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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影(✋)片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之(💛)多，是史上“五一”档影片数量最多(😺)的一年。

影片虽多，票(🍃)房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周(😫)，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片(🍎)（含4月30日上映新片）预售总(🥌)票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆(🌸)档、贺岁档，“五一”档只(🚬)能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十(🌤)几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预(🗾)售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下(🚚)，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不(🔮)值得挤？

“五一”档在产(🦆)值(📋)上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强(🦏)”的局势，影片口碑(😎)变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发(🚟)出感叹。《古董局中(🎱)局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影(⛏)片，由张艾嘉(🎦)、(🥤)李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预(🎶)售的“五一”档影片(🤑)包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国(🍬)无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻(💍)汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量(🕺)最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝(🔇)试(👗)的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文(💠)、刘浩(🍱)存等主演，讲述(💃)20世纪(🛫)三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘(🚓)密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫(♊)眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档(🆘)，除“太挤”外，不少人分析(🏄)是为了避(⏱)让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于(🔖)先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双(🛋)》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、(♌)游戏迷前去观影。

在“五一(🈯)”档(🏎)影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬(🎹)崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演(📊)的发挥程度。”他认为，今年“五一”档(🕧)如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们(🐁)的影片进了春节档(🚩)后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸(🚧)引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数(📘)据来看(❗)，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年(🏄)4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二(➗)个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档(🍅)、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电(🍩)影市场的地位也会继续上升(🥁)。

猫眼研究院分析师刘振飞介(🈹)绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等(💩)9部影片猫眼想(🎨)看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万(🌪)人数为6部。今(👒)年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般(🔚)‘一超多(🔤)强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争(🌚)中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快(✋)节奏生活下，去看烧脑悬疑(🔔)、谍(♋)战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖(🐼)之上》《秘(🉐)密访(🧥)客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预(🈹)售情况还算正常(🗯)，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时(✡)间(Ⓜ)维度，也一定会拓宽档期容(💰)量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前(🎀)总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆(🍪)大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵(🙈)容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章(🎶)若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少(🐩)时一见倾心的尤咏慈奋不(🚂)顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错(😙)过又重逢(😤)的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这(🎪)部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张(🔻)艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、(🐀)张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始(📰)，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬(🛶)崖之上(😉)》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示(🌮)，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情(🏼)片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼(🌺)》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关(🛑)视频播放量轻松破亿。在抖音平台上(👔)，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话(🏣)题(👱)做营销(🍇)宣传，引起网友(🏧)热烈讨论。

不少人情不自禁(🙇)地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该(🚖)片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每(🔦)一个“我”的(🔀)样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这(✳)部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当(📆)下年轻受众，因此取得现阶段(🚏)的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同(🧢)，这是它能否称霸档(😢)期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多(🦇)突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自(📚)然敌不过令人轻(🌒)松愉悦的青春(🔇)爱情片。不过(🏀)，在业内人士看来，从(⛎)阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑(🏔)不理想，也有可能在上(🍡)映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了(🌊)？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资(💋)源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过(🥈)年”号召下产生的转移(➖)性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订(🔻)单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有(🚱)望创新(😌)高(❤)。随着出行人群增(🖤)加，势必在一定(🔶)程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前(🚒)，灯(🎍)塔研究院预测“五一”档整体票房将(📬)达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖(⛑)之上》三(🥐)部处于(👿)第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望(💀)再创同期新(🕺)高。

“十余部(🐄)影片抢占‘(🧚)五一’档，最(🛹)直接原因是今年‘五一’假(🌽)期长达5天，更深层(👯)原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤(🍆)‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年(🍀)电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢(🉐)复、热门进口片引进数量大幅降(📛)低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依(📙)赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石(🍄)川发现(♐)，春节档过后，电(🌠)影(❕)票(🌬)房断崖式下跌(🙇)，一度单(🐵)日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续(🕔)一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之(📪)为吊(🏞)床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显(🍨)有关。对(🧝)于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性(🦖)，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有(🎾)赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长(🍻)远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如(🍗)何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片(🔇)，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自(🧖)动撤档的影(👗)片应该也看到了(🈷)这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执(🕶)导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万(😡)元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径(🕷)。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档(🤪)期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认(🚂)为(💺)，如何提升内容供给(🎖)的多元化，增强观众走进电影院的(🕎)兴趣，是接下来大半年(🐑)时间整个(😯)行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’(🌿)档也不算太挤(🍬)。”石川认为，对于当下国(🚃)产电影市(🕝)场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问(🗾)题。“当我们(🏑)一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量(🈵)多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源(🛸)： 解放日报

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