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99公益到久(📈)久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(🗑)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要(💶)捐赠，腾讯就能够匹配相同金(⏹)额，共同(🔂)捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从(🔕)这一年开始，“指尖公益”“互联网公(🚙)益”等关键(🦆)词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度(〰)也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联(😵)网平台拓宽了筹款渠道，也(📯)增加了一定曝光量，越来越多的公益(🎄)项目和(🐸)感人故事被看到。

为(🆕)了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更(😿)多善款，公益组织每年都(🛎)会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发(🗯)朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益(🐑)日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动(🛡)周期拉长了一些，规则出来较(🤭)晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了(🍨)吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采(💬)访了有着不同背景的(🍌)公益人士，希望从中能够找到答案。

“更(⛪)加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反(🙇)而是99公益日的影响力(🐠)变得更持(💿)久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无(💹)声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期(🚲)的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐(🍵)养成，从99公益日(🍰)活动期间捐(🛵)赠，慢慢发展(🕺)到月捐。”重庆市渝中区红樱桃(🌎)义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报(🚾)》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负(🍂)”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我(🔸)们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则(⚡)修(🕝)改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发(📤)展最快速的阶(🚧)段，增加了很多(🚦)全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择(🔕)加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年(⛺)的考试日，在(✉)99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能(🎨)力得到(🍷)了锻炼。”曾鹏在(🍃)接受《华夏时报》记者采访时说道(🏴)。

“最初接触99公益日(🕛)活动(🏨)，规则比较(🐃)简单，就是集中在某一个节点抢配(🌎)捐，那个时候配捐(🧙)也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记(🛥)者，由于一直(⚽)有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹(🎫)款影响并不大。

筹款之外，从扶持(🧟)中小机构的(🥓)角度来看，曾鹏对腾讯公(🏉)益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠(🤜)人，但是中小公益机构可以依靠腾讯(🍧)99公益日的IP扩大自己的影响力(🗽)，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法(🕢)，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(🛂)可能今年最疲劳(🃏)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多(🕙)精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今(🈺)年99公益日活动规则公(🌻)布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公(🐡)益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益(🥐)的规则出来比较晚，加上经济原因(❓)、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会(📽)减少，大家会开始反思99公益日(🤶)带来的流量或者筹款运动(🏣)效果如何，很多公(🗃)益慈善机构已经把筹款运(🕎)营作为(👷)常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年(📫)前就已经开(🚴)始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就(⚪)那样，但真的到了(🚘)9月(🎰)9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日(🙆)相关的东(✡)西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助(🐚)很多中小型公益组织获得好(🏨)的背书，还能助力机构创新。“99公益(🧑)日活动对很多中(⛄)小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生(🍤)存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年(🏧)的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益(🔵)日活动感受与以往不太相同(📯)：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但(🚊)是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款(😼)向专(⛸)业化、产业化发展，会发现行业现有(🖌)的总体(🤸)综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流(🙀)涌动的缺点暴露出来。但我(💧)认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻(⬆)而后勇。”该公益人士认为，当下的(🕶)公益组织(💬)需要“静(🤑)一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会(⚓)。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了(⏯)，但是同步启动了月捐的筹(➰)款(🔆)运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的(✍)配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更(🥃)加依赖筹款人的动(🌅)员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁(⛏)泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行(🕕)筹(💺)款运(❌)营，99公益日是基金(🌭)会(🔯)唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与(🎴)99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外(💥)，我们(🚟)也没有其他渠道能(🥈)筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大(🍣)家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并(🔆)不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基(🏼)金会内部人员。“以往99公益日活动(🏢)，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团(🛣)队基本(🛳)上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多(📑)的还是同事，大家最后感觉消费的是自己(🗾)，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日(🏉)筹款热(🏭)度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集(🎪)到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了(🤴)好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来(🏁)人们的捐款。”

相比99公(💰)益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次(😕)捐(🚹)更重要。“筹款对基金会来说是(🚋)一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益(🙈)项目，同时愿意宣传我(❌)们的项目，月捐比99公益日更适(🏚)合我们(👄)做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组(🔀)织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持(🔼)做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最(🥡)累的是公益人”

“我倒是没有感觉(🔝)到疲劳，其(🛑)实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐(📼)是随机(📉)的，专(🍙)属配捐已(🧠)经有(🔇)特(🔊)定人群，大(👙)家(🏰)不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多(🏤)人(🉐)关注我们的项目和(👏)传播(🔀)内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨(🙍)告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大(🎄)家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就(🍟)感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和(🧥)规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步(⛹)杨(📰)告诉记者，在以(💸)往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组(🕒)织触达到以(🎇)往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让(🐟)更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这(❕)个时间窗口打进去，去赢得(🌺)配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很(🦗)反感公益造一个筹款的节日，这样很影(🏏)响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益(🎐)本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公(🙍)益，让大家一起出来呼吁做公(😸)益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努(🖐)力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不(🌳)希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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