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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今(🗓)年的“五一”档是否太挤了(🚪)？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档(👃)预售榜单里。“五一”档的(🕢)影片一度多达14部，是春节档影片数(🥊)的两倍，几进几出之后(🐬)，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年(🔋)。

影(🏋)片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预(😳)售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆(📡)档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期(🍼)，却迎来十几(💢)部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售(🎮)却遇冷？行业该如何重新(🍿)审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中(🍦)秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑(🦃)变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯(💥)一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间(🈯)有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人(🔧)期待落空，何时上映，目前(🌃)尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄(🏿)无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时(🙁)》则在(🤟)近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影(🤱)片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、(💷)于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评(🍨)分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多(❇)。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注(🌻)的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等(🏆)都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽(🔦)管目前该(😯)片预售并不理想，但胜在(🕧)演员(💩)阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档(🎿)影片中，上海戏剧学院教授(🍖)石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面(🔽)完成度较高，主要看(🌝)导演的发挥程度。”他认(✳)为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召(⛎)力的中青年导演集体缺席，暴露出当下(🏬)创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片(🍃)，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史(👳)最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带(📨)来的自然增长，“五一(🙎)”档也是自元旦档之后第二个3天假期(⚾)票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档(🕊)。随着“五(🕣)一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升(😘)。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚(🎑)礼》《悬崖之上》《秘密访(📒)客》等9部影(🤫)片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想(🛩)看过万(🚢)人数为(🆖)6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来(🚧)看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’(🐵)局势目前还不算明朗，最终(📍)决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要(🤪)，这已成(🚫)为趋势。”

爱情片成(🖍)最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑(🎼)、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之(📄)上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳(⏯)定增速，近两年单日平均票(🥢)房均达3亿元以上。今年是5天长假(🕸)，物理上拉(🕘)长了档期的时间维(🏫)度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能(🤢)在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预(🚑)售已超4100万元，张艺谋执导的(🚿)影片《悬崖(📅)之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密(🍌)访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾(🏚)心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉(😻)弄下一次次错(⛽)过(💪)又重逢的爱情故事，原本打算(😃)在谐音(😻)“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城(📻)、段奕宏(🍎)、张子枫等主演的《秘密(⏳)访客》。

自2013年《致我们终(🕵)将逝去的青春》开始，青春爱情片一直(✨)称霸“五一”档票(⏳)房。今年的《悬崖之上》《秘(🕘)密(🥃)访客》表现不(🔂)如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自(📀)主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书(📄)写自己的感情过往和分手经历。正如该(😃)片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中(🍰)的样(🖨)子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一(🎺)部社交属性非常强(🚥)的影片，它的题材(🏘)类型包括主创阵容都非常贴合(🌅)当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量(🏞)能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常(🔎)难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为(🎎)，《你的婚礼》排在“五一”档预(🏾)售第一有点偶然，但悬疑片(🥕)类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房(⏫)表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良(🥜)制作，但也面临和当(💉)下90后(🚕)、00后主流观影群体审(🌪)美脱节的问题。

在快节奏生活(🖖)下，去影院看(🛵)一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵(✒)容、制作上来看(🎾)，《悬崖之上》《秘(⚓)密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如(🎚)何主动调节档(🎡)期(♑)，挖掘小档期(🎸)潜力(🎼)

今年诞生的史上最强春节(🏠)档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控(🔏)常态化，今年“五一(🤸)”出行人数大增。有数据显示，今(🛤)年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全(☝)国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年(🛍)“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前(😩)，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况(😵)看，《你的(💛)婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体(🙄)票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、(🧟)故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破(🚅)10亿元，票房有望再创同期(📲)新(🚢)高。

“十余部影片(❓)抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期(🤭)效益和市场占比越来越高(🧤)。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期(🏭)比(🌴)往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走(👮)势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦(🔂)档3天13亿元、春(🍕)节档7天78亿元(📦)都创下档期票房(👻)新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外(〰)市场刚恢复、热门进口片引(💚)进数量(😼)大幅降(⛰)低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石(✡)川发现，春节档过后，电影票房断(🚅)崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今(🌙)年春节档结束(🐸)后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼(📔)命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来(🍺)中国电影市场档期(🛴)的集中度越来越明显有关。对于大体(🛳)量影片而言，档期(🏖)对于片方表现出特别强的吸附(🚐)性，大家都希望能借助档期获取更(👓)高热度(🧓)、更好票房。

寄希望于档期效应(💖)，难免有赌博(🧓)心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对(🚂)市(🈁)场不好。”石川认为，业界(👖)应思考如何主动调节(😲)档期，比如通过适当降低票价(🔔)等方式(🚊)来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小(😎)档期的潜力等。《古董局中(🏤)局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智(👚)选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得(🌀)不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电(🥌)影(📷)票房的重(🧘)要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推(🚳)动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电(🚩)影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更(✝)挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照(🎸)一年生(🏹)产1000部、约500部进入院线的体量来看，一(🖖)个星期(📽)可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电(🔝)影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球(😃)》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报(🎡)

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