《精品精品》

《上海商(🐓)业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各(🤔)种免费的中国黄页、企业名录、工商指(📵)南、消费指南比比皆是，而它在中国(🈚)的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电(😰)话号码簿，以刊登(🛹)企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张(🐡)印制，故称黄页（yellow pages）(📜)。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂(🏢)因库存白纸(🚭)不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使(🐿)并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工(💎)商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄(🏓)页出现在哪一年？谁人编纂？出版(🏖)者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决(🍩)策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自(🔴)1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经(🕒)理，在编译方面除牢牢抓紧(㊙)教科书、(🚘)西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书(🕎)”列入编译所(🚯)的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性(🔀)图书，销量很大，一版(⏳)再版，张元济始终(🛑)关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多(🎛)记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元(🕙)济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商(🐺)量。”（《张元济全集(🍅)》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会(❓)，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所(📴)资深编辑徐珂（(🍣)仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高(🤙)梦旦一起请来徐(🐫)珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到(🗞)随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期(🤧)内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请(🧀)编译所总(😠)务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法(🥢)律方面问题？张元济考(💺)虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所(🎹)谓“用部号(👿)编次”，大约指除按行业分(🔍)类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为(🥒)序(🕓)一样，不分企业大小，体现公(🚷)平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改(✉)“簿”为“录”则是总经理高凤池的主(♑)意。1917年12月12日高凤池致(🥑)张元济信，“论万函校广告及《上海商业(🕝)名簿》事，劝余通融。”次日张亲自(🐒)“查(📞)《名簿》调查稿”，并复高信(😪)：(💥)“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函(🔏)校广告事(🌡)”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后(😂)来《上海商业名录》封(❄)面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善(👤)如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日(🚫)历翻(🎀)到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘(👖)录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶(🔟)段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟(🍅)甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编(🕡)译、印刷(📍)、发行“三所会议商定”几种(🥑)书的排印(👹)事宜，第一种即(🍑)是《商业名录》。但该书篇幅多(⛷)，稿件发(🥁)排一时跟不上，又有大量广告、图(🕘)片和各种花边图案，排印难度(♉)也大。到3月18日进展(📓)不快(🎄)，高梦旦致函张元济(🛤)：“《商业名录》已催，非(👘)两个月不能出版”（同上(🛒)，第(🌼)347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上(🤘)，第350页）“中国名录(🚬)”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送(🕋)还。”（同上，第356页）中国编印黄页(🍯)本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户(🍍)有所指正，信息及时反馈。出版(🖌)家想得多么周(✌)到啊！

经(🥋)过(🐇)整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过(🏯)程，却揭示(🚠)了首(🕠)部中国黄页(🆓)身世之谜。这一件创造记录的业绩(🥤)，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第(🚦)一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂(🏒)时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军(🎞)备战，民用工业凋(🛐)敝(✏)，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建(💯)立，提高了民族工商业者的社(🔣)会政治地位(🛂)，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他(📇)们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务(👐)印书馆这部《上海商(🛒)业名录》收录各(🐶)行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年(🅾)代中期我国工商业“黄金时代”的真实记(🤕)录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪(🐞)述商业，以为顾客之指南。所以(♿)使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大(🥞)埠，为航路之中心点，坐贾行商(🔜)，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所(🕊)已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企(🌌)业记载的项目，已与世界通(⏩)行的黄页“接轨”，包括牌号、(💧)所在地、附近地址、经理人及重(🕸)要(🚚)职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见(😈)至少印行七版，编纂人与页数稍有不(👏)同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月(🙎)第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编(👗)纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次(🛂)栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间(⌚)错訾，夹(🍒)轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃(🕓)之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文(🌓)之所云也。余(🍄)居沪市久，尝以东(📜)西各国之名(🌾)城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七(📠)年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且(🥑)有(🎱)为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交(🕶)易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜(🙈)矣。（《上海商业(🏺)名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改(⛪)变。全(🕗)书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建(🏼)筑、染织(🎱)、绸布、衣着(🥦)、妆饰品、日用品、燃料、饮食(🔬)品、农牧、医药(👕)、客栈(🍆)、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指(🧓)“归口”的小行(📦)业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如(😼)金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行(👞)超过百家。日用品类子目(🐙)非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、(⚫)席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万(🍃)户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号(🔽)48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示(🔃)出上(🆕)海作为金融中心的时代特(🏄)征。这与清末(🌡)与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海(🌊)273家大小不同的会所。有老(💞)牌的三山会馆，有著名的上海总商(🍹)会、太平洋总会与外国人办(📚)的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车(♏)公会、水果公所(👧)、木行公所、火腿公所、(🕹)印(🕶)刷业公所、电业公所、(🚈)豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会(🍌)、茶业会馆(👨)，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商(👐)务印(🥖)书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业(😟)的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插(🤧)页，也(🛅)有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行(🐑)分所110处，以及办理(🎡)业务的范围等，无疑是一篇(😭)小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光(🚥)纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早(🚇)畅销于各省各埠及(🆔)南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提(💷)倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商(😱)亚细亚火油公司，经营颜料、油(🕓)墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人(🤰)眼花缭乱！

对于今天的读(🕑)者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海(🕔)城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商(🍻)业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的(👽)黄金时代(🐤)伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划(😴)分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其(🈺)他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业(🐱)名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接(🤬)印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明(🐄)书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书(🍕)刊的机构；有二酉堂、(👣)古书流通处、(⛸)来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、(🎋)蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、(🛺)艺苑赏真社等传统石印书印(🧔)制兼经营者；也有(🕢)中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄(🔳)、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚(💴)待研究者仔(🎾)细分析。这109家书(📌)业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街(📳)）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路(😯)、九江路、(😩)南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心(🕘)的书业商圈，民国(🚞)初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧(🛀)书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路(💾)）(🔹)、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩(🌅)路(🏐)）、协和书局（北京路）、(🆘)通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华(👥)泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业(Ⓜ)商(🍿)圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上(🖱)海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日(🚲)新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合(🏋)性报纸有《申报》《民国日报》《神(🕧)州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家(💕)，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图(🏽)画报》《鸣报》《沪报》等(➿)大都属于消闲性(🍪)小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新(🏸)浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有(🏂)几家实际上为外(👢)国通(🎰)讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在(🤵)华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社(🌄)，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里(👅)也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周(🚅)报(🌡)》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报(🕑)》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实(❤)业之东亚(🌋)杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大(🚉)都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中(📷)华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器(🌎) 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用(🎧)具 幼稚玩具 风(🌿)琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷(♐)所长鲍咸昌、编译所长张元济(🐫)名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部(📃)分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二(✝)十余载。资本二百(🕔)五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编(🥉)译，出(🕟)版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不(👹)遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一(📀)点钟能印至四千张。又有世界(🏴)第二大照(🚡)相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅(🍶)拍照。又有(💣)花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一(🌎)家。此皆全国所无而(🐓)本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称(🛺)：“正科四级，选科九门，每半(⏺)年(👳)开正音会一次……”并列出(➗)社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通(🏅)信员(🏔)、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书(🔇)

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它(🗻)在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出(🏂)二(🧔)〇九〇本。送出二八四(🌘)本另计，不在销数内。”（(😲)《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得(🍛)如此成绩，证(☔)明(🍱)首部企(🥒)业黄页的成功。该书的广告也为商务(🌛)获得实利。张元济1919年1月2日日(🐢)记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍(🍨)项下11678.66元，“最多者”即《商业名录(🛏)》2044.20元，次《东方杂志(🥜)》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全(🌍)集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明(🏨)书籍广告创收的五分之一来自(👺)这部《名录》。

《名录(🔵)》按张元济(🐞)的策划，书后印有回收的明信(🏸)片，效果很(🤭)好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日(🌁)记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（(😏)旦）复，已着手，存书无多。”（(⚪)同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告(💹)后的效果，作(🚴)了调查。自1918年7月至1919年6月止，商(🐳)务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书(📦)的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归(🍚)于杂书类），在《张元济日(😱)记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对(🎦)上述三种日常用书，也大(💏)都失收。中国首(🈂)部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告(👲)写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年(🏿)份《上海商业名录(🐐)》出版，调查较前精密，搜辑更为(🚸)丰富，实为商界之南针，顾客(👤)之宝筏。”（(😽)《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）(🖇)如今这部百年前的企业黄页(😲)，已具文献的价值。除图书馆有所(🗒)珍藏外，旧书市场上(🖊)鲜有露(🐈)面，即使有也价格不菲，闻者却步。几(🛄)年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之(🐲)先生主编的《稀见上海史(🍣)料资料丛书》（(🈂)上海书店出版社2012年

7月第(🐜)1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印(👍)问(🌧)世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百(🤽)多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而(🐅)它在中国的源头则(⏫)来(🔫)自商务印书馆。中国出版史应该记上这(💟)一(🐞)笔。

作者：柳和城

编辑(🥝)：(📹)周俊超

责任编辑：李纯一

*文汇独家稿件，转载请注明出处。

【精品精品的相关新闻】