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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情(🐹)来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的(🔝)影片一度多达14部，是春节档影片数(Ⓜ)的两倍，几进几出之后，目前(😠)仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最(🚳)多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开(📟)启已有一周，据灯(🍤)塔专业版实时数(💡)据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿(🧢)元。业内人士指出，相比春节(🏘)档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之(🎖)下，不妨来一些冷思考。

“五(😟)一”档值不值得挤？

“五(⏮)一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强(✳)”的局势，影片口碑变得越来越重(🌿)要

“我的快乐没了(📴)。”得知原本定档“五一”的《古董局(🧞)中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯(🔆)一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演(🥐)的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯(🧢)人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄(⏹)无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售(🗓)的“五一”档影片包括《你的婚(🔉)礼》《悬崖之(🎤)上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳(📐)光劫匪》《真·(🔛)三国无双》《猪猪侠大电影(😇)·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的(📎)要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影(😒)片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局(⛵)中局》《世间有她》等影片撤档(🏮)，除“太挤”外，不(📨)少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不(📯)过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量(🍁)级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生(❗)认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖(📬)之上》与《秘密访客》等都(🚏)有(💢)较高的票(💝)房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管(⏰)目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上(👏)海戏(😤)剧学院教授(😟)石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成(👹)黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青(🤫)年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节(🍳)档后，“五一”档(🆙)拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体(🦃)的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得(🔬)挤？从历(➗)史数据来看，“五一”档(📟)的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时(🚻)间延(🌫)长带来的(🎿)自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的(💎)档期，产值明显高于清明档、(🚎)端午档、中秋档。随着“五一”档(🛳)假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究(🥝)院分析(🎷)师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数(🍰)为10部，想看过万人数为6部。今年无(🛫)论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看(✂)，今年‘五一’档(😆)在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强(🕜)’的局势，不(🤢)过‘(🥣)多强’局势目前还不算明朗，最终(🖌)决定权在观众手中。口碑(🗡)对于档期(🅰)激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋(👜)势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱(♒)情片(❣)。不过，《悬(🎵)崖之上》《秘密(🔴)访(✌)客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院(🌁)长牧晨看来(👾)，“五(🔼)一”档不属(📑)于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直(👅)保持稳定增速，近两年单日平均票房均达(😒)3亿元以上。今年是5天长假，物理上(👚)拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到(👚)爱情片《你的婚礼(🚔)》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截(🐥)至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万(✨)元排名(⏭)其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一(🐇)悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由(🏣)许光汉、章若楠领衔主演，讲(🕵)述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱(🎍)情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋(🍶)的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春(🙁)》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在(🤰)爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量(🐱)大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情(👷)故事，自主创阵(🌂)容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了(😘)现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地(🤘)在视(👈)频下书写自己的感情过往和(🎻)分手经历。正如该(👝)片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这(📳)部电影拍给所有人，希望(🖨)每个(♏)人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼(🚞)》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常(🗑)。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素(🍿)。“爱情片通常难挤进(🍉)大档期，称霸小档期(👰)并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一(🥈)”档预售第一有点偶然，但悬(🌊)疑片类型在(🍟)中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现(🤛)不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后(🌎)、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去(💚)影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在(💬)业内人士看来，从阵容、制(⬅)作上来看，《悬(😤)崖之上》《秘密访(🚐)客》显然比《你(💛)的婚礼》更(🕋)有口碑保障，即使后者预售领(👒)先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期(😔)观该换了？

寄希望于档(🌰)期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应(🌙)思考如何主动调节档期，挖掘小档(👿)期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍(🐷)，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人(💋)群增加，势必在一定程(💦)度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔(🈲)研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访(🔣)客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不(🛷)会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员(🏔)、故事……大都在及格线以上，如果(🍛)能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新(📐)高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五(〽)一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪(🤥)录，但第一季度整体票房181亿元(😂)，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复(🧛)、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说(🚚)实话(⛓)，春节档后我(🌸)最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电(⛄)影票(🙀)房断崖式(🔦)下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房(✴)陡然下跌，这也刺激(🗳)了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档(🌈)期的集中度越来越(🌰)明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方(🥡)表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期(🍝)获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大(🌶)家打得头破血(📐)流，长(🤽)远看对(🖖)市场不好。”石(🌕)川认为，业界应思考如何主动调节档(👬)期，比如(🛐)通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的(📨)竞(🎉)争压力，刺激大众消费，挖(🚅)掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看(📃)到了这点，做出了理智选(⬆)择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷(➗)清的月份取得不俗票房。如(🏺)李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的(⛎)票房。“培养观众(✉)在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行(🌩)业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良(➗)性地发展。牧晨也认为，如何提升(🚧)内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需(❎)要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以(🐮)来(⛅)是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院(🛒)线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘(🏕)五一’档也不算太挤。”石川认为，对(🗑)于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最(⛏)大问题。“当我们(🌯)一年能拿出(🍒)四到五部《流浪地球》《你好，李(🐶)焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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