原创的显著(🌗)升级。

如今，向外出口、(🐻)真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电(🔃)视节(🎬)目模式交流和(🐣)版权购买的重(🍥)要平台。

2010年以来，引进海(🌔)外(💦)节目模式让我国电视人打开了(🔌)眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新(📊)成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的(🥁)节目模式依次诞生，并(🏈)逐(🍀)渐(😚)实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负(🏩)责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节(🏬)的国产节目(🤶)看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫(📫)少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几(🗼)乎可以看成(👮)取之不尽(🐐)、用之(🚰)不竭(🧝)的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传(🈳)统文化的影子。

无论是(🏽)《上新了·故宫》专(🦕)注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流(🌎)传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐(🥅)的“土(☝)洋结合”，中华文化在(🖱)综艺节目中(🐭)可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演(🍙)、春田(🎱)影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板(😱)所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面(🔤)是对主流价值观的积极响应(🈷)，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过(📐)独特的方式让比较(🚽)枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点(📄)，但对其进行充(🎚)分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑(🐼)埃玛·戴思说，利用有关节目(❤)提供(🐗)的文博资源与中方合作拍摄纪录(💸)片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员(📄)张劲超

因而具有(💻)中国特色的综艺节目，无(😽)论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的(👜)内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了(🌪)中国传统文化的内核。

以丰厚的历史(💣)底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模(💈)式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出(🚒)去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南(🏷)卫视总监、党委副书记(🍝)丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在(Ⓜ)本届戛纳电视节上的“真出(👉)口”。

今年(🕢)全(👄)国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌(🥚)在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出(⭕)国参展，这的确是中国电视模式走出去的(🌍)重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外(👘)其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国(🧑)原创节目模式(🔌)出海的先例。江苏卫视原创大型音(💢)乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模(🐁)式发行签约(🏺)仪(📉)式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后(🍻)的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英(⛽)国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被(🌸)推向国际市场。

2017年，东方卫视原(🔙)创棚内音乐挑战节目《天籁(😨)之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司(💞)签署模式授权协议，实现国产节(🎭)目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷(🥢)同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福(😖)克斯传媒买下(💺)优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购(⏯)得《声临其境》综艺形式的国际发行(🕹)权(🖲)，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合(🍜)本次(👸)《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式(🀄)消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼(🌎)界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及(🔐)模(🛏)式研发机制的不(💤)成熟(🖐)。而模式输出，则是以内生形式出口着(🤦)中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而(🥅)要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式(🏝)。节目研发需要与用户产生关系，将热(🤪)点(✳)和社会话题作为(🍘)重要参考，设计出观众喜闻乐(🥞)见的节目模式。

在强化生活感(⛔)的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如(🎑)此(🎤)的综艺节目或许(🎍)才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨(🔏)识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够(🍣)的，出口综艺节目模式，要考虑相关(🍜)节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求(📇)，若想出口模式，则其必须具有(🐶)可复制性。

这需要策划和(🚒)制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模(🥘)式需要渗透进环节与细节当中。

再者(🔞)，出(🏎)海模式要与时(⛹)代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目(🙇)模式。

中(👼)国原创节目在国际知名行业网站上(😰)展出

中国原创综艺，伴随着一(🍏)档档节目模式成功“踏出国门”，实(👸)现了初步探索(🤲)阶段的成果。作为文(✊)化传播的(🤲)重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和(🚗)中国思路的对外(🍻)输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节(🎶)目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方(👙)面，国(🍄)内综艺市场规模和想象空间的巨(💘)大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦(📮)于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创(🆕)模式出海的桎梏之一。

另一方(🐼)面(🙇)，原创模式“走出去”所(🌎)需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中(🌃)国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需(👔)融(🚋)入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余(😽)档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世(🍤)界范围内(📫)流行的模式仍有着较为(㊗)明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国(🤟)特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国(🦕)原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起(🐺)是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺(👈)市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化(🐧)输出能(🥚)力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国(💴)原创综艺当前取得的成绩(💘)还远(🎰)远不够(🌤)，而(🥑)中国(👸)电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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