《小草青青杜小莉帮秋来》

13部电影挤上“五一”档期 档期(🍗)依赖愈(🦂)演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来(✏)时》突然出现在灯塔(🔧)专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之(👂)多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如(🕛)人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版(🤤)实时数据显(👐)示，截(🚝)至(💤)4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日(🔀)上映(🐺)新片）预售总票房突破1亿元。业(🎖)内人士指出，相比(📡)春节档、暑期档、国庆(🚀)档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部(➰)档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷(🔐)？行业该如何重(📻)新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨(🍑)来一些冷思考(🧖)。

“五一”档值不值得(🚧)挤？(🥩)

“五(📽)一(🕟)”档在产值上明显高于(🕵)清明档、端午档、中秋档。今(🍰)年“五一”档在预售阶段(💸)呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉(😕)丝发出感叹。《古董局中局(📛)》并不(🎧)是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间(🐦)有她(🛑)》同样消失在“五一”档(🥇)预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息(🌺)地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日(📫)突(🍡)然补位。目(🐼)前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·(😮)决战》《追(💱)虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·(😠)恐龙日记》《寻汉计(💃)》等13部，成为史上“五一”档影片数量最(🐚)多的。

今年(🌄)“五一”档影片中，最受瞩目的要属导(🌸)演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、(📃)朱亚(❓)文、刘(🎹)浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人(🍅)斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片(🚎)经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影(⛑)片撤档，除(🖇)“太挤”外，不少人(🚊)分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有(😤)关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级(😼)的影片并不多。

上海一(🌶)家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的(😤)《你的(🐯)婚礼》、群星荟萃的(🛏)《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房(🧘)预期(💠)。他同(🦗)时看(🖕)好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理(📖)想(🍴)，但胜在演员阵容(🎟)强大，有望(👁)吸引众多三(🛣)国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教(🆗)授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑(⏭)马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭(🤛)帆、路阳等(🕵)有号召力的中青年导演集体缺席(🍛)，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺(⭐)谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间(🥠)延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午(🚬)档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介(🧞)绍，2021年(🌀)“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之(🍶)上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部(🚄)，想看过(🐈)万(😦)人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’(🏨)档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的(🐔)局势，不过‘多(👮)强’局势目前还不算明朗，最终决定权(📿)在观众手中。口碑对于档期激烈竞争(👋)中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏(📑)生活下，去(🍸)看烧脑悬疑(🥝)、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研(📻)究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票(🍉)房一直保持稳(🤭)定增速，近(👸)两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上(🎄)拉长了(🍐)档期的时间(🌍)维(🧖)度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映(🦇)，自(✏)然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的(🗓)婚礼》能在预售上排第(🅿)一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超(❣)4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访(🐾)客》以超1000万元排名第三。

从影片主题(🚾)、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉(🔘)、章若楠领衔主演(💢)，讲述周潇齐为年(🥦)少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命(🎼)运的捉弄下一次次错过又重逢的爱(💾)情故事，原本打算在谐(🤯)音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打(🔓)“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋(🕧)的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等(🏦)主演的《秘密(🐙)访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一(📣)”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如(🐵)爱情片受市场欢(😼)迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍(🐼)战片。能否让观众(🎨)共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主(💰)创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情(🍚)长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友(🔪)热烈讨论。

不少人情不自禁地在(🧘)视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子(📬)，“这部电影拍给所有人，希望(🕜)每个人能在这部电影(🛍)里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售(🌽)成绩很正常。接下来就看内容质量(👿)能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关(🍮)键因素。“爱情片通常难(♋)挤(🌞)进(🙆)大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为(🎂)，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点(💂)偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较(🏑)新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋(💃)电影尽管(🐊)有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青(🐒)春爱情片。不过(🙄)，在业内(🛥)人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑(🍓)不理想，也有可能(🚖)在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了(♟)？(😝)

寄希望于档期(👌)效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档(♋)期，挖掘小档期潜力

今年诞(🦉)生的史上最强春(🐐)节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年(🤒)“五一”上海(👼)酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群(❄)增加，势必在一定程度(💣)上抑制电影消费，这使得今年“五一”档(🚈)的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故(🏒)事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因(🚘)是今年‘五一’假期长达5天，更深层原(🎩)因(👟)则是复工以来档期效益(❄)和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、(🚚)春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第(🔗)一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元(🌱)还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门(🌗)进口片引进数量大幅降(😬)低有关，但归根结(👊)底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发(🍻)生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下(🐸)跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但(🧐)今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命(🚮)挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最(🏔)挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越(🐊)来越明显有关。对于大体(🌒)量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望(🛸)于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价(🤶)等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档(⏫)的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展(🔺)。牧晨也认为(🗾)，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影(💻)院的兴趣，是接下来大半年时间整个行(⚪)业需要思考和认真对待(🚝)的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按(🌍)照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能(🛹)就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争(📝)力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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