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视频(🏷)都是高清、超高清，凭(🐍)什么国产剧不如外国(🍫)的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一个(🐒)说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的(🚌)就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人(🈲)这么说，随便听听便罢。可告诉我这事的(💅)偏偏是阿里文娱（优酷）的一位(📹)音视频技术专(🏾)家，江(❗)文斐。老(😌)浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产(🖨)剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点(🏏)鸳鸯·(💑)戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可(🎌)能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高(🌵)下立(📯)判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国(🐸)产剧清晰，这什么原理(🛏)？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视频技术发展(🍘)立了项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界(🧒)专家面前的最大难题不(💨)是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清(🏕)电视节目，还是生产(📜)高清电视机？”

这是一道送分(🦕)题(🉐)，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个(🤹)叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产(🐌)出我国第一台数字处理彩电(🎡)，还因此拿了国家科技进步一(👧)等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就(😄)立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技还是靠着(💨)转型成市场型企(🌑)业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出现了两种解法。

中(🛠)国的答案(💘)是：集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通(🛫)了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民(👧)迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相(㊗)比还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申(⏰)奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条(🌉)件之一就是(🈲)：要有(💩)高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国(👁)地面数字电视标(🛃)准，尽快在全国各大城市开播地面高清电(💂)视，保证2008年奥运会全面(🐇)实现高(🏞)清转播。”

简而言(👅)之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用(🍉)。

尤其2006年之后，高清(🖌)电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证(💻)了一枚又一枚奖牌。

资本(📐)主义国(⚾)家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府(✡)投不了那么多钱，产业就自(🏰)己联合起来做。

影视制(🦔)作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视(👷)台尽管去(🐲)播高清节目，我们设备厂商给你们(🔤)补贴钱，按小(🍚)时计费，怎么样？(🌯)”

节目制作方代表们左右相望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十(➗)几年的旧电视换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏(🌛)钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的(🚘)高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话(🤱)说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太(📴)快就像龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒(🌱)，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清(🌁)付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版(🍺)内容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频(🔯)网站从一开始就都是(💫)跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作(🏾)者来说，拍高品质的内容，未必能带来(🤼)更多广告回报，却必定带来(🖐)额外的制作成本和时间，这(👲)意味(📄)着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视作品(😊)需要经过制作方、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节中最差的那一环。

为了确(🏐)保在线播(🐟)放的流畅，内容平台会把所有(🚒)视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、(🐎)720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年(📴)，我们国家(📈)的(🏕)平均(🦌)下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本，也(🈺)给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高(😍)的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一(🌡)些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清视频就分成了(🤛)两种：“踏踏实实的高(🖊)清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通(👋)过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外(👢)是个啥情况？电视节目且不论，在线视(🚗)频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要(🎦)么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子，清晰度越高(😡)价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想(🏖)让观众掏钱，就做更优质(🌒)内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎(🍀)无可挑剔，不愧为世界第一(😆)内容(🆓)大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式(🛎)类似，靠免费内容和广告，只可惜(🎗)YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看广告产生的那点价值根本不够支付我们(✌)看的内容成本，不是白嫖，胜似(🛣)白嫖。所以(🚯)这(🌕)些年他们也一直探索会(🌙)员制度、付费观看和自(🚸)制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是(🌀)得理解一下背后的商业逻辑和苦(🆎)衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分(☕)”？答：因为我们观众掏的钱只够(😷)买“及格分”的高清。

3

历史不一定重复，但经常押韵(🍙)。

2019年3月1日，国家有(🆘)关部(🛀)门定了(🐺)个小目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简(🎼)单(📪)解释一下，按照国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动(🎍)和重影；

分辨率达到4K，像素大约是(🤽)1080P的(⬅)四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地方更暗，颜色更细腻；

更多细节就不一一提及，总之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还(🕠)是先(👐)有蛋”，产业跑在政策前面(🐦)，支持4K、8K播放的电视、手机早(🎦)已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清，至少(🗜)有四个大难题摆在面(🎅)前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性(😎)都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果需要非常强大(🦔)的运算能力，现在普通(🍉)机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作(🧓)时间

按照高清标准，假设一个人一天可(🎿)以做3集，按照超高清标准，一个人(⛺)1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要提(🛩)交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输(🔞)出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么(🏊)就干脆不做超(🎀)高清，非做不(🥉)可，只好折中，先做一版高(🌅)清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另(🏙)一个魔幻的(☔)情况：最狂热的那批粉丝一定会第一时(🍯)间追(🍨)剧，他(👎)们永远得不(🐲)到最好的视频体验。

当然，也有人会(🌑)选择凑(🏟)合着做一个(❗)“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要(🖐)押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文(🎗)斐告诉我，很多制作(🐓)方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能(🚝)走，他们说(👟)的“有预算”是指无(🙆)限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿(🔼)到东西一看(🍩)，说是超高清(➡)，好像(🥩)也没有特别(🏯)制作优良。”

4

大家都明白怎样对(📖)大局有(⏰)利，可身在其中(👅)一环，被眼前的形势和自身利(♿)害所逼，就没工(🐙)夫顾及，只能假装(🐃)看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规(🐟)划局就(🗓)做了一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段(💀)鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有一(🦉)个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是(🈚)严格(🐎)把关。

视频网站同样可以(🤒)做(👼)“超高清的(🚂) AppStore”。

国内其(🎆)他两家视频网站我(🚿)还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享(📆)”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平(💳)。

水平足够，就能贴上‘(🤦)帧享’(🗝)的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条(♈)视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍(🐋)，比如一定要到规定列表里的(📪)拍摄设备，打(🍗)光(📛)、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷(🏒)的两位大哥。

“我(💄)们可以直接调用阿里云的(🐍)算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会(⏺)对一些(🚬)后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后(📤)期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐(🎧)说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问(🏂)题：(🗯)并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播出(🧞)最佳效果。

所以还得做一件事(🧘)：给播放设备做“帧(🌓)享”认证和校准。

优酷(💠)同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画(🍶)面的保真度足够高的设备，就能通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影(⛩)音”。

江文斐跟我聊到杜(⭕)比（就是杜比音效）这家(🆔)公司。他说自(📦)己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是(🧒)一家非常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好(✖)设备(😑)的人才能看高品质内(🔋)容，也不希望人们只能看到少量(〰)的超高清内容，我希望超高清能实现普(🚰)惠。”

对于那些中等成本的设备(🌬)，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适(👗)应各种播放场景和内容，便宜芯片(🕐)不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块(😏)钱的(🔥)效果”，江文斐他们做了(🧢)一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况，“在线(🏙)辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效(🚧)果。

什么是最佳效(👭)果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏(🛴)幕效(🍒)果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求(🌒)色彩艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东西原封不动的让我们的用户看到，这个是我们今天真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付(🕙)费，这个成本谁来承(🚋)担？

江文斐告诉我，目前看来情况(🐝)还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一(🧙)档品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。

依照(☔)前文提到的那份《超(📕)高清视频产业发展行(🐁)动计划》（2019~2022），就在(👯)这两年，大量超(🍖)高清内容会向我们涌来，新的大门即将打(🚏)开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些吗(⏱)？

我总说科技像是(💫)一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们生活的(🎒)方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、道路监控(🕧)，人身安全要打(🔢)折扣；在线教(🥔)育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动(🚜)着家庭宽带提速(🐀)降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我(😷)们又一次站在新时代的大门口，决定(🚸)是否买票入场。

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