《91桃色香蕉人妻》

99公益到久久公益：是配捐疲(🎼)劳还是筹款转型(⛎)？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动(🖊)上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配(🐢)相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互(🌕)联网公(🌜)益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了(🎅)一定曝光量，越来越多的公益项(🐨)目和感人故事被看到。

为(🏨)了(🔃)能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集(🌿)中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像(🔀)为了达到某种KPI，大家(👈)的“目的性”似(📁)乎更(💖)强了一些。

10年过去了，99公益(🐠)日活动的参(✏)与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的(🔇)99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公(🐏)益也变成了“久久(😝)公益”，把募捐动作往更加长(🥜)效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获(📲)得(🦋)了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今(🛰)年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声(💥)了。公益(🍝)机构会注重把募捐当(🛥)作一个长期的工作，另外(😄)，捐赠人的习惯也(📨)在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受(🌒)《华夏时报(🔇)》记者采访时(🍦)说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐(🧖)“背负”了KPI，总体募捐感觉更(🌃)偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先(🥥)等等，等到99公益日再捐，可以拿到(👸)配(🧥)捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益(🛹)日规则修改后，即便(🚺)每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与(🚯)99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在(🎹)的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想(💼)着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红(🛑)樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益(✋)日活动。

“我觉得99公益日像公(🌦)益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做(🎢)很多筹备工作，机构的(😯)动员能力和其他能力得到了(💂)锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(🤠)说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时(📆)就没了。从这个维度来说，这(🌜)些年我们感觉拿配捐越(😅)来越(🤟)难。”曾鹏告诉本(💏)报记者，由(🚠)于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款(🏩)效果对机构整体筹款影响并不大。

筹(💭)款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益(🌈)日(⏪)活动给予了(🕙)很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中(🛶)小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道(💯)。

“年味淡了，但也(🈲)要做一顿年夜饭”

“肯(🐀)定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们(🔇)机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时(🌧)报》记者，今年99公(🔀)益日活动规则公布时间晚，很多公益机构(😚)很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担(🏖)忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因(💾)、企业裁员、缩(🍖)减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反(🐓)思99公益日带来的流量(🌙)或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机(🗞)构已经把筹款运营作为常态化的工(🖇)作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经(😕)开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天(🧜)，氛围在那了，也会发一发99公益日相(🥧)关的东西。就像(🚁)过年一样，可(👃)能年味变淡了，但真到了过年那天(🚧)，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公(😻)益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日(🤲)活动和腾讯平台(💡)给的一(👕)些(👲)非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构(💈)创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大(🌐)支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网(🍸)公益，但是会尝试，中间阶段可(💗)能有些人‘受(🏼)伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综(😔)合能力有点跟不上，带来(😇)的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对(🍯)不足，知耻而(⚪)后勇。”该(🧓)公益人士认为，当下的公益组织需要(⬆)“静一静”，沉下来，发现不足(😲)，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今(🚰)年不参与99了”

“我们今年确定不参(✂)与99了(✖)，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限(🈸)在一个时间里进行募捐，我们希望人人(☝)公益，人人参与(🚖)，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市(🎢)爱(🕉)阅公益基金会秘(📦)书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所(🎑)在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行(🏫)筹款运营，99公益日是基金会(⏸)唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既(📯)然整个行业(👙)都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其(🌶)他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众(❌)捐赠(🔰)的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高(🚧)。”袁泉说道。

袁泉告诉(😩)记者，今年决定不参与99公益(🦎)日活动还有一个重要原因，那就是以往99公(🐚)益活动的筹款额度贡献最大的都(😋)是基金会内部人员。“以往99公益日(👁)活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团(🔝)队基本上(🔭)都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是(🐎)同事，大家最(🔏)后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每(🌩)年捐得最多的就(⚪)是他自己。”袁(🕑)泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁(🏵)泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基(🤐)本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的(🎅)善款就变得(🛶)很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联(💩)合的事情，做了好多场直播，但我们(🆑)发现，活动并没有带来(🍅)人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从(🤫)侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对(🥐)项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是(🌾)一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望(🏫)更多人认可我们的公益项目，愿(🚟)意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传(⬆)我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情(💧)捐(🍢)款，而是(🔢)真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最(📑)大的感受就是“活着”。

“活(😳)着，代表还有这么多公益(🥪)组织还活着，还能看到其他的小伙(🏬)伴还在(👦)坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就(🥥)是他们一年中筹款最(🛢)重要的一个时间节点(✒)。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其(🎗)实往年会(🔜)更疲劳，以往的99公益活动，可(🏊)能会花心思计算配捐比，小红花该(🏭)怎么凑怎么配，才(😱)拿到更多的一些捐款。今年99公益活(😾)动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和(📺)传播内容，所以我没有感觉(🙋)很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑(📠)，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公(🔟)益日活动，他表示：“我们有了一(🚬)个思想上的转变，就是从盯着配捐和(🐦)规则变成了思(🕢)考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则(👑)更(🤮)像在研究传统企业筹款(🏯)的逻辑，但互联网平台(🦐)最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难(🛑)以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节(🉐)日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益(🗻)，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进(🚓)去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反(🏈)感公益造一个筹款的节日，这样(🌒)很影响公(🦒)益机构一整年的项目节奏，我(🚓)希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原(🐧)来还有这么多(🚧)的社会(🍘)问题，看到在为这些社会问题去践行努力(✌)的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤(⬛)娇 主编：文(🎪)梅

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